近期，央視曝光美的紫砂鍋生產(chǎn)黑幕遭到無數(shù)消費(fèi)者關(guān)注和投訴，記者昨日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少商家不但下架央視曝光的品牌，同時(shí)還要求所有同類產(chǎn)品一并撤架，待有關(guān)“紫砂”的驗(yàn)證報(bào)告出來后再重新上市。(5月26日晶報(bào))

　　紫砂煲撤架了，就像其他“問題商品”一樣源于媒體曝光。在動(dòng)輒幾百上千塊錢的“泥巴鍋”背后，天然紫砂”、“富鐵紫砂”、“養(yǎng)生紫砂”等等廣告辭曾經(jīng)成為擋不住的誘惑，將隨著紫砂煲的撤架逐漸被人們所遺忘，也許它們?cè)谙M(fèi)者心目中的位置很快就被其他號(hào)稱“健康養(yǎng)生”的商品所取代。 這恰恰是消費(fèi)者的悲哀，更是“問題商品”進(jìn)入屢查屢現(xiàn)怪圈的癥結(jié)所在。

　　不能放過紫砂煲背后的虛假廣告。面對(duì)夸大其詞，荒話連篇，鋪天蓋地，見怪不怪的虛假廣告，相關(guān)監(jiān)管者應(yīng)反思“問題商品”何以總是媒體曝光之后才受到突擊檢查。銷量頗大的美的紫砂煲就在產(chǎn)品宣傳冊(cè)中稱，紫砂煲內(nèi)膽“全部選用純正紫砂燒制”，“富含豐富微量元素，補(bǔ)鐵補(bǔ)血，有益身體健康”，如果監(jiān)管者能事先對(duì)其廣告所示質(zhì)量進(jìn)行抽樣檢測(cè)，作出相應(yīng)處理，及時(shí)提醒消費(fèi)者，就不會(huì)出現(xiàn)購買者上當(dāng)受騙和大量投訴。因此，建立和健全監(jiān)管部門的提前介入與彼此間通氣交流機(jī)制、嚴(yán)格把好各自關(guān)口已成當(dāng)務(wù)之急。不僅如此，還應(yīng)以零容忍之態(tài)主動(dòng)出擊，常態(tài)監(jiān)督，借鑒監(jiān)督食品安全的做法，讓虛假廣告的責(zé)任方與參與者付出巨大成本，徹底放棄僥幸心理，不再忽悠消費(fèi)者。

　　更重要的是，紫砂煲虛假廣告坑騙消費(fèi)者啟示廣告監(jiān)管制度必須與時(shí)俱進(jìn)，更具可操作性和針對(duì)性?，F(xiàn)行“廣告法”規(guī)定發(fā)布虛假廣告的，由廣告主承擔(dān)責(zé)任；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或應(yīng)知是虛假廣告而發(fā)布的，承擔(dān)連帶責(zé)任。顯然，法律簡(jiǎn)單籠統(tǒng)的原則留下諸多后門，形同于“牛欄關(guān)貓”，根本無法依照其打擊各種虛假廣告，相反不良廠商利用其漏洞規(guī)避責(zé)任，大行蒙騙忽悠之道。鑒此，只有通過修法規(guī)范和約束廣告行為，授權(quán)監(jiān)管與處罰手段，明確違法者與監(jiān)管者的責(zé)任，才能使紫砂煲這樣的“問題商品”不會(huì)“從頭再來”，才能保障消費(fèi)者的合法權(quán)益不受侵犯。