政策促動(dòng)市場(chǎng)多極化

    近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)冰箱品牌一度多達(dá)80多個(gè)，這還不包括那些地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商貼牌生產(chǎn)向市場(chǎng)推出的新品牌。業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)隨著農(nóng)村市場(chǎng)需求的快速釋放，冰箱已經(jīng)成為許多農(nóng)村家庭的必需品，其普及速度和需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于洗衣機(jī)、空調(diào)等其它家電產(chǎn)品。

    “家電下鄉(xiāng)”政策的出臺(tái)，無(wú)疑為冰箱在農(nóng)村市場(chǎng)的快速普及銷(xiāo)售提供了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

    除了眾多中小品牌參與農(nóng)村市場(chǎng)的爭(zhēng)奪外，特別是像海爾、美菱這類(lèi)的大品牌，也憑借自身的品牌、網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)優(yōu)勢(shì)，快速切入到農(nóng)村市場(chǎng)中。

    據(jù)了解，除了中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”的冰箱企業(yè)，還有一批沒(méi)有中標(biāo)的企業(yè)，憑借低價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也在農(nóng)村市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的銷(xiāo)量。實(shí)際上，現(xiàn)階段農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)冰箱的需求量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了許多企業(yè)此前的預(yù)計(jì)，而需求的重點(diǎn)多集中于省電、質(zhì)量穩(wěn)定等賣(mài)點(diǎn)的低端產(chǎn)品上。

    另一方面，節(jié)能惠民工程的推出，盡管還未在冰箱領(lǐng)域推廣，但最終仍將惠及冰箱產(chǎn)品，特別是在一些節(jié)能效果更好的高端產(chǎn)品上，會(huì)成為惠民工程的補(bǔ)貼重點(diǎn)。此外，家電“以舊換新”政策的試點(diǎn)，許多企業(yè)已經(jīng)圍繞在城市的冰箱以舊換新，展開(kāi)了企業(yè)版的以舊換新促銷(xiāo)活動(dòng)，而活動(dòng)的重點(diǎn)自然是高端冰箱上。據(jù)了解，容聲、科龍、新飛等企業(yè)，均針對(duì)高端產(chǎn)品的活動(dòng)補(bǔ)貼，最高達(dá)1000多元。 眼下，可以清晰地看出，隨著國(guó)家相關(guān)家電刺激政策的深入執(zhí)行和實(shí)施，會(huì)推動(dòng)高端冰箱在城市的推廣普及與應(yīng)用。而另一方面，農(nóng)村對(duì)于冰箱的需求以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)特點(diǎn)，低端產(chǎn)品也將會(huì)得到快速的規(guī)模化銷(xiāo)售。