今年，對于眾多國內(nèi)冰箱企業(yè)而言，無疑是一次集市場競爭、行業(yè)變局、產(chǎn)業(yè)走勢于一體的整合期。除了在銷售層面上，大中小企業(yè)均在各自所側(cè)重的市場領(lǐng)域獲得了不錯的業(yè)績回報。在產(chǎn)品定位和功能研發(fā)上，也出現(xiàn)了新的跡象。

    業(yè)內(nèi)人士指出，從去年底開始，在國家“家電下鄉(xiāng)”、節(jié)能惠民等政策的指引下以及來自農(nóng)村和城市市場需求的多重釋放，整個冰箱產(chǎn)業(yè)實際上正在面臨著較為明顯的高低端兩極分化走勢。

    產(chǎn)品升級引發(fā)變革

    據(jù)了解，10多年來，我國冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級一直較為穩(wěn)健。除了傳統(tǒng)的海爾、美菱、容聲、新飛等冰箱巨頭，繼續(xù)保持著領(lǐng)先的地位之外。近年來包括美的、格蘭仕、TCL等企業(yè)也在積極投身于冰箱市場的競爭。此外，西門子、三星、LG等外資企業(yè)，對于中國冰箱市場的投入力度較大，市場整體表現(xiàn)也較為穩(wěn)健。

    不過，就原來的市場競爭格局來看，整個市場的銷售主要集中于一二級大中城市，而企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)重點和市場需求點也多集中于此。產(chǎn)品競爭的重點主要圍繞產(chǎn)品的節(jié)能、保鮮、除菌等功能上，但企業(yè)之間、產(chǎn)品之間的差異化定位并不明顯，許多企業(yè)的市場競爭并沒有出現(xiàn)清晰的產(chǎn)品定位。而圍繞產(chǎn)品價格上的較量，則無法在市場上很好地對產(chǎn)品進(jìn)行分割。

    近年來，隨著人們生活水平的提升，特別是海外企業(yè)加大對中國高端市場的開拓力度，海爾、美的、美菱等企業(yè)也紛紛加大產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和升級的力度，市場上陸續(xù)出現(xiàn)了多開門、多溫區(qū)、越省電、更健康的高端冰箱新品。 業(yè)內(nèi)人士指出，由于這些新品無論是在技術(shù)功能、外觀等方面，均實現(xiàn)了對傳統(tǒng)產(chǎn)品的升級換代，較好地實現(xiàn)了對高端冰箱市場的布局。目前，中外企業(yè)也圍繞多開門、多溫區(qū)的高端產(chǎn)品定位，推出了各具特色的產(chǎn)品，較好地完成了對市場的從中低端向高端的順利轉(zhuǎn)型。

    與此同時，受到金融危機(jī)的沖擊，一大批只做海外業(yè)務(wù)的冰箱工廠，將市場重點轉(zhuǎn)向國內(nèi)。特別是一大批浙江的冰箱工廠，憑借此前積累的成本和質(zhì)量控制水平，向國內(nèi)市場推出了一大批價格低、性能好的低端冰箱。

    而近年來三四級市場，對于冰箱的需求正處于逐年增長的態(tài)勢。這種低端冰箱的上市銷售，并且是在全國范圍內(nèi)的鋪貨、銷售，實現(xiàn)了市場銷售與消費需求的無縫對接。這甚至吸引了一大批各個地區(qū)的強勢家電經(jīng)銷商，尋找在浙江工廠的貼牌，力推自有品牌在區(qū)域市場的銷售。

    據(jù)了解，當(dāng)前在湖南、湖北、河南、河北、山東等地區(qū)，出現(xiàn)了許多經(jīng)銷商貼牌生產(chǎn)冰箱，再利用自有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣的情況。再配合原有冰箱企業(yè)的推動，短期內(nèi)全國廣大的農(nóng)村市場出現(xiàn)了冰箱集中式銷售井噴的景象。