(生意場訊)今年即將大學(xué)畢業(yè)的金麗，并沒有像其他人一樣，四處奔波于各個招聘會向別人推薦自己。實際上，早在大三時，她就已經(jīng)自食其力，當(dāng)上了老板，在北京中關(guān)村、萊福士廣場以及華貿(mào)購物中心等商城里租了一些“店鋪”，銷售自己設(shè)計的一些環(huán)保袋、零錢包或者T恤，如今每月收入已有2萬。

　　對于一個還沒畢業(yè)的設(shè)計系學(xué)生來說，這個收入可以稱之為豐厚，她租的“店鋪”，雖然大多位于北京的繁華地段，但每間月租不過幾百元，店鋪空間長寬高差不多都是50厘米——它們實際上只是一個個的盒子，而且全都寄宿在一個叫“瘋果盒子”的特殊賣場。

　　可別小看了這些盒子，正是它們讓金麗的作品有了市場銷路，使她過上了自己喜歡的自由自在的生活。而申請鋪位的設(shè)計師也一直有增無減，伴隨越來越多的人將想象力付諸實行，瘋果盒子的月銷售額也從最初的幾十萬，猛增至現(xiàn)在的幾百萬。自2007年9月第一家瘋果盒子店開業(yè)以來，現(xiàn)在的7個盒子店個個都成了京城追求個性的年輕人挑選禮品、欣賞創(chuàng)意的好去處。

　　創(chuàng)意變商品

　　對于創(chuàng)建這些盒子的“總盒主”(瘋果網(wǎng)總經(jīng)理)王三石來說，瘋果盒子的迅速走紅讓他也感到驚訝不已。同樣身為一個愛好設(shè)計的藝術(shù)家，學(xué)油畫出身的王三石坦言，當(dāng)初做瘋果盒子只是為實現(xiàn)一個簡單的想法——搭建一個銷售平臺，把創(chuàng)意變成商品。

　　王三石在2004年曾運作了一個名為“幫你郵”的網(wǎng)站，網(wǎng)羅了一些設(shè)計師為用戶提供個性化賀卡在線郵寄服務(wù)，這個網(wǎng)站后來成為全國最大的電子賀卡平臺，每天都有2000張原創(chuàng)賀卡的銷售業(yè)績?？吹皆瓌?chuàng)賀卡很受歡迎，王三石后來索性把“幫你郵”延伸為“瘋果網(wǎng)”，把創(chuàng)意的對象從賀卡擴增至各類產(chǎn)品。

　　“瘋果網(wǎng)”的核心是減輕設(shè)計達人們的成本，例如，設(shè)計師提供了一張創(chuàng)意圖片，然后他可以選擇圖片的載體，像杯子、T恤......瘋果網(wǎng)再按照設(shè)計師的要求將圖片合成，買家通過網(wǎng)站上的合成圖片選擇自己喜歡的產(chǎn)品，而當(dāng)有買家確定購買產(chǎn)品后，真正的產(chǎn)品才會生產(chǎn)出來。

　　但“手工制作的非標(biāo)準(zhǔn)化商品”通過網(wǎng)絡(luò)銷售的效率并不高，因為消費者很難通過網(wǎng)絡(luò)來了解它的真實質(zhì)量，也不便于了解設(shè)計者的創(chuàng)作意圖。因而，盡管后來“瘋果網(wǎng)”的名氣越來越大，但基本都是賠本賺吆喝，變成了一個類似于論壇的設(shè)計圈交流網(wǎng)站。

　　于是，王三石在運營“瘋果網(wǎng)”的同時，也在考慮如何將網(wǎng)站資源和設(shè)計師的創(chuàng)意變現(xiàn)為商品。于是有了2007年2月的第一場創(chuàng)意集市。讓王三石沒有想到的是，各種原創(chuàng)的布偶、飾品、衣服等一露面就受到了大批年輕人的喜愛。盡管只有26個攤位，但兩天的銷售就超過了50萬元，很多設(shè)計師的產(chǎn)品都銷售一空，一位木雕高手在集市上說的最多的一句話竟然是“不賣”。后來，創(chuàng)意集市便開始每兩個月舉辦一期，效果也都相當(dāng)不錯。

　　現(xiàn)任瘋果盒子中關(guān)村店店長的馬彥，在當(dāng)時還是市集活動的一個工作人員，在她看來，中國新一代的80后、90后都有彰顯個性、追求獨特的需求，市集上的原創(chuàng)小玩意，很討他們的喜歡，因為市場上買不到。而很多設(shè)計師在看到活動的火爆之后，也希望將這個活動固定下來。也正是在舉辦市集活動中，王三石發(fā)現(xiàn)，要想把新潮的創(chuàng)意與商業(yè)對接，最便捷的路徑還是老傳統(tǒng)——為買賣雙方提供一個固定的交易場所。

　　他最初想到的這個“固定”場所是租一個店面，讓每個設(shè)計師的產(chǎn)品都有一個展示空間。這個空間是什么呢？既然做的是創(chuàng)意生意，那么展示形式也不能流俗。于是，抽屜、皮箱、汽油桶、電器殼等創(chuàng)意一一閃現(xiàn)，但又被一一否定。

　　最后，“盒子”的形式得到了大家的一致認同，一是“盒子”板材成本低，二是“盒子”就像魔方，可以堆疊出各種效果，既有錯落感又有規(guī)律性，符合大眾的審美要求。為此，王三石還專門邀請了設(shè)計圈的名人來打造這些盒子。目標(biāo)很簡單，就是要把瘋果設(shè)計成一個特別NB，具強烈視覺張力，同時又跟所售物品氣質(zhì)相符的商店。