相比2009冷凍年度銷售中低能效空調(diào)比例仍然較大的一線品牌來說，發(fā)展模式相對(duì)靈活的二三線品牌顯得更為主動(dòng)?！?ldquo;節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能空調(diào)推廣實(shí)施細(xì)則》公布兩周后，國家發(fā)展和改革委員會(huì)和財(cái)政部就組織空調(diào)廠商進(jìn)行了能效2級(jí)以上空調(diào)產(chǎn)品的補(bǔ)貼備案，從目前公告的第一批推廣目錄來看，共有19個(gè)品牌1140個(gè)型號(hào)享受補(bǔ)貼，而二三線品牌在高能效產(chǎn)品上的表現(xiàn)，正在攪動(dòng)傳統(tǒng)的品牌格局。志高備案的能效1級(jí)產(chǎn)品共112款，占全部納入補(bǔ)貼范圍的能效1級(jí)產(chǎn)品的34%，TCL、長虹和科龍備案的能效1級(jí)產(chǎn)品型號(hào)分別達(dá)到31、9和37個(gè)，同樣不遜色于美的(10個(gè))、格力(30個(gè))和海爾(16個(gè))。

    值得一提的是，早在2008年10月，國家發(fā)展和改革委員會(huì)就召集各個(gè)空調(diào)廠家商討過節(jié)能產(chǎn)品的補(bǔ)貼事宜，而某些二線品牌的負(fù)責(zé)人一直自豪地對(duì)記者稱，對(duì)“節(jié)能補(bǔ)貼”他們“早有準(zhǔn)備”。

    6月，空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)因政策原因驟然下跌，幅度之大幾乎史無前例，依賴于降價(jià)促銷的能效4級(jí)和5級(jí)庫存產(chǎn)品將何去何從？對(duì)此，“巨頭們”諱莫如深。

    “以舊換新”作用有限

    在“節(jié)能惠民工程”出臺(tái)前一天——5月19日，國務(wù)院決定，以財(cái)政補(bǔ)貼方式鼓勵(lì)汽車、家電“以舊換新”，2009年中央財(cái)政將老舊汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼資金從10億元增加到50億元，同時(shí)安排20億元資金用于家電“以舊換新”補(bǔ)貼。6月2日，中國政府網(wǎng)公布了家電“以舊換新”實(shí)施方案。 此次國家選擇了北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長沙9省市開展家電“以舊換新”試點(diǎn)。補(bǔ)貼范圍包括電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦5類家電產(chǎn)品。實(shí)施方案規(guī)定，補(bǔ)貼對(duì)象一是對(duì)交售補(bǔ)貼范圍內(nèi)的舊家電并購買新家電的消費(fèi)者給予補(bǔ)貼，二是對(duì)回收補(bǔ)貼范圍內(nèi)的舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運(yùn)輸費(fèi)用給予補(bǔ)貼。至于補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，方案規(guī)定，“交舊購新”補(bǔ)貼不超過家電銷售價(jià)格的10%，并分品種確定補(bǔ)貼上限回收運(yùn)輸實(shí)行定額補(bǔ)貼，具體標(biāo)準(zhǔn)另行制定。

    然而截至本刊發(fā)稿，有關(guān)“以舊換新”的具體實(shí)施細(xì)則仍未出臺(tái)，2009冷凍年度卻僅剩下一個(gè)月時(shí)間。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于空調(diào)普及時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于冰箱、彩電、洗衣機(jī)這“老三大件”，產(chǎn)品拆裝也有特殊要求，因此“以舊換新”在空調(diào)產(chǎn)品的操作上具有很大的難度，在實(shí)施細(xì)則沒有出臺(tái)之前，除非廠家自掏腰包“試水”，否則很難對(duì)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響。反而，部分考慮更新空調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)者會(huì)因此推遲購買新空調(diào)的時(shí)間——至少2009冷凍年度，“以舊換新”對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的拉動(dòng)很小。