“空調(diào)下鄉(xiāng)”打了折扣

    2008年的最后一天，中國政府網(wǎng)發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見》，2009年2月1日起，將“家電下鄉(xiāng)”范圍從第二階段的12個(gè)省(市、自治區(qū))推廣到全國，同時(shí)，摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)等產(chǎn)品亦被列入家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍。

    最初的“空調(diào)下鄉(xiāng)”政策由于較低的限價(jià)(2500元)以及各省“四選二”的方式，并未讓空調(diào)企業(yè)對(duì)此抱有多大希望，能效3級(jí)的門檻卻讓他們意識(shí)到，城市市場的能效4級(jí)和5級(jí)空調(diào)淘汰速度還得加快。果然，隨后公布的首輪招標(biāo)結(jié)果，僅有8個(gè)省市選擇參加“空調(diào)下鄉(xiāng)”，大制冷量的柜機(jī)被2500元的限價(jià)排除在外。“空調(diào)下鄉(xiāng)”首輪中標(biāo)結(jié)果公布之后兩周的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有的省市的空調(diào)“下鄉(xiāng)機(jī)”銷量僅為10臺(tái)，有的地區(qū)甚至為0。

    很快，財(cái)政部、商務(wù)部很快意識(shí)到這個(gè)問題，及時(shí)調(diào)整了“空調(diào)下鄉(xiāng)”的招標(biāo)政策，并進(jìn)行了“空調(diào)下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的第二輪招標(biāo)。第二輪招標(biāo)時(shí)，“空調(diào)下鄉(xiāng)”產(chǎn)品限價(jià)提高至4000元，范圍也擴(kuò)大至全國31個(gè)省市。

    第二輪中標(biāo)結(jié)果公布時(shí)間是2009年5月14日，對(duì)空調(diào)企業(yè)來說似乎有些晚。“旺季都已開始，空調(diào)企業(yè)才開始為‘下鄉(xiāng)產(chǎn)品’大規(guī)模鋪貨，到銷售終端還要宣傳推廣，2009冷凍年度基本也就結(jié)束了。”海信科龍有關(guān)人士這樣評(píng)價(jià)。的確，“下鄉(xiāng)產(chǎn)品”特殊的產(chǎn)品要求、嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡管理體系、復(fù)雜的網(wǎng)點(diǎn)備案銷售管理，這一切讓“空調(diào)下鄉(xiāng)”的步伐無法快起來，而旺季已經(jīng)到來。此外，空調(diào)“下鄉(xiāng)產(chǎn)品”招標(biāo)確定的能效3級(jí)門檻讓沒有補(bǔ)貼的能效4級(jí)和5級(jí)空調(diào)基本上在農(nóng)村市場失去了空間，這讓許多正急于清理低能效空調(diào)庫存的經(jīng)銷商非?？鄲?。

    顯然，由于錯(cuò)過最佳鋪貨時(shí)間，加之低能效空調(diào)庫存尚未處理完畢，家電下鄉(xiāng)政策對(duì)空調(diào)行業(yè)的利好作用目前還沒能體現(xiàn)出來。

    產(chǎn)業(yè)在線的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，由于大多數(shù)企業(yè)的大規(guī)模減產(chǎn)和降價(jià)促銷，到2009年4月(空調(diào)“下鄉(xiāng)產(chǎn)品”此后開始鋪貨)空調(diào)行業(yè)的庫存數(shù)量已經(jīng)從2008年同期的1150萬臺(tái)下降到795萬臺(tái)，同比下降30.95%，格力、美的兩大空調(diào)巨頭的庫存依然高達(dá)290萬臺(tái)和260萬臺(tái)，占行業(yè)庫存的比例達(dá)到69.2%。

    “節(jié)能補(bǔ)貼”攪動(dòng)格局

    相比家電下鄉(xiāng)政策，空調(diào)企業(yè)對(duì)節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼政策的期望似乎更高一些。如何補(bǔ)貼？補(bǔ)貼給消費(fèi)者還是補(bǔ)貼給企業(yè)？補(bǔ)貼金額是多少？在政策尚未出臺(tái)前，各種不同的說法就已經(jīng)在企業(yè)間流傳。

    5月18日《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃細(xì)則》出臺(tái)后，5月20日，國家發(fā)展和改革委員會(huì)與財(cái)政部公布了《“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實(shí)施細(xì)則》，并于21日發(fā)出《關(guān)于開展“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的通知》，公布《高效節(jié)能產(chǎn)品推廣財(cái)政補(bǔ)助資金管理暫行辦法》。6月1日，節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼政策正式實(shí)施。

    根據(jù)《“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能空調(diào)推廣實(shí)施細(xì)則》，國家財(cái)政將按照不同制冷量和能效級(jí)別，對(duì)列入目錄的空調(diào)，能效等級(jí)2級(jí)的補(bǔ)助300?650元/臺(tái)(套)，能效等級(jí)1級(jí)的補(bǔ)助500?850元/臺(tái)(套)。值得注意的是，細(xì)則中要求享受補(bǔ)貼的企業(yè)要承諾年推廣高效節(jié)能空調(diào)不少于10萬臺(tái)(套)，補(bǔ)貼資金將直接給生產(chǎn)企業(yè)。

    “我們要用能效5級(jí)的價(jià)格賣能效2級(jí)的產(chǎn)品！”格蘭仕空調(diào)在節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)后第一時(shí)間做出了回應(yīng)。記者在家電賣場內(nèi)觀察到，節(jié)能補(bǔ)貼政策以驚人的速度反饋到了市場，幾乎每家空調(diào)企業(yè)都以鮮明標(biāo)識(shí)注明補(bǔ)貼產(chǎn)品，而補(bǔ)貼后的實(shí)際銷售價(jià)格確實(shí)已經(jīng)與促銷中的能效4級(jí)和5級(jí)產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)接近。

    由于“節(jié)能惠民工程”暫時(shí)沒有將變頻空調(diào)列入目錄，價(jià)格較高的變頻空調(diào)銷量的上升勢頭受到打壓，同時(shí)那些低能效定速空調(diào)也因此沒有了銷售空間。這對(duì)于力推變頻機(jī)的日系空調(diào)企業(yè)似乎并不是一個(gè)利好的消息。