“低碳”，國家和企業(yè)的戰(zhàn)略演進

        席卷全球的國際經(jīng)濟危機，對我國推進科技進步，調(diào)整經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進城市的循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機會。歷史經(jīng)驗告訴我們，每一次經(jīng)濟危機常常伴隨著一場新的科技革命。經(jīng)濟周期在經(jīng)歷了低谷之后往往會在一定時間內(nèi)催生新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)，從而帶動整個經(jīng)濟的新繁榮。

        袁清又搬出了他文科的功底，他稱美國生物學家蕾切爾•卡遜（Rachel，carson）1962年寫下《寂靜的春天》一文，痛斥化學工業(yè)給自然生物鏈帶來的破壞，在時隔若干年后，才被人類所重視，這不能不說是一個最大的諷刺。綠色改變著世界的發(fā)展觀，同樣也改變著中國，也必將改變所有產(chǎn)業(yè)。

        “以彼之道”，無法“還施彼身”。袁清呼吁，企業(yè)的經(jīng)營者們已必須站在前瞻性的高度上，思考“低碳”之路的發(fā)展，當下制定出符合國家和企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略尤為重要，戰(zhàn)略，從外延上，必須符合最新的市場動態(tài)，管理者靠前指輝；內(nèi)涵上，應(yīng)該具有新事物的特質(zhì)，即發(fā)展性和前瞻性，兩者相互相承，缺一不可，前者定位方向，后者明確生命力。

        記者在采訪袁清之前的百度袁清詞條中，近萬個詞條顯出的是袁清營銷哲學和包括近期的袁清低碳城市、低碳經(jīng)濟和低碳暖通空調(diào)的研究。在哥本哈根會議前后，他相繼完成了《低碳城市，鶴壁可持續(xù)健康發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇》、《關(guān)于東臺建設(shè)低碳城市的幾點思考》和《低碳經(jīng)濟背景下暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)嬗變》等近十萬字的論著。較短時間內(nèi)，如此量大的低碳經(jīng)濟的思考，我們還是從他的在新浪《營銷袁話》的博客中找到了答案。他的博客中這樣說著，有的人思維像太陽，掛在天上，光能照亮千山萬水，思維之大，導致先行者已將事辦成，有的人可能思維局限，或者說沒有正確的思維方式，往往同一件事慢了半拍還不知怎么回事。袁清的回答是，那些思維之大人的思維思妙在于“見微知類”，“見微知類”是一種對事物由量變，到質(zhì)變的哲學思維方式。

        中國暖通品牌盛典上，袁清說，“‘低碳產(chǎn)品’，指產(chǎn)品在制造、施工、安裝和其使用的整個生命周期內(nèi)，盡量減少石化能源的使用，減少污染物的排放，關(guān)愛勞動者的作業(yè)環(huán)境，呵護消費者使用環(huán)保材料制作，提高生產(chǎn)工效，最終還要降低二氧化碳的排放量”。這是我們至今看到的第一個專家、學者給予“低碳產(chǎn)品”的定義，袁清坦陳愿意接受更多專家、學者對于“低碳產(chǎn)品”的討論。

        圍繞節(jié)能減排上升到國家戰(zhàn)略，包括剛剛閉幕的“兩會”所強調(diào)的轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式以及近期，我國又提出了培育“新興戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)”政策，并將制訂發(fā)布《新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將其列入“十二五”規(guī)劃的重點。目前，各級政府都在討論部署新興產(chǎn)業(yè)實施計劃。袁清強調(diào)，當下暖通產(chǎn)業(yè)要著手推動技術(shù)進步，應(yīng)把國家經(jīng)濟建設(shè)、節(jié)能減排與實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展等目標耦合在一起，形成低碳行動，暖通空調(diào)企業(yè)的經(jīng)營者們，必須認識在今天能源緊張和環(huán)境保護面前，企業(yè)的戰(zhàn)略必須涵蓋綠色戰(zhàn)略、低碳戰(zhàn)略和生態(tài)戰(zhàn)略，低碳經(jīng)濟的競爭是未來產(chǎn)品競爭、品牌競爭、成本競爭的終極歸宿，未來企業(yè)的競爭必然是低碳、綠色、生態(tài)的競爭，誰擁有低碳優(yōu)勢，誰就占據(jù)了決勝未來的制高點。如果企業(yè)做不到低碳和綠色的話，不要說參與競爭，就連準入都是個問題。此外，更為重要的低碳責任還是企業(yè)對社會，對消費者負責任的追求，從企業(yè)家成長的歷史規(guī)律看，企業(yè)家在經(jīng)濟中興起，在承擔責任中脫胎換骨，最終同時要具備經(jīng)濟與精神的雙重力量。

        探索實現(xiàn)企業(yè)的“低碳”路徑

        袁清說，“春三月，山林不登斧，以成草木之長。夏三月，川澤不入網(wǎng)罟，以成魚之長鱉之長”。古人‘天人合一’的哲學思想，其實早已告訴人類對自然生態(tài)關(guān)系的關(guān)愛和態(tài)度。

        對于低碳城市的發(fā)展，袁清建議，應(yīng)遵循系統(tǒng)的低碳理念，城市在空間上與更大范圍的區(qū)域進行平衡，城市發(fā)展需要綜合考慮內(nèi)部的經(jīng)濟、社會、資源和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。在低碳城市建設(shè)的同時，還需考慮鄉(xiāng)村的發(fā)展需求，要城鄉(xiāng)兩方面協(xié)調(diào)一致，統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計和建設(shè)，實現(xiàn)水、市政、教育、醫(yī)療等資源的城鄉(xiāng)共享，保證區(qū)域的總體低碳足跡不超過承載力。增強新建筑、新城內(nèi)居民對城市的認同和歸屬感。城市經(jīng)濟的發(fā)展應(yīng)依賴于一、二、三產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，三次產(chǎn)業(yè)共同、有序、協(xié)調(diào)發(fā)展形成城市發(fā)展的可持續(xù)動力。

        聯(lián)系到企業(yè)的“低碳”發(fā)展路徑，袁清仍以暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)為例，他舉出了國家的相關(guān)政策、法規(guī)：2006年國家頒發(fā)《中華人民共和國可再生能源法》；同年國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加強節(jié)能工作的決定》，以大力發(fā)展風能、太陽能、生物質(zhì)能、地熱能、水能等可再生能源和替代能源；住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部在《建設(shè)事業(yè)“十一五”重點推廣技術(shù)領(lǐng)域》確定了包括重點推廣的淺層地溫能、供熱采暖制冷系統(tǒng)節(jié)能改造技術(shù)等可以說都吹響了暖通空調(diào)產(chǎn)品的“低碳集結(jié)號”?？v觀國際、國內(nèi)的經(jīng)濟形勢和著眼于可持續(xù)發(fā)展的國家方略，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式已是必然，當下暖通空調(diào)企業(yè)實現(xiàn)低碳經(jīng)濟的發(fā)展模式已刻不容緩。

        袁清闡述到，“低碳暖通空調(diào)”是一項系統(tǒng)工程，作為一條巨大產(chǎn)業(yè)鏈，只有暖通空調(diào)產(chǎn)品企業(yè)本身進行的努力和嘗試還遠遠不夠，必須和相關(guān)供應(yīng)鏈形成戰(zhàn)略的合作，保證供應(yīng)鏈產(chǎn)品的低碳綠色，方能真正實現(xiàn)“低碳暖通空調(diào)”的追求。
暖通空調(diào)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈上游的供熱行業(yè)的低碳節(jié)能，應(yīng)創(chuàng)新機制，推進供熱，特別是供熱計量的進一步改革。在包括制冷在內(nèi)的供熱、供冷的基礎(chǔ)設(shè)施可以通過城市規(guī)模效應(yīng)，實現(xiàn)顯著的碳排放以及獲取潛在的可再生能源，盡可能利用被廢棄的工業(yè)余熱，用低碳排放的資源替代燃料，具體的還可以通過系統(tǒng)的區(qū)域供熱、制冷，以實現(xiàn)城市區(qū)域的優(yōu)先和城市功能的整合。

        在具體的“低碳暖通空調(diào)”實施路徑中，袁清提出，在暖通空調(diào)的主要幾個產(chǎn)品中要積極發(fā)展高效節(jié)能，環(huán)保無污染的地源熱泵技術(shù)，在現(xiàn)有1億平方米的熱能應(yīng)用面積的基礎(chǔ)上，因地制宜，穩(wěn)步推進。地源熱泵的低碳工程，同樣涉及到系統(tǒng)研發(fā)、綜合設(shè)計、系統(tǒng)集成商、設(shè)備制造商，甚至還有細分的管材制造商，應(yīng)有機集聚產(chǎn)業(yè)鏈的各種資源要素，在目前已形成的地源熱泵系統(tǒng)集成商為主體的市場開發(fā)模式下，積極穩(wěn)步的加以推進。采暖散熱器的低碳生產(chǎn)方式，應(yīng)淘汰落后的傳統(tǒng)鑄鐵散熱器加工生產(chǎn)的高能耗、高排放生產(chǎn)工藝，倡導發(fā)展輕型、美觀、節(jié)能之新型散熱器產(chǎn)品，摒棄生產(chǎn)過程中的化學的酸洗、磷化等工藝，積極采用拋丸技術(shù)，甄別低碳原材料和優(yōu)質(zhì)的外噴涂涂料，還有強化在焊接、噴涂等關(guān)鍵工藝上，實現(xiàn)“趨零”的污染排放要求，并積極探求在低溫供暖下散熱器產(chǎn)品的質(zhì)量、工作穩(wěn)定性、節(jié)能性；地暖行業(yè)的發(fā)展應(yīng)著眼于理性發(fā)展，摒棄以犧牲材料品質(zhì)和減少配置量換來的低價惡性競爭，要特別注意低碳經(jīng)濟所帶來的住宅產(chǎn)業(yè)化對地暖產(chǎn)品大批量和規(guī)模化生產(chǎn)的新的要求，地暖企業(yè)應(yīng)認真研究“工廠化”的集成地暖產(chǎn)品，避免與低碳經(jīng)濟背離的大量現(xiàn)場施工，所增加的建設(shè)周期、能源消耗、建設(shè)成本上升，以及勞動強度增加等等；中央空調(diào)企業(yè)需辯證推廣到建筑應(yīng)用領(lǐng)域，基于集中空調(diào)的水泵能耗和新風能耗比冷熱源的能源稍高等因素，住宅尤其是高層集合型住宅領(lǐng)域不太適宜選用中央空調(diào)系統(tǒng)；按照低碳的要求，獨立住宅安裝若需要采用空調(diào)系統(tǒng)應(yīng)選用戶式采暖空調(diào)系統(tǒng)，若一定在集合住宅中選用集中空調(diào)，必須做到每個房間的獨立可調(diào)。

        袁清認為低碳經(jīng)濟的研究和他對營銷哲學的研究一樣，應(yīng)擺脫抽象概念的堆砌，建立在數(shù)理和現(xiàn)實的市場環(huán)境之中，要解決的是一個最優(yōu)化的市場解決之道，研究在有限的資源供應(yīng)條件下，使低碳產(chǎn)出最大化，戲稱數(shù)學學得不是很好的袁清，卻把數(shù)學非線性規(guī)劃下的最普遍原理，用到了他的低碳經(jīng)濟的新營銷哲學的理論之中。

        據(jù)記者了解，早在去年七月份袁清與采暖散熱器的新生大鱷沃德散熱器公司推出的“生態(tài)散熱器”，這不能不說他思維的超前和創(chuàng)新。沃德的郭日紅總經(jīng)理至今還調(diào)侃著他，就是因為他的一個生態(tài)創(chuàng)意，為此郭多花了一千萬，攜手德國漢高，荷蘭阿克蘇，德國瓦格納等國際尖端裝備和材料建設(shè)的一條涂裝生產(chǎn)線。袁清認為，當代營銷戰(zhàn)已超越了資金、技術(shù)、產(chǎn)品的“硬武器”的競爭，而更加偏重文化的“軟實力”傳播。他已將沃德的“生態(tài)訴求”提升至“道德層面”，在沃德投入巨資建生態(tài)生產(chǎn)線后，他竭力從價值、思想和觀念，從事件、新聞、事物、產(chǎn)品等一切“品牌接觸點”入手，全面整合消費者和行業(yè)受眾的心理認知資源，構(gòu)建全新沃德健康、生態(tài)消費觀念和生活方式。袁清補充道，環(huán)保過去是集會，今天是機會。在營銷要素同質(zhì)化的今天，沃德就是要用環(huán)保的“生態(tài)傳播”，創(chuàng)造差異，同時，更鮮明地詮釋了營銷戰(zhàn)中一定要明確劃出與競爭對手們的界限，并將自己與對手的差異凸顯出來的新營銷邏輯。16日的沃德的“生產(chǎn)綠色生態(tài)產(chǎn)品，，構(gòu)建綠色生態(tài)體系，踐行綠色生態(tài)責任”為主題的“綠暖人間”，北京路演儀式，袁清高臂振呼。
魏亞時期的大思想家郭象在《莊子注》里面所述：真正的圣人雖然每天去廟堂之上處理重大而繁瑣的事件，但他的內(nèi)心平靜得就仿佛隱逸于山林一樣。這就是一種境界，一種哲學境界。我們期待著袁清低碳經(jīng)濟、低碳城市、低碳產(chǎn)品更多研究成果，并愿意為他高歌……。