投入總額達265億元的家電節(jié)能補貼政策于昨天正式到期，從今天開始，家電將不再享有節(jié)能補貼。專家表示，國內(nèi)家電企業(yè)需理性面對政策結(jié)束，并逐步擺脫之前的“政策依賴癥”，家電業(yè)未來出路仍在于結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級。

補貼政策撬動逾千億元家電消費

家電節(jié)能補貼政策是繼“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”后，國家于2012年6月1日啟動的一項家電補貼政策。國務(wù)院安排財政補貼265億元啟動推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類產(chǎn)品，補貼期限為一年。

政策實施一年來，有效帶動了相關(guān)產(chǎn)品的市場銷售。市場機構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，家電節(jié)能補貼政策共帶動3270多萬臺高效節(jié)能家電的銷售，拉動消費需求1154億多元。

受益于節(jié)能補貼政策的帶動效應(yīng)，家電行業(yè)自2012年第四季度以來也逐漸告別前兩年的低谷，出現(xiàn)回暖跡象。中金報告認為，在節(jié)能補貼政策效果最顯著的2012年四季度和2013年一季度，家電板塊又大幅跑贏市場指數(shù)。

而受“末班車”效應(yīng)影響，近期一些城市家電賣場異常火爆，節(jié)能家電銷量劇增。家電連鎖企業(yè)蘇寧云商稱，進入5月，空調(diào)平均單日銷量約3萬臺，同比增幅達50%。除季節(jié)因素外，主要是因為不少消費者算了筆賬：空調(diào)補貼每臺一般為180－400元，6月以后如果沒有新的替代性政策出臺，購買空調(diào)差不多要多支出10%。

推廣節(jié)能家電不能靠“運動戰(zhàn)”

隨著家電節(jié)能補貼政策截止期限的臨近，節(jié)能惠民政策的去留問題成為業(yè)界討論重點。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽近日在商務(wù)部例行記者會上表示，節(jié)能補貼政策到期的問題，商務(wù)部一直在跟財政部、工業(yè)部門以及相關(guān)部門研究，目前還沒有新的方案。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷近日曾向媒體表示，家電節(jié)能補貼政策或不再延續(xù)。近期中國家電協(xié)會已上書發(fā)展改革委、財政部、工信部三部委，建議節(jié)能惠民政策有序退出。

“當(dāng)初出臺優(yōu)惠政策的目的是為了刺激節(jié)能家電消費，現(xiàn)在來看目的基本上已經(jīng)達到，市場的事情應(yīng)該還給市場來解決，如果再推出新的補貼政策反而容易透支未來的市場需求。”上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華稱。

在專家看來，雖然節(jié)能補貼政策極大地推動了家電產(chǎn)品的銷量，但銷量的提升并不等于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。節(jié)能補貼的實施，在促進節(jié)能創(chuàng)新研發(fā)的同時，也淡化了企業(yè)在其他技術(shù)層面的追求。從長遠看，家電企業(yè)應(yīng)該理性面對政策結(jié)束，逐漸擺脫政策依賴。

申銀萬國證券分析師周海晨認為，商務(wù)部的發(fā)言使得市場短期內(nèi)對后續(xù)政策的預(yù)期暫時落空。參考“以舊換新”“家電下鄉(xiāng)”以及“空調(diào)節(jié)能惠民工程”的退出效應(yīng)，預(yù)計5月份家電產(chǎn)品的銷售情況存在末班車效應(yīng)，6－8月政策退出之后或存在一定的需求調(diào)整。

轉(zhuǎn)型升級仍為家電業(yè)主題

因為節(jié)能補貼政策到期，新飛電器需要根據(jù)市場情況調(diào)整生產(chǎn)線及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?！眹鴥?nèi)老牌家電企業(yè)新飛電器日前被報道出現(xiàn)部分停工和裁員現(xiàn)象，為此公司發(fā)表聲明解釋稱，停產(chǎn)是因為節(jié)能補貼政策退出后需要消化庫存。

“新飛公司將積極應(yīng)對形勢變化，調(diào)整戰(zhàn)略，科學(xué)部署各項工作?！毙嘛w電器相關(guān)負責(zé)人表示。

新飛電器董事長高嘉琳此前曾表示，近幾年在一系列政策刺激下，家電市場空前活躍。但隨著補貼政策退出，家電業(yè)產(chǎn)能過剩、市場飽和、供大于求等矛盾擺在了家電企業(yè)面前，家電廠商走出低谷不能長期依賴政策補貼，而要通過品牌張力，加大技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，只有這樣企業(yè)才能在危機四伏的市場競爭中闖出一條生路。

在業(yè)界看來，中國家電業(yè)原有的爆發(fā)式增長期已經(jīng)過去，無論是城市還是農(nóng)村，家電的普及率都已大幅提升，產(chǎn)業(yè)的競爭將更加激烈。

“目前家電業(yè)總體處在多層次的需求拉動和優(yōu)化升級階段，更新?lián)Q代和消費升級將成為產(chǎn)業(yè)新的主要增長點?！敝袊p工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)近期表示，形勢倒逼家電行業(yè)必須從數(shù)量效益型轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益型，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?！?/p>