2009年上半年，在經(jīng)歷了一輪又一輪的殘酷競爭和行業(yè)洗牌之后，,陶衛(wèi)市場的變化趨勢和消費者消費心理的轉(zhuǎn)變，都給市場帶來了更多的不確定性。

    在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷了金融市場的動蕩和樓市的波折前進之后，陶衛(wèi)市場的消費心理也發(fā)生了明顯的變化，并且這種變化正在影響陶衛(wèi)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、營銷渠道建設(shè)和企業(yè)人員管理等諸多方面。

    “感性消費”轉(zhuǎn)為“理性消費”

    在記者的采訪過程中發(fā)現(xiàn)，“理性消費”這一詞語的出現(xiàn)頻率排在了首位。在全國20余家最具品牌實力的陶瓷、衛(wèi)浴業(yè)老總看來，2009年家居消費最新的流行詞莫過于此。陶衛(wèi)產(chǎn)品由“感性消費”轉(zhuǎn)為“理性消費”成為目前市場的最大特點。

    據(jù)華耐立家衛(wèi)浴部總經(jīng)理郝文宗透露，在全球性金融危機的影響下，家居建材行業(yè)受到了一定的沖擊，消費者的消費行為愈加謹慎。從華耐立家的市場反饋來看，高性價比的衛(wèi)浴產(chǎn)品更受市場歡迎。而衛(wèi)浴廠家根據(jù)目前的市場特點，采取了積極的“聯(lián)動”措施，在產(chǎn)品的促銷和配套銷售等方面不斷改進。一些二三線品牌迫于壓力，開始推行“抄底價”，迎合消費者追隨低價的消費特點，甚至對整個行業(yè)產(chǎn)生了負面影響。

    產(chǎn)品推廣更注重環(huán)保、高性價比

    在理性消費浪潮的引領(lǐng)下，2009年上半年陶衛(wèi)產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格也更加注重簡約實用，提升性價比成為當務(wù)之急。據(jù)佳美迪衛(wèi)浴總經(jīng)理吳小毛介紹，未來衛(wèi)浴產(chǎn)品的發(fā)展趨勢將以節(jié)水、節(jié)能為主，節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品將成為未來衛(wèi)浴市場發(fā)展的主流。據(jù)了解，目前市場很多馬桶以4.5L排水量，而目前佳美迪開發(fā)的節(jié)能產(chǎn)品可以達到1.4L-4L的排水量。

    與此同時，惠達衛(wèi)浴在2009年也面臨著重要轉(zhuǎn)型?；葸_衛(wèi)浴北京銷售總經(jīng)理韓寶財表示，他們一直將企業(yè)發(fā)展重點放在產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造等方面，但是隨著市場的波動性和理性消費趨勢越來越明顯，企業(yè)還是要不斷的變化才能適應(yīng)市場的需求。其中，惠達已經(jīng)開始根據(jù)市場的變化改變自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點加強浴室柜的設(shè)計。目前，惠達又針對二手房推出了經(jīng)濟型的產(chǎn)品，其中大多在2000—3000元，以適應(yīng)廣大普通消費者的需求。