品牌集中度提高利潤走低

    一些品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示，理性消費(fèi)對于陶衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)生了雙重影響，一方面是品牌集中度的提高，另一面則是產(chǎn)品利潤率的降低。

    蒙娜麗莎北京公司總經(jīng)理張慧表示，消費(fèi)者對陶瓷行業(yè)的品牌認(rèn)可度正在日漸提高。其中，很多品牌企業(yè)也抓住這一契機(jī)，品牌團(tuán)購會、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等形式在2009年的市場表現(xiàn)非常不錯，讓企業(yè)贏得了更多的商機(jī)。不過大量的促銷行為雖然幫助企業(yè)快速贏得了市場，卻也同樣導(dǎo)致了產(chǎn)品利潤降低等問題。

    在進(jìn)口產(chǎn)品中表現(xiàn)突出的意大利蜜蜂瓷磚，就面臨著“用低利潤做大市場”的難題。據(jù)悉，蜜蜂瓷磚的產(chǎn)品完全依靠進(jìn)口，在目前的經(jīng)濟(jì)形勢背景下，企業(yè)不可避免的面臨“理性消費(fèi)”的考驗。蜜蜂瓷磚副董事長高勝利認(rèn)為，中國陶衛(wèi)市場的開發(fā)前景不錯，因此，蜜蜂可以放棄高利潤，迎合消費(fèi)心理，主攻做大市場份額。

    消費(fèi)能量收縮“不打折不賣貨”

    瘋狂的促銷大戰(zhàn)，絕對是這一季陶衛(wèi)市場最具競爭力的賣點。法恩莎北京公司總經(jīng)理孫凱在接受記者采訪時表示，目前打折促銷已經(jīng)成為衛(wèi)浴產(chǎn)品市場的消費(fèi)趨勢，“不打折不賣貨”成為中低端家居消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

    TOTO市場營銷總監(jiān)馬小剛接受記者采訪時表示，2009年消費(fèi)趨勢發(fā)生了明顯變化，消費(fèi)預(yù)期下降，消費(fèi)能量收縮。“市場的好轉(zhuǎn)離不開打折促銷”，馬小剛說，從今年3月以后衛(wèi)浴市場打折促銷的熱度迅速增加，很多一線品牌也從折扣活動中獲益不少。

    “不打折不賣貨”已然成為目前陶瓷、衛(wèi)浴市場的普遍消費(fèi)心理趨勢，假日經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為推動打折促銷的背后推手。馬小剛認(rèn)為，廠家、賣場、經(jīng)銷商都會做出一定的讓利，如果沒有多方的支持，將難以達(dá)到降低利潤的效果。同時，假日經(jīng)濟(jì)也讓消費(fèi)者養(yǎng)成一種低價消費(fèi)的習(xí)慣，不利于行業(yè)的良性發(fā)展。