從公司建立之初投資1500萬(wàn)元、迫于生計(jì)為國(guó)外企業(yè)代工，到如今總資產(chǎn)近2億、擁有5個(gè)自主動(dòng)畫(huà)系列的版權(quán)資源，成為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地，短短六年時(shí)間，江通動(dòng)畫(huà)有限公司創(chuàng)造了中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的一個(gè)奇跡。

　　2007年10月1日，武漢國(guó)際會(huì)展中心廣場(chǎng)。

　　一座占地達(dá)4000平方米的湖北省最大的兒童氣模樂(lè)園——“嘟嘟樂(lè)園”在此舉行了隆重的開(kāi)園儀式。這是以一部完完全全的中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)系列片《天上掉下個(gè)豬八戒》為原型制作的主題公園。

　　儀式上，一位笑靨如花的女士分外惹人注目，她就是江通動(dòng)畫(huà)股份有限公司(下稱“江通動(dòng)畫(huà)”)董事長(zhǎng)朱佑蘭。而江通動(dòng)畫(huà)既是《天上掉下個(gè)豬八戒》的創(chuàng)作單位、版權(quán)所有者，也是這座主題公園的所有者。這種商業(yè)運(yùn)作模式，不能不令人聯(lián)想到大名鼎鼎的美國(guó)迪斯尼公司。

　　盡管江通動(dòng)畫(huà)與美國(guó)迪斯尼相比仍是“名不見(jiàn)經(jīng)傳”，但實(shí)際上，江通動(dòng)畫(huà)在中國(guó)動(dòng)漫業(yè)內(nèi)的“名號(hào)”著實(shí)不?。褐谱鞯膭?dòng)畫(huà)片總時(shí)長(zhǎng)已達(dá)20000分鐘，并擁有《天上掉下個(gè)豬八戒》等5個(gè)動(dòng)畫(huà)系列的版權(quán)資源；總資產(chǎn)已達(dá)到近2億，走在了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的前列；先后被國(guó)家廣電總局和文化部授予“國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地”及“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號(hào)。

　　短短六年多的時(shí)間，江通動(dòng)畫(huà)就從最初由廣告公司轉(zhuǎn)型而來(lái)的動(dòng)漫企業(yè)，成長(zhǎng)為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、華中地區(qū)唯一的國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)基地，成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)傳奇。

　　“原創(chuàng)才是根本”

　　“轉(zhuǎn)入原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)行業(yè)，是一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)。”朱佑蘭告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，在進(jìn)軍動(dòng)漫業(yè)之前，她在武漢經(jīng)營(yíng)著一家廣告公司。有一次她嘗試在廣告片中使用動(dòng)畫(huà)，結(jié)果大獲廣告主好評(píng)。從此，朱佑蘭對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生了興趣。2000年1月，她和幾個(gè)股東一起在武漢成立了江通動(dòng)畫(huà)。

　　然而，建立之初，江通動(dòng)畫(huà)的原創(chuàng)之路走得并不順利，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)企業(yè)的生存環(huán)境很不樂(lè)觀。在2004年之前，外國(guó)動(dòng)畫(huà)幾乎壟斷了中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的播出市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)在電視臺(tái)播放的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片比例不到10%。在贏利模式上，國(guó)外動(dòng)畫(huà)片公司并非主要通過(guò)播映權(quán)交易，而是以極低的價(jià)格，甚至免費(fèi)把影片提供給電視臺(tái)播放，在動(dòng)畫(huà)形象獲得觀眾認(rèn)同后，再通過(guò)服裝、文具等后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)獲得利潤(rùn)。這些導(dǎo)致傳統(tǒng)贏利模式下的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)企業(yè)幾乎沒(méi)有了生存空間。

　　和當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)大多數(shù)動(dòng)畫(huà)制作公司一樣，江通動(dòng)畫(huà)也面臨著生存的難題：國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)專業(yè)人才缺乏、國(guó)外動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)壟斷、原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片收購(gòu)價(jià)極低、成本根本無(wú)法收回……

　　為求生存，江通動(dòng)畫(huà)只得忍痛暫停成立之初就已啟動(dòng)的原創(chuàng)項(xiàng)目《天上掉下個(gè)豬八戒》，把業(yè)務(wù)重心放在為國(guó)外企業(yè)代工上。通過(guò)為國(guó)外動(dòng)畫(huà)公司提供代工，江通動(dòng)畫(huà)積累了一些資金。同時(shí)，在代工的過(guò)程中，江通動(dòng)畫(huà)抓住和國(guó)外動(dòng)畫(huà)片導(dǎo)演、策劃人員學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)自己的專業(yè)人才隊(duì)伍，逐漸掌握了原創(chuàng)策劃、設(shè)計(jì)的能力。

　　“給外企代工，終是給他人做嫁衣。江通要發(fā)展，就一定要有自己原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)片！”在給外企代工幾年里，朱佑蘭逐漸意識(shí)到：做原創(chuàng)對(duì)于一個(gè)動(dòng)畫(huà)企業(yè)而言，它不僅能夠帶來(lái)品牌效應(yīng)，同時(shí)也意味著玩具、服裝、圖書(shū)、音像制品等衍生產(chǎn)品的銷售，以及隨后的長(zhǎng)期而穩(wěn)定的回報(bào)。而沒(méi)有原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)就不可能擁有獨(dú)立的版權(quán)，也就不可能占有足夠的市場(chǎng)份額。

　　2003年，江通動(dòng)畫(huà)重新啟動(dòng)原創(chuàng)業(yè)務(wù)，開(kāi)始與中央電視臺(tái)聯(lián)合制作《天上掉下個(gè)豬八戒》。兩年后，該動(dòng)畫(huà)片在春節(jié)期間以4.19%的高收視率，創(chuàng)下中央電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)片收視率新紀(jì)錄。當(dāng)年，該片獲得國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)界最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“美猴獎(jiǎng)”，并被國(guó)家廣電總局作為2005年首批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在全國(guó)推薦播出。

　　《天上掉下個(gè)豬八戒》原創(chuàng)項(xiàng)目的成功，更堅(jiān)定了江通堅(jiān)持走原創(chuàng)之路的信心。接下來(lái)的幾年里，江通動(dòng)畫(huà)加快了發(fā)展原創(chuàng)項(xiàng)目的步伐，先后啟動(dòng)、完成了《天上掉下個(gè)豬八戒》第二和第三系列，《小子賤三》、《花木蘭》、《八哥聯(lián)隊(duì)》等原創(chuàng)項(xiàng)目也隨后陸續(xù)啟動(dòng)。目前，江通動(dòng)畫(huà)已形成年生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片5000—10000分鐘的生產(chǎn)能力，成為了我國(guó)最大的動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)之一。

　　從“受制于人”到自主創(chuàng)新

　　江通動(dòng)畫(huà)建立之初，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)仍處在起步階段，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)專業(yè)人才十分缺乏，朱佑蘭只得聘請(qǐng)了一些國(guó)外專業(yè)人才。

　　沒(méi)有自己的人才儲(chǔ)備，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)必然“受制于人”。在2003年的一段時(shí)間內(nèi)，由于種種原因，江通動(dòng)畫(huà)聘請(qǐng)的海外導(dǎo)演不能現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，動(dòng)畫(huà)加工無(wú)法繼續(xù)。這意味著，產(chǎn)品不能按時(shí)供貨，與相關(guān)國(guó)家動(dòng)畫(huà)企業(yè)簽訂的訂單不得不被迫終止。與此同時(shí)，江通成都子公司也因海外回款不能及時(shí)到位，一時(shí)難以為繼。為了維持公司運(yùn)營(yíng)，朱佑蘭不得不通過(guò)變賣房產(chǎn)的方式籌資。

　　慘重的代價(jià)讓朱佑蘭認(rèn)識(shí)到：公司必須要有自己的專業(yè)人才隊(duì)伍才能發(fā)展壯大。江通動(dòng)畫(huà)一方面從全國(guó)各地招募一流的動(dòng)畫(huà)制作人才，另一方面，則加緊通過(guò)多種途徑來(lái)培養(yǎng)自己的原創(chuàng)動(dòng)漫人才。

　　在代工的過(guò)程中，江通動(dòng)畫(huà)抓住和國(guó)外動(dòng)畫(huà)片導(dǎo)演、策劃人員學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)出自己的專業(yè)人才隊(duì)伍，逐漸掌握了原創(chuàng)策劃、設(shè)計(jì)的能力。目前在江通動(dòng)畫(huà)的員工中，專業(yè)藝術(shù)人員和技術(shù)人員占到了85%以上。江通動(dòng)畫(huà)還通過(guò)與全國(guó)范圍內(nèi)的中小動(dòng)漫制作工作室合作，培植了自己的外包企業(yè)群。

　　專業(yè)人才隊(duì)伍的壯大，不僅提升了公司的制作能力，同時(shí)也增強(qiáng)了企業(yè)的創(chuàng)新能力。在制作原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的過(guò)程中，江通動(dòng)畫(huà)自主開(kāi)發(fā)了“基于攝影表的二維卡通原動(dòng)畫(huà)計(jì)算機(jī)快速制作系統(tǒng)”，為動(dòng)畫(huà)片的制作提供了一套完整的解決方案。目前，此系統(tǒng)是國(guó)內(nèi)唯一的將傳統(tǒng)的原動(dòng)畫(huà)手繪轉(zhuǎn)為電腦繪制，并對(duì)規(guī)律連續(xù)動(dòng)畫(huà)采用計(jì)算機(jī)輔助生成的系統(tǒng)，大大縮短制作周期，降低了生產(chǎn)成本。

　　為了培養(yǎng)出更多的原創(chuàng)動(dòng)漫人才，2002年起，江通動(dòng)畫(huà)開(kāi)始與湖北美術(shù)學(xué)院等高校合作。在此基礎(chǔ)上，江通動(dòng)畫(huà)出資組建了專門(mén)的動(dòng)漫人才培訓(xùn)學(xué)校——武漢市江通動(dòng)畫(huà)職業(yè)學(xué)校。

　　除通過(guò)工作室和學(xué)校培養(yǎng)專業(yè)人才外，今年7月，江通動(dòng)畫(huà)與湖北省武警總隊(duì)簽署了軍民共建的合作協(xié)議。在今后的兩年內(nèi)，江通動(dòng)畫(huà)將為武警總隊(duì)的500多名戰(zhàn)士無(wú)償提供“動(dòng)畫(huà)制作與應(yīng)用技術(shù)”培訓(xùn)。

　　“打造中國(guó)的迪斯尼”

　　我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展?jié)摿s很大。首先，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場(chǎng)，據(jù)了解，目前全國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值空間已達(dá)到近1000億元。此外，獨(dú)有的傳統(tǒng)服飾、建筑、戲曲、舞蹈等豐厚的傳統(tǒng)文化資源提供了大量的原創(chuàng)題材。

　　近年來(lái)，國(guó)家十分重視和支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，去年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，要求全面推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使我國(guó)早日躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。

　　江通動(dòng)畫(huà)所在的湖北省同樣給予了公司極大的關(guān)注和支持。湖北省委書(shū)記俞正聲在了解了江通的發(fā)展現(xiàn)狀后，向公司主要負(fù)責(zé)人指出：“要不斷增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，樹(shù)立市場(chǎng)觀念，謀求文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。”目前，湖北省已將江通動(dòng)畫(huà)作為龍頭企業(yè)給予重點(diǎn)支持。

　　面對(duì)不斷優(yōu)化的原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展軟環(huán)境，江通動(dòng)畫(huà)加快了發(fā)展步伐。多年的為外企代工的經(jīng)驗(yàn)，讓朱佑蘭認(rèn)識(shí)到對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，除了播放獲得收入外，隨后的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)才是更大的金礦。

　　在以原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片的策劃和制作為主，海外加工為輔的同時(shí)，江通動(dòng)畫(huà)加快了衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。借《天上掉下個(gè)豬八戒》在央視熱播的東風(fēng)，朱佑蘭迅速在廣州成立了江通動(dòng)漫產(chǎn)品研發(fā)有限公司，專門(mén)負(fù)責(zé)玩具等衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和合作，并且與《知音》雜志社合作，出版由動(dòng)畫(huà)片改編的圖書(shū)作品。原創(chuàng)作品的海外發(fā)行也開(kāi)始進(jìn)行，《天上掉下個(gè)豬八戒》已經(jīng)被賣到了新加坡等國(guó)家。根據(jù)該動(dòng)畫(huà)片中的人物和場(chǎng)景，江通動(dòng)畫(huà)還創(chuàng)建了目前亞洲規(guī)模最大的兒童軟性樂(lè)園——“嘟嘟樂(lè)園”。目前公司已在法國(guó)巴黎、加拿大蒙特利爾設(shè)立了分公司和辦事處，成為第一家中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在境外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的企業(yè)，江通動(dòng)畫(huà)開(kāi)始了向海外動(dòng)漫進(jìn)軍。

　　“不僅要加快原創(chuàng)動(dòng)漫的規(guī)模發(fā)展，更要樹(shù)立品牌形象。”朱佑蘭說(shuō)，目前在動(dòng)畫(huà)界，美國(guó)的迪斯尼和日本的吉卜力在全球都是十分有名的，它們的成功與其樹(shù)立和長(zhǎng)期鞏固品牌形象是分不開(kāi)的。

　　為此，江通動(dòng)畫(huà)把樹(shù)立公司的品牌形象工作放在重要位置。多年來(lái)，公司進(jìn)行了形式多樣的市場(chǎng)調(diào)研，立足于傳統(tǒng)文化創(chuàng)意民族動(dòng)畫(huà)精品，將動(dòng)畫(huà)片的民族風(fēng)格與時(shí)代精神完美結(jié)合起來(lái)。如今，江通動(dòng)畫(huà)根據(jù)《西游記》中的經(jīng)典形象豬八戒為主角，打造了一個(gè)中國(guó)版“貓和老鼠”的故事。而動(dòng)漫主題公園“嘟嘟樂(lè)園”的成功，更堅(jiān)定了江通動(dòng)畫(huà)要打造“中國(guó)迪斯尼”的信心。

　　談及公司未來(lái)的發(fā)展，朱佑蘭告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，她希望在國(guó)家動(dòng)畫(huà)基地的基礎(chǔ)上，打造一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園，集動(dòng)畫(huà)制作、影視劇拍攝以及相關(guān)服裝、工藝品、玩具、文化用品等生產(chǎn)為一體，并吸納旅游業(yè)等相關(guān)行業(yè)進(jìn)入。“在今后的發(fā)展中，江通動(dòng)畫(huà)將致力于將國(guó)際動(dòng)畫(huà)業(yè)的循環(huán)全面引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，使江通動(dòng)畫(huà)在較短時(shí)間里成為中國(guó)與國(guó)際動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)溝通的橋梁，并伴隨中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的成熟，堅(jiān)持走原創(chuàng)路線，最終使江通動(dòng)畫(huà)成為中國(guó)市場(chǎng)最大的動(dòng)畫(huà)節(jié)目制作商之一、中國(guó)市場(chǎng)最主要的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容提供商之一和中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)兒童動(dòng)畫(huà)欄目整合制作商之一。”