2009冷凍年，是空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷大悲大喜的一個(gè)年度，這個(gè)過(guò)程堪稱一部經(jīng)典大戲。年度開(kāi)盤(pán)時(shí)正好趕上百年難遇的全球金融危機(jī)，消費(fèi)者捂緊錢(qián)袋，加上上年度巨大的庫(kù)存壓力，讓大多空調(diào)企業(yè)對(duì)前景感到擔(dān)憂，如履薄冰。 而隨后刺激消費(fèi)的利好頻頻出臺(tái)，天氣持續(xù)高溫，消費(fèi)需求出現(xiàn)了集中性的爆發(fā)，又讓空調(diào)企業(yè)笑逐顏開(kāi)。2010冷凍年即將開(kāi)盤(pán)，這個(gè)行業(yè)有些秘密需要一吐為快。 　　

    清庫(kù)存是2009冷凍年的關(guān)鍵詞 　　

    2008冷凍年度，大多空調(diào)企業(yè)對(duì)形勢(shì)的判斷出現(xiàn)了嚴(yán)重的偏差，盲目擴(kuò)產(chǎn)導(dǎo)致年末積壓了大量的庫(kù)存。高位的庫(kù)存一度讓企業(yè)喘不過(guò)氣來(lái)，因?yàn)榉e壓庫(kù)存就意味著企業(yè)大量的資金無(wú)法盤(pán)活，致使許多經(jīng)營(yíng)計(jì)劃無(wú)法實(shí)施。此外，原材料大幅下跌，造成了庫(kù)存產(chǎn)品的浮虧。 　　

    全球爆發(fā)的金融危機(jī)卻給國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。國(guó)家為了樹(shù)立信心，振興產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)出臺(tái)了“家電下鄉(xiāng)”、“惠民工程”以及“以舊換新”等刺激消費(fèi)政策，加上今年出現(xiàn)了持續(xù)數(shù)月的高溫天氣，讓消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情空前高漲，空調(diào)行業(yè)整體銷(xiāo)售出現(xiàn)近年來(lái)少有的井噴。 　　

    數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)空調(diào)廠家近半年的清理庫(kù)存，目前我國(guó)空調(diào)行業(yè)庫(kù)存為664．18萬(wàn)臺(tái)，同比減少了38．48％。格力、美的近期披露的半年報(bào)也顯示了兩大空調(diào)巨頭的庫(kù)存同比大幅減少。 　　

    美的半年報(bào)還指出，美的上半年?duì)I業(yè)收入下滑，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要原因是進(jìn)入旺季后美的“去庫(kù)存化”力度加大及盈利能力提升。銷(xiāo)量增加，而營(yíng)業(yè)收入減少，這也說(shuō)明，美的已銷(xiāo)售出去的產(chǎn)品大部分是低價(jià)高能耗的庫(kù)存產(chǎn)品。 　　

    主流廠家積極謀劃、布局 　　

    近一段時(shí)間內(nèi)，空調(diào)主導(dǎo)品牌格力、美的、海爾、格蘭仕、奧克斯先后組織召開(kāi)年度總結(jié)會(huì)議，探討確定2010冷凍年度的戰(zhàn)略規(guī)劃，為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額謀劃和布局。我們透過(guò)各空調(diào)廠家高層的言談，可以看出這些企業(yè)新年度將要打的王牌。 　　

    格力電器董事長(zhǎng)朱江洪表示，受宏觀經(jīng)濟(jì)及出口復(fù)蘇等因素的影響，空調(diào)行業(yè)雖有進(jìn)一步回暖的較大可能，但仍將面臨回暖較慢以及成本上升的風(fēng)險(xiǎn)。格力將堅(jiān)持自主創(chuàng)新，加大技術(shù)研發(fā)的投入，推出更多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高科技新產(chǎn)品，通過(guò)提升市場(chǎng)占有率及贏利能力，力爭(zhēng)在行業(yè)調(diào)整中保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。 　　

    美的空調(diào)深圳總經(jīng)理?xiàng)钴娫阡N(xiāo)售年度大會(huì)上對(duì)分銷(xiāo)商和零售商提出要求：“新的冷凍年多賣(mài)些價(jià)值高的高端產(chǎn)品，不要老把精力放在低端產(chǎn)品上，否則辛苦了一年還賺不到錢(qián)。”楊軍表示，會(huì)大力推動(dòng)“扁平式管理”、“無(wú)縫對(duì)接”和柔性化管理模式，進(jìn)一步打擊串貨、亂價(jià)、假工程，改變零售商政策完成率低的現(xiàn)象。 　　

    “2009冷凍年度，海爾空調(diào)積極踐行‘零庫(kù)存下的即需即供’創(chuàng)新模式，取得了顯著成效。2010冷凍年度海爾空調(diào)將強(qiáng)化、細(xì)化該項(xiàng)工作，特別是廣大的專賣(mài)店的渠道庫(kù)存也將實(shí)施統(tǒng)一管控。”海爾空調(diào)深圳負(fù)責(zé)人王國(guó)華說(shuō)。 　　

    格蘭仕空調(diào)總經(jīng)理韓偉信心滿滿地說(shuō)：“格蘭仕空凋?qū)⒃?010年度，將積極進(jìn)攻的‘二級(jí)能效，五級(jí)價(jià)格’戰(zhàn)略升級(jí)，用猛烈的進(jìn)攻炮火，沖擊行業(yè)三甲。”韓偉還表示，格蘭仕超低價(jià)二級(jí)能效空調(diào)打響的不是“價(jià)格戰(zhàn)”，而是更徹底的“節(jié)能惠民戰(zhàn)”。