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安·摩爾:男人堆里的“女霸主”

發(fā)布時(shí)間:2011年4月20日 來源:互聯(lián)網(wǎng)

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  加入時(shí)代集團(tuán)最初的10年里,安是在《體育畫報(bào)》(SportIllustrated)雜志度過的?!扼w育畫報(bào)》是一本創(chuàng)辦于1954年的綜合性體育新聞周刊,也是美國第一本綜合性體育新聞周刊。同在哈佛商學(xué)院情況相似的,安剛進(jìn)入《體育畫報(bào)》時(shí)幾乎沒有女性同事。不過這并不影響安的工作熱情,因?yàn)樗龔母赣H那里繼承了對(duì)體育的熱情,而且從小就是《體育畫報(bào)》的忠實(shí)讀者。

  安從媒體經(jīng)理做起,到發(fā)行總監(jiān),最后成為雜志副發(fā)行人,《體育畫報(bào)》兩次入選美國國家雜志卓越獎(jiǎng)就是她辛勤耕耘的結(jié)果。安還利用現(xiàn)有的客戶關(guān)系,使用預(yù)售的方式增加了《體育畫報(bào)》的廣告收入;完善了編輯部、銷售部、發(fā)行部的部門架構(gòu),并改進(jìn)工作程序,增強(qiáng)了部門間合作;同時(shí),安還為孩子們專門設(shè)計(jì)推出《體育畫報(bào)兒童版》(SportsIllustratedforKids),不僅受到了小朋友的歡迎,也7次獲得美國家長(zhǎng)評(píng)審雜志獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。

  在時(shí)代集團(tuán)的第二個(gè)10年,安轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了《人物》雜志,從1991年起她先后擔(dān)任《人物》雜志的出品人和總裁。那時(shí),由于內(nèi)部人員調(diào)整,正是《人物》雜志最困難的時(shí)期。

  安認(rèn)為,如果不增加兒童和女性方面的內(nèi)容,公司的發(fā)展將會(huì)有很大的麻煩。在美國,女性購買家里的一切,而男性幾乎沒有消費(fèi)的習(xí)慣。

  安對(duì)《人物》雜志進(jìn)行了改版,增加時(shí)尚和美容單元以吸引更多的女性讀者;增加廣告頁面的比例以引導(dǎo)人們的消費(fèi);改變?cè)撾s志的發(fā)行日為星期一至星期五,以配合能在周末外出購物??

  事實(shí)證明安的想法是正確的,改變讀者定位的結(jié)果是,《人物》雜志成了這個(gè)星球上最賺錢的雜志。在她任職期間,《人物》的發(fā)行量和收入呈幾何速度增長(zhǎng),最終成為美國乃至全球都具有強(qiáng)大影響力的娛樂周刊。雜志在美國的年銷售額接近2億美元,并從單一的周刊變成繁榮發(fā)展的雜志家族。安也迎來了在時(shí)代集團(tuán)的事業(yè)巔峰,“誰能想到《人物》的困難時(shí)期其實(shí)是個(gè)驚人的機(jī)會(huì),運(yùn)營《人物》雜志讓我度過了非常美好的10年,這10年也是我職業(yè)生涯中最重要的階段,我有機(jī)會(huì)向人們證明我的商業(yè)判斷。”

  2002年,安被提名為時(shí)代集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官。次年,她獲得了時(shí)代公司首度頒發(fā)的“年度時(shí)代華納公民領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)”,此獎(jiǎng)旨在認(rèn)可和表彰公司里最具有貢獻(xiàn)精神和合作意識(shí)的高級(jí)行政主管。

  安認(rèn)為,不論是男性還是女性要成為領(lǐng)導(dǎo)者,所應(yīng)具備的基本因素都一樣,最終能夠坐在總裁辦公室里的那些人都是對(duì)自己有完全清楚的認(rèn)識(shí)的人。“自我評(píng)估可能是你唯一能做到的最偉大的一件事。你看重什么?你擅長(zhǎng)什么?你想要什么?你需要對(duì)自己有個(gè)合理的職業(yè)定位,然后朝這個(gè)方向努力。同時(shí)要掌握所有能夠幫助你在辦公室內(nèi)生存及發(fā)展的技能。”

  隨后,安開始推進(jìn)公司的多元化發(fā)展,同時(shí)創(chuàng)辦了以女性為受眾的一系列刊物,《Instyle》、《Realsimple》、《TeenPeople》、《PeopleenEspañol's》等,“我們應(yīng)該感激產(chǎn)品多元化的戰(zhàn)略。女性讀者定位是公司歷史性的時(shí)刻。”安創(chuàng)辦的《Instyle》雜志,是美國市場(chǎng)上最與眾不同的時(shí)尚刊物。安發(fā)現(xiàn),即使在時(shí)代大樓里工作的女性,都已不再閱讀任何傳統(tǒng)女性刊物,因?yàn)槟切﹥?nèi)容與現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié),里面展示的衣服無法在日常工作中穿著,而且從來不告訴讀者哪里可以買到。而《Instyle》從來不登買不到的東西,它會(huì)告訴讀者所有刊登的商品購買的地點(diǎn)和方法。安說:“我們的主角不是時(shí)裝模特、名人,而是那些普通人?!禝nstyle》就像新聞雜志一樣,我們做調(diào)查、說實(shí)話。”

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