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中國平板電視節(jié)能進(jìn)入制造消費(fèi)“雙核心”時(shí)代

發(fā)布時(shí)間:2009年12月29日 來源:

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    匯聚了TCL、海信、長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、廈華、清華同方、夏普、松下、東芝、三星、SONY等中外主流平板電視制造企業(yè),國美、蘇寧大型家電連鎖渠道,工業(yè)和信息化部等相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家共同參與的“2009年第五屆中國平板電視市場發(fā)展高層論壇”在北京舉行。論壇分析總結(jié)2009年國內(nèi)平板電視市場競爭情況,預(yù)測2010年政策走向及消費(fèi)需求趨勢,《2009年中國平板電視消費(fèi)市場競爭狀況及2010年消費(fèi)需求趨勢預(yù)測報(bào)告》指出:2010年中國將全面進(jìn)入平板電視普及期,LED電視消費(fèi)將逐步放量,互聯(lián)網(wǎng)電視將成最大需求賣點(diǎn)。
  

    09年盤點(diǎn):市場超預(yù)期增長 產(chǎn)品價(jià)格漸漸觸底  
 

    10年展望:消費(fèi)全面普及 功能差異推動(dòng)競爭深入   


    2009年,中國平板電視市場在全球彩電業(yè)尚未全面復(fù)蘇之際,出現(xiàn)了一個(gè)大驚喜,逆勢增長超過年初預(yù)計(jì),而且增速驚人。國內(nèi)大、中城市市場平板電視消費(fèi)已基本普及,三、四級(jí)城市市場也處于高速增長期。
  

    中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的報(bào)告分析顯示:09年國內(nèi)平板電視需求量達(dá)到2000萬臺(tái),同比08年增長了64%;截止2009年底,中國城市居民家庭平板電視保有量達(dá)到4800萬臺(tái);除大、中城市市場外,三、四級(jí)城市市場也將逐步普及;預(yù)計(jì)2010年平板電視需求量將達(dá)到2600萬臺(tái)。在政策層面,家電下鄉(xiāng)、家電產(chǎn)品以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等相關(guān)政策刺激了國內(nèi)市場消費(fèi)需求;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面,中國平板電視上游正在逐步走入完善;產(chǎn)品功能層面,LED電視及互聯(lián)網(wǎng)功能電視深受消費(fèi)關(guān)注,呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展勢頭;各方面合力營造了良好的市場環(huán)境,共同促進(jìn)了中國平板電視產(chǎn)業(yè)的茁壯成長。 《報(bào)告》稱,從品牌競爭的角度來看,國產(chǎn)平板電視企業(yè)09年強(qiáng)化了對三、四級(jí)城市市場的開拓,加上其在核心渠道上的傳統(tǒng)優(yōu)勢,決定國產(chǎn)品牌平板電視打了一個(gè)翻身仗,海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾燈占據(jù)了國內(nèi)市場七成市場份額。而外資品牌市場競爭趨于集中,夏普、三星、索尼、東芝、LG占據(jù)三成市場份額,飛利浦、日立等品牌份額正在逐漸萎縮。從產(chǎn)品功能來看,互聯(lián)網(wǎng)電視及LED背光源液晶電視在2009年備受關(guān)注,尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視功能已經(jīng)從概念上的創(chuàng)新向?qū)嶋H應(yīng)用層面轉(zhuǎn)變;從產(chǎn)品價(jià)格方面來看,在經(jīng)歷了連續(xù)三年的價(jià)格快速下降后,2009年平板電視價(jià)格下降速度放緩,預(yù)計(jì)2010年平板電視整體價(jià)格水平下降幅度將不會(huì)高于20%。   


    國產(chǎn)品牌推動(dòng)平板功能創(chuàng)新升級(jí)   


    2009年以來,中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)3C化的發(fā)展,促進(jìn)了數(shù)字娛樂家庭核心向數(shù)字電視產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。尤其是具有互聯(lián)網(wǎng)電視功能的彩電產(chǎn)品,在企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和互聯(lián)網(wǎng)整合能力越來越強(qiáng)的情況下,得到了市場的集中關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)電視的實(shí)際應(yīng)用上,各企業(yè)也根據(jù)自身特點(diǎn)對互聯(lián)網(wǎng)電視功能方向進(jìn)行了調(diào)整,如長虹的iTV網(wǎng)絡(luò)電視以電信服務(wù)為特點(diǎn);海爾模卡U電視以實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)、通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的多網(wǎng)合一為特點(diǎn);TCL MiTV以可升級(jí)的娛樂功能為特點(diǎn)均為互聯(lián)網(wǎng)功能的不同嘗試,為不同消費(fèi)群體的購買提供了多種個(gè)性化選擇。《報(bào)告》稱:截止到2009年末,在對預(yù)期購買平板電視的消費(fèi)者人群中,30%以上的消費(fèi)者看重電視的上網(wǎng)功能,成為繼全高清、大尺寸之后最受關(guān)注的消費(fèi)者關(guān)注因素,其中多數(shù)為30歲以下消費(fèi)人群,預(yù)計(jì)隨著2010年互聯(lián)網(wǎng)功能的普及和操作方便性的提高,互聯(lián)網(wǎng)電視的接受度和認(rèn)知度將繼續(xù)提升,將逐步促進(jìn)平板電視由“看”到“用”的革命性轉(zhuǎn)變。

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