隨著泰國(guó)政府對(duì)節(jié)能照明的大力推廣以及所推出的相應(yīng)的一些優(yōu)惠政策，中國(guó)LED企業(yè)走向泰國(guó)市場(chǎng)遇到了許多優(yōu)良的發(fā)展契機(jī)。但近期泰國(guó)政治局勢(shì)動(dòng)蕩不安，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)狀況也產(chǎn)生了深刻的影響。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)LED企業(yè)能否成功在泰國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行拓展，并“生根發(fā)芽”，最終結(jié)出豐厚的“碩果”，是發(fā)展中的一個(gè)值得探討的問(wèn)題。

泰國(guó)LED相關(guān)政策發(fā)展態(tài)勢(shì)

泰國(guó)國(guó)家電源供應(yīng)局局長(zhǎng)順猜在為即將進(jìn)行的“2014泰國(guó)LED博覽會(huì)”舉行的新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)表講話時(shí)表示，今年1至4月期間全國(guó)用電量為與去年同期相比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)1%的表現(xiàn)，將比去年同期的500億度，減少約5億度。與國(guó)家經(jīng)濟(jì)受政局問(wèn)題困擾而放緩形勢(shì)相吻合，預(yù)測(cè)如果政局問(wèn)題近期得到解決和產(chǎn)生新政府后推動(dòng)經(jīng)濟(jì)刺激政策和措施，今年全年國(guó)內(nèi)用電量可能出現(xiàn)2%的增長(zhǎng)。

順猜表示，今年首季國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為負(fù)增長(zhǎng)表示，國(guó)內(nèi)用電數(shù)量也出現(xiàn)同樣趨勢(shì)，期望今年剩余時(shí)間政局問(wèn)題緩解并得到解決，經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到回復(fù)。同時(shí)，電源供應(yīng)局努力推進(jìn)在民眾中普及使用節(jié)電LED燈管的現(xiàn)行，以提高用電效率和達(dá)到節(jié)省電力的效果，而使用LED燈管可將提高用電效率50-70%。經(jīng)與國(guó)家交替能源和能源保護(hù)廳溝通，擬利用能源保護(hù)促進(jìn)基金來(lái)刺激民眾更換使用LED燈管，干預(yù)LED燈管市場(chǎng)售價(jià)，控制在每支燈管120-130銖水平。目前已經(jīng)得到國(guó)家節(jié)電效率5號(hào)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的LED燈管數(shù)量約為82萬(wàn)支，再加上政府部門(mén)的推動(dòng)，估計(jì)LED燈管的普及使用率會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，收到節(jié)省更多電能的效果。

泰國(guó)市場(chǎng)不確定性與競(jìng)爭(zhēng)格局

鑒于泰國(guó)長(zhǎng)期的政治形勢(shì)，據(jù)官方通知，泰國(guó)PALME 2014原本定于從9月18日至20日泰國(guó)曼谷召開(kāi)，現(xiàn)已正式取消，以保護(hù)其合作伙伴、參展商和參觀者的安全和貨幣投資。

泰國(guó)專(zhuān)業(yè)燈光音響樂(lè)器展(PALME Thailand)已經(jīng)成功舉辦了兩屆，吸引了來(lái)自超過(guò)30多個(gè)國(guó)家、逾200家品牌企業(yè)的3600多家參展商，PALME Thailand成為一處云集業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的市場(chǎng)平臺(tái)，從廠商到經(jīng)銷(xiāo)商，從系統(tǒng)集成商到專(zhuān)家學(xué)者和技術(shù)經(jīng)理。這些行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人士不僅有機(jī)會(huì)溝通交流，建立聯(lián)系，還可以捕捉行業(yè)新聞，了解產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，為將來(lái)的產(chǎn)品研發(fā)提供參考。不得不說(shuō)，泰國(guó)動(dòng)蕩的政治形勢(shì)為企業(yè)開(kāi)拓泰國(guó)市場(chǎng)增加了許多不確定性和干擾因素。

　　而在市場(chǎng)LED照明需求方面，國(guó)際大廠也在不斷加緊向泰國(guó)拓展的步伐。2014年5月，GE照明與7-Eleven展開(kāi)全面合作，對(duì)其位于泰國(guó)南部的也拉、北大年和那拉提瓦府20家新增門(mén)店提供全新LED綠色照明解決方案。在與7-Eleven也拉府分公司的合作下，新的門(mén)店全線采用了GE的LED T8室內(nèi)照明系統(tǒng)。從2013年11月開(kāi)始，7-Eleven的門(mén)店已經(jīng)逐步安裝了GE的LED T8燈(12W和23W)。也拉7-Eleven有限公司今年的目標(biāo)是繼續(xù)與GE攜手，采用GE LED T8來(lái)點(diǎn)亮其100家新店。

走向泰國(guó)，路燈先行

2012年3月29日，德豪潤(rùn)達(dá)宣布與泰國(guó)KANTHaWiChiT工程有限公司簽署人民幣5400多萬(wàn)元的LED路燈的采購(gòu)合同。與泰國(guó)公司的合作被德豪潤(rùn)達(dá)視為開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)特別是東南亞市場(chǎng)的重要成果。據(jù)了解，合同金額約占德豪潤(rùn)達(dá)2011年度營(yíng)業(yè)收入的1.76%。

泰國(guó)LED路燈和照明市場(chǎng)份額約達(dá)5億～10億美元。該合同銷(xiāo)售的路燈產(chǎn)品在獲得泰國(guó)電力局的認(rèn)可后，將對(duì)德豪潤(rùn)達(dá)未來(lái)數(shù)年的發(fā)展帶來(lái)正面影響。

2013年8月，深圳斯派克公司的LED路燈于泰國(guó)烏泰他尼省安裝完畢。這個(gè)項(xiàng)目是針對(duì)泰國(guó)一個(gè)非常著名的寺廟，名為Prachanokchakkri館。安裝完畢后，客戶對(duì)這些LED路燈的性能相當(dāng)滿意。此次項(xiàng)目中安裝的LED路燈主要是SPL-C115以及部分SPL-M40。燈桿高度分別為8米和6米，吊臂傾斜角為15°，光線均勻性良好，完全滿足客戶的要求。

斯派克方面表示，這個(gè)項(xiàng)目標(biāo)志著他們又一次成功進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)。他們相信嚴(yán)格把控的質(zhì)量、泰國(guó)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)(TISI)的批準(zhǔn)以及泰國(guó)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，都會(huì)帶給他們更多的合作機(jī)會(huì)。

扎根泰國(guó)市場(chǎng)，LED屏閃亮泰國(guó)商廈

艾比森為東南亞最大的雙層購(gòu)物商場(chǎng)——泰國(guó)Mega Bangna量身定制的三塊立方體、內(nèi)弧形、天橋造型LED顯示幕，為Mega Bangna帶來(lái)更多時(shí)尚、動(dòng)感的氣息，成功將其升級(jí)為曼谷商圈乃至全泰國(guó)的嶄新名片。

泰國(guó)Mega Bangna是東南亞最大的雙層購(gòu)物商場(chǎng)，總面積超過(guò)40萬(wàn)㎡，有超過(guò)800間店鋪，分餐飲、時(shí)尚、兒童世界、電子科技、家居服飾、健康保健、戶外運(yùn)動(dòng)、銀行及生活潮流用品9個(gè)區(qū)?，F(xiàn)已進(jìn)駐的包括東南亞最大的宜家家私旗艦店、HomePro、Robinson等。毫無(wú)疑問(wèn)，Mega Bangna已是泰國(guó)乃至東南亞各國(guó)消費(fèi)者心中最具盛名的大型綜合商場(chǎng)。

艾比森在Mega Bangna的LED顯示幕專(zhuān)案由戶外和室內(nèi)兩組大屏組成。戶外組由2塊LED顯示幕組成，一塊采用的是艾比森標(biāo)準(zhǔn)LED顯示幕產(chǎn)品A1088，由64個(gè)箱體拼成立方體后做傾斜造型固定，立于Mega Bangna入口處，將商場(chǎng)的高檔與時(shí)尚展示得淋漓盡致，為客戶呈上顛復(fù)性的廣告效應(yīng)價(jià)值。該屏點(diǎn)亮后成了曼谷的一個(gè)景點(diǎn)，人們以在這塊夠“潮”的立方體造型LED顯示幕前擺造型拍照為樂(lè)。

另一塊是67㎡內(nèi)弧形LED顯示幕，采用的是最高亮度為12000nit的A1688萬(wàn)級(jí)高亮LED全彩顯示幕。該款產(chǎn)品以“萬(wàn)級(jí)高亮、節(jié)能省電、極強(qiáng)的穩(wěn)定性”等特點(diǎn)，成為2012年度銷(xiāo)售冠軍，廣泛應(yīng)用于全球戶外商業(yè)顯示幕市場(chǎng)。

專(zhuān)案室內(nèi)組采用的是AI06 LED顯示幕產(chǎn)品，將4個(gè)箱體設(shè)計(jì)為天橋造型，安裝在商場(chǎng)內(nèi)人流量較大的奢侈品門(mén)店區(qū)，用于宣傳品牌形象和營(yíng)造氣氛。該大屏橫穿于品牌名店上空，宛若一幅 “藝術(shù)與美”巧妙結(jié)合的畫(huà)卷，帶來(lái)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)也大大提升了品牌的形象。

此外，2013年1月，艾比森光電還成功點(diǎn)亮了在SiamCenter打造的394㎡A1688異型屏。該屏共由6個(gè)面組成，畫(huà)面顯示內(nèi)容可分面獨(dú)立控制，亦可統(tǒng)一控制，且每個(gè)面的邊角均采用無(wú)縫拼接工藝，從而達(dá)到極致炫彩3D效果，亦可實(shí)現(xiàn)廣告多面化。

SiamCenter是曼谷知名的購(gòu)物商場(chǎng)，進(jìn)駐的商店從國(guó)際一線品牌的衣飾到泰國(guó)當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師的品牌都有，加上與捷運(yùn)空橋相連，并與SiamParagon連成一體，已成為泰國(guó)人或到泰國(guó)的游客購(gòu)物、休閑必到之處。其繁華熱鬧程度可見(jiàn)一斑。