“我們在仔細研究了對手的促銷方案后，以更大的優(yōu)惠力度開啟新一年的第一場促銷。”近日，在海信新品發(fā)布會上，海信北京分公司高層直指格力、美的，希望在今年的空調(diào)市場上再多搏一份市場份額。

從3月開始直到8月，是每一年空調(diào)消費旺季，而2月底，毫無懸念地成為商家第一輪市場大戰(zhàn)，各商家紛紛推出重磅促銷方案為旺季預(yù)熱。

業(yè)內(nèi)預(yù)計，今年空調(diào)銷量或超過1200萬臺，均價也將有5%—10%的增長，同時，節(jié)能、智能成為空調(diào)新的流行趨勢。

開年第一戰(zhàn) 要給日后銷售以信心

直接向行業(yè)對手格力、美的發(fā)起促銷挑戰(zhàn)，這在行業(yè)內(nèi)并不多見，倒有點互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里和騰訊在打車軟件補貼上的架勢，補貼永遠不能落后于對手。

的確，海信北京分公司相關(guān)負責(zé)人表示，在公布促銷方案前就研究了對手的信息，力度一定要超過其他品牌。

格力市場部負責(zé)人表示，從本周末開始，格力旺季預(yù)熱促銷正式開始。記者看到，此次格力不僅有空調(diào)產(chǎn)品，還包括晶弘冰箱、凈水器、熱水器等全線產(chǎn)品，格力空調(diào)交100元定金可獲1000元現(xiàn)金券。

而作為宣戰(zhàn)的海信空調(diào)，直接打出“888元變頻空調(diào)抱回家”的低價策略。另外，其同樣選擇了預(yù)交100元定金抵現(xiàn)金活動，抵現(xiàn)金的金額則從1000元到2000元不等。

除此之外，海爾、長虹等品牌紛紛表示，會在2月底全面打響空調(diào)旺季前的第一輪戰(zhàn)事。

格力品牌市場部負責(zé)人表示，進入3月后就逐漸向空調(diào)銷售旺季過渡，可以說，每年2月底都是各廠家價格最低的時候，企業(yè)要給經(jīng)銷商一個旺季銷售的信心。

從每年的規(guī)律來看，空調(diào)進入旺季漲價是肯定的事情，即便每臺10元、20元也會漲，這在空調(diào)行業(yè)每個品牌都是一樣的，尤其到了七八月份，貨源、安裝等都出現(xiàn)不足的時候，價格上漲較為明顯。

價格走向 漲幅5%-10%

對于空調(diào)價格走向，漲價是肯定的，但幅度不會太大。這成為了業(yè)內(nèi)共識。

蘇寧電器剛剛發(fā)布了空調(diào)白皮書指出，根據(jù)空調(diào)8—10年使用周期，約有5000萬臺空調(diào)進入了高齡或超期服役階段。另外，隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展，進一步激發(fā)了三四線市場潛力，而2013年，房地產(chǎn)市場恢復(fù)性增長，也帶動了空調(diào)銷售的增長。

業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計今年空調(diào)漲幅在5%—10%。隨著新能效標準的實施以及新技術(shù)的應(yīng)用，人們對舒適度要求的增加，高端系列產(chǎn)品占比也會持續(xù)增加，

流行趨勢 節(jié)能智能成為主題

隨著變頻空調(diào)APF能效標準的正式實施，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、消費者需求的升級換代，空調(diào)行業(yè)已步入升級換代的新通道?？照{(diào)廠商諸如格力、美的、海信、科龍等幾乎都將競爭重點放在了“外觀設(shè)計”、“科技含量”等附加值高的領(lǐng)域。

業(yè)界認為，變頻、健康、智能是2014年空調(diào)的主題。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年，智能空調(diào)增長率達20%，時尚化空調(diào)零售量同比增速高達315%。海信推出的“蘋果派A8”產(chǎn)品采用了琴型設(shè)計，具有PM2.5、甲醛、苯、異味等凈化功能。作為全球第一臺互聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)，用戶不僅可以通過智能手機、PAD、PC等設(shè)備遠程控制，還能通過微博私信對話，隨時隨地對家中的溫度、濕度、空氣凈化進行調(diào)節(jié)。

中怡康分析師表示，隨著眾多品牌參與到智能化研發(fā)中，空調(diào)銷售市場中，搭載智能手機遠程控制技術(shù)的節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀閿?shù)字家庭概念下的消費熱點。