根據(jù)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于批準(zhǔn)發(fā)布61項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)的公告》，自今年10月1日起，變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、空氣能熱水器和吸油煙機(jī)五類家電將開始執(zhí)行新的能效標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行實(shí)施對于家電產(chǎn)業(yè)而言意味又一次產(chǎn)業(yè)技術(shù)爬坡，諸如美的等擁有強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)協(xié)同鏈優(yōu)勢的企業(yè)將在下一輪市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)位置。

新能效標(biāo)準(zhǔn)或促進(jìn)廚電產(chǎn)品新一輪洗牌

此次出臺的《關(guān)于批準(zhǔn)發(fā)布61項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)的公告》顯示，平板電視、變頻空調(diào)、空氣能熱水器實(shí)行新能效標(biāo)準(zhǔn)，而吸油煙機(jī)、空氣能熱水器的能效標(biāo)準(zhǔn)更是首次制訂并實(shí)施。根據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院預(yù)測，家電新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行后，5類家電平均效率整體會提高15%左右。能效“領(lǐng)跑者”制度推出時點(diǎn)或?qū)⑴c新能效標(biāo)準(zhǔn)同步，在四季度初實(shí)施概率較大。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲分析指出，該計(jì)劃只針對達(dá)到超高能效標(biāo)準(zhǔn)的少量產(chǎn)品，大概只有位于“金字塔頂端”約15%的產(chǎn)品才能獲得相應(yīng)的支持和補(bǔ)貼。

對于首次加入標(biāo)準(zhǔn)制定實(shí)施的廚電行業(yè)來說更是喜憂參半，例如美的等擁有絕對研發(fā)實(shí)力的企業(yè)在這當(dāng)中將進(jìn)一步穩(wěn)固市場根基贏取市場占有率，而尚不具備技術(shù)優(yōu)勢的品牌或?qū)⑹N電一線主戰(zhàn)場。由此可見，新標(biāo)準(zhǔn)將打開廚電市場新格局，促進(jìn)行業(yè)新一輪洗牌。

美的廚房電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司孫命陽向記者闡述了廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢以及美的未來三年的發(fā)展規(guī)劃。他認(rèn)為，廚電產(chǎn)品呈現(xiàn)整體化、智能化、人性化、時尚化的“四化”趨勢。

孫命陽分析指出，未來3年，隨著美的廚電整合完成，這個局面將發(fā)生巨大改變：將出現(xiàn)以美的為代表的超過200億銷售的廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，出現(xiàn)多個銷售額50億元左右的品牌，銷售規(guī)模在2個億以下的大部分品牌將會逐漸退出市場。中國廚電將迎來全面參與國際化競爭的新局面。

新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施廚電龍頭企業(yè)將率先獲益

中怡康副總經(jīng)理彭煜分析稱，節(jié)能產(chǎn)品持續(xù)加大市場投入將會帶來新的增長點(diǎn)。今年10月1日抽油煙機(jī)、熱泵熱水器等5類產(chǎn)品的能效新標(biāo)正式實(shí)施。其中，抽油煙機(jī)的能效等級共劃分為5級，將通過全壓效率、待機(jī)功率、關(guān)機(jī)功率，以及常態(tài)氣味降低度、油脂排放值5大指標(biāo)進(jìn)行評價(jià)分級。未來消費(fèi)者將更關(guān)注節(jié)能環(huán)保、安全性更高的產(chǎn)品持續(xù)加大，廚電中美的、老板等品牌的高效節(jié)能產(chǎn)品或?qū)⑹芤妗?/p>

行業(yè)分析師對此表示，一線龍頭廠商研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勢、市場份額越做越大，競爭優(yōu)勢很明顯。二線品牌壓力較大，不具備規(guī)模優(yōu)勢的中小品牌將逐步被洗牌，市場呈現(xiàn)寡頭化趨勢。

孫命陽在向記者介紹美的廚房電器在國內(nèi)市場的優(yōu)勢時表示，歸納起來，我們的優(yōu)勢就是“一多兩大兩新”：一多，品類多?！皟纱蟆币皇钱a(chǎn)品大升級，二是提供大服務(wù)?！皟尚隆笔莾蓚€新價(jià)值：一是價(jià)值鏈的新價(jià)值，二是消費(fèi)者的新價(jià)值。

孫命陽坦言，美的經(jīng)營的有18個品類產(chǎn)品，包括：微波爐、OTR、油煙機(jī)、灶具、消毒柜、整體家居、嵌微、嵌蒸、嵌烤、小烤箱、櫥柜、水槽、吸塵器等，并代理中國市場的美的洗碗機(jī)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，同時配套開發(fā)微波炊具和廚具炊具。18個品類整合在一起形成了“大廚電”格局，涵蓋了廚房的柜、電、槽三個大類，是全球最齊全的廚電企業(yè)。

城鎮(zhèn)化建設(shè)助力廚電行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展普及

去年召開的十八大以及在全國兩會上，城鎮(zhèn)化成為焦點(diǎn)議題。按照國家規(guī)劃，城鎮(zhèn)化率將從12年的52.57%，提升到60%以上，中國中等收入群體將達(dá)到8.5億。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年前五個月，油煙機(jī)市場規(guī)模達(dá)580萬臺，113億元，量、額同比分別增長11.6%、22.2%；熱水器市場規(guī)模達(dá)1246萬臺，195億元，量、額同比分別增長14.4%、24.7%；燃?xì)庠钍袌鲆?guī)模達(dá)814萬臺、73億元，量、額同比分別增長7.1%、16.0%。從今年的形勢來看，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，市場在向高端化轉(zhuǎn)型。

中怡康預(yù)計(jì)2013年油煙機(jī)總銷量將比去年增長1.6%，達(dá)到1230萬臺；油煙機(jī)總銷量將比去年增長2.1%。

彭煜認(rèn)為，城鎮(zhèn)建設(shè)仍將助推行業(yè)發(fā)展。目前我國城鎮(zhèn)化率剛超過50%，如按戶籍人口計(jì)算僅35%左右，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的平均水平。此外，國家國務(wù)院日前召開常務(wù)會議研究部署加快棚戶區(qū)改造，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善，將對燃?xì)庠詈统橛蜔煓C(jī)的普及有顯著的推動作用。

孫命陽認(rèn)為，城鎮(zhèn)化將為企業(yè)創(chuàng)造巨大的發(fā)展機(jī)會，一個城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平是3個農(nóng)民的消費(fèi)總和，包括衣食住行四個方面，城鎮(zhèn)化將刺激住的層面的消費(fèi)將大大增加。廚電產(chǎn)品將是其中的剛性需求，美的產(chǎn)品及定價(jià)都非常符合這一人群的消費(fèi)需求。