在從家電、3C打到百貨之后，近日，電商國美在線和蘇寧易購亮出“回馬槍”，又將價格戰(zhàn)落在了家電。在濟(jì)南的家電賣場看到，“美蘇”的大家電戰(zhàn)火同時也蔓延到了線下，“彩電節(jié)讓利十億”、“空調(diào)風(fēng)暴一降到底”等宣傳語幾乎充斥著整個賣場。以往3C 數(shù)碼產(chǎn)品唱主角的暑期檔，被大電器搶去風(fēng)頭的背后，是惠民節(jié)能補(bǔ)貼政策“空窗期”連鎖家電商面臨的大家電銷售困境。

“沒有了國家的節(jié)能補(bǔ)貼，整個7月份，我們只完成了銷售任務(wù)的三分之一，”某品牌彩電銷售人員表示，“賣場平時冷冷清清的，為招攬顧客，我們從早上到下班高峰期都在賣場外發(fā)傳單，但這些努力對銷量的提升仍然沒有太大幫助�！睋�(jù)了解，自今年5月31日惠民補(bǔ)貼政策退出之后，山東省內(nèi)家電銷售就出現(xiàn)了下滑趨勢。某連鎖家電商山東分區(qū)負(fù)責(zé)人透露，6月份和7月份與去年同期相比，各品類的銷量均有不同程度的下滑，彩電的下滑幅度最大，連處于銷售旺季的空調(diào)，銷售數(shù)字都一度出現(xiàn)了“負(fù)增長”。

在這種情況下，本月，國美和蘇寧兩大連鎖家電商都不約而同發(fā)起了新一輪的促銷大戰(zhàn)，但與以往的促銷策略不同，此輪促銷不但將焦點(diǎn)從3C數(shù)碼產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了大家電上，連優(yōu)惠周期也被拉長到了“國慶節(jié)前后”。

“在國家新一輪扶持政策沒有出臺之前，連鎖家電商只能靠”賠本“來賺些”吆喝“，”一位家電業(yè)內(nèi)人士指出，大家電是各品類中單價最高的，但是打大家電價格戰(zhàn)，意味著犧牲更多毛利，“3C 數(shù)碼本來就沒有什么利潤，百貨類商品是非標(biāo)準(zhǔn)商品，原本單價就比較低，折扣力度即使再大，總體價格對消費(fèi)者的選擇也不會有太多影響；　而大家電產(chǎn)品少則幾百、多則上千的優(yōu)惠，這是每個消費(fèi)者都希望看到的。”