在從家電、3C打到百貨之后，近日，電商國(guó)美在線和蘇寧易購(gòu)亮出“回馬槍”，又將價(jià)格戰(zhàn)落在了家電。在濟(jì)南的家電賣(mài)場(chǎng)看到，“美蘇”的大家電戰(zhàn)火同時(shí)也蔓延到了線下，“彩電節(jié)讓利十億”、“空調(diào)風(fēng)暴一降到底”等宣傳語(yǔ)幾乎充斥著整個(gè)賣(mài)場(chǎng)。以往3C 數(shù)碼產(chǎn)品唱主角的暑期檔，被大電器搶去風(fēng)頭的背后，是惠民節(jié)能補(bǔ)貼政策“空窗期”連鎖家電商面臨的大家電銷(xiāo)售困境。

“沒(méi)有了國(guó)家的節(jié)能補(bǔ)貼，整個(gè)7月份，我們只完成了銷(xiāo)售任務(wù)的三分之一，”某品牌彩電銷(xiāo)售人員表示，“賣(mài)場(chǎng)平時(shí)冷冷清清的，為招攬顧客，我們從早上到下班高峰期都在賣(mài)場(chǎng)外發(fā)傳單，但這些努力對(duì)銷(xiāo)量的提升仍然沒(méi)有太大幫助。”據(jù)了解，自今年5月31日惠民補(bǔ)貼政策退出之后，山東省內(nèi)家電銷(xiāo)售就出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。某連鎖家電商山東分區(qū)負(fù)責(zé)人透露，6月份和7月份與去年同期相比，各品類(lèi)的銷(xiāo)量均有不同程度的下滑，彩電的下滑幅度最大，連處于銷(xiāo)售旺季的空調(diào)，銷(xiāo)售數(shù)字都一度出現(xiàn)了“負(fù)增長(zhǎng)”。

在這種情況下，本月，國(guó)美和蘇寧兩大連鎖家電商都不約而同發(fā)起了新一輪的促銷(xiāo)大戰(zhàn)，但與以往的促銷(xiāo)策略不同，此輪促銷(xiāo)不但將焦點(diǎn)從3C數(shù)碼產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了大家電上，連優(yōu)惠周期也被拉長(zhǎng)到了“國(guó)慶節(jié)前后”。

“在國(guó)家新一輪扶持政策沒(méi)有出臺(tái)之前，連鎖家電商只能靠”賠本“來(lái)賺些”吆喝“，”一位家電業(yè)內(nèi)人士指出，大家電是各品類(lèi)中單價(jià)最高的，但是打大家電價(jià)格戰(zhàn)，意味著犧牲更多毛利，“3C 數(shù)碼本來(lái)就沒(méi)有什么利潤(rùn)，百貨類(lèi)商品是非標(biāo)準(zhǔn)商品，原本單價(jià)就比較低，折扣力度即使再大，總體價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的選擇也不會(huì)有太多影響；　而大家電產(chǎn)品少則幾百、多則上千的優(yōu)惠，這是每個(gè)消費(fèi)者都希望看到的?！?/p>