浙江省寧波市轄海曙、江東、獎(jiǎng)杯、鎮(zhèn)海、北侖、鄞州6個(gè)區(qū)，象山、寧海兩個(gè)縣及余姚、奉化、慈溪3個(gè)縣級(jí)市，總?cè)丝?56.7萬(wàn)，市區(qū)人口213.4萬(wàn)。寧波市2005年人均GDP為38733元，實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額759.8億元。市區(qū)居民人均可支配收入近18000元，人均消費(fèi)性支出12000元左右；農(nóng)民人均純收入8000多元，人均消費(fèi)支出6000多元。寧波建筑業(yè)增長(zhǎng)較快，市區(qū)居民人均住房面積18.4平方米，農(nóng)村居民人均住房面積50.4平方米。近幾年，皇明、光芒、桑樂(lè)、華揚(yáng)、華帝等品牌太陽(yáng)能熱水器相繼進(jìn)入寧波市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。

    整體品牌集中，各品牌有喜有憂

    寧波人生活水平高，品牌消費(fèi)意識(shí)很強(qiáng)?；拭?、光芒、桑樂(lè)、華揚(yáng)等外地太陽(yáng)能品牌在寧波市場(chǎng)表現(xiàn)較好，本土品牌不多，以超迪、索伊為代表。整體市場(chǎng)以縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)為主。各品牌在媒體上的廣告投放量不大，皇明、清華陽(yáng)光、桑樂(lè)、光芒等在《現(xiàn)代金報(bào)》、《東南商報(bào)》、《寧波晚報(bào)》上投放次數(shù)較多。2006年至今，皇明憑借突出的品牌知名度和廣闊的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，在寧波市場(chǎng)整體銷(xiāo)量第一，光芒依靠藍(lán)金鋼內(nèi)膽突出優(yōu)勢(shì)位列第二，銷(xiāo)量主要集中在市區(qū)連鎖商場(chǎng)。華揚(yáng)、桑樂(lè)、英豪陽(yáng)光、中科奮進(jìn)等在二三級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)較好，太陽(yáng)雨、四季沐歌、力諾瑞特、億家能等品牌表現(xiàn)不盡人意。

    連鎖商場(chǎng)以中高端產(chǎn)品為主

    市區(qū)容量在逐年增長(zhǎng)，但由于只有頂層居民可以安裝太陽(yáng)能熱水器，對(duì)容量增長(zhǎng)有所限制?，F(xiàn)在，寧波市已有政策出臺(tái)，要求新建樓房必須要預(yù)留太陽(yáng)能熱水器安裝位置，相信日后容量會(huì)逐步增長(zhǎng)。寧波市區(qū)由于經(jīng)濟(jì)水平與整體文化水平較高，對(duì)品牌的認(rèn)知度較高。市區(qū)連鎖家電共有10家，其中國(guó)美4家，永樂(lè)2家，蘇寧3家，五星一家。連鎖賣(mài)場(chǎng)以中高端為主，中高檔產(chǎn)品銷(xiāo)量很突出。連鎖賣(mài)場(chǎng)只有光芒、華揚(yáng)、超迪、億家能少數(shù)幾個(gè)品牌，其他品牌皆因費(fèi)用高或產(chǎn)品沒(méi)有通過(guò)CCC認(rèn)證而沒(méi)有進(jìn)入或撤出了連鎖賣(mài)場(chǎng)。

    寧波蘇寧：太陽(yáng)能熱水器品牌分別有光芒、華揚(yáng)、超迪、索伊、億家能。光芒銷(xiāo)量最好，華揚(yáng)次之，超迪空氣源熱泵熱水器銷(xiāo)量較好。索伊、億家能是同一個(gè)代理商操作，銷(xiāo)量排在最后。

    寧波永樂(lè)：太陽(yáng)能熱水器品牌只有光芒、超迪兩家。以光芒銷(xiāo)售為主，每月總量在10萬(wàn)~20萬(wàn)元左右。

    寧波五星：太陽(yáng)能熱水器品牌只有光芒一家，位置在入口處，由于五星連鎖位置不好，人氣不旺，銷(xiāo)量一般，沒(méi)有促銷(xiāo)員。
 

    余姚華聯(lián)：太陽(yáng)能熱水器品牌有皇明、光芒、登月、中科奮進(jìn)，每月平均總量在50萬(wàn)元左右。3月份商場(chǎng)裝修之后，皇明進(jìn)入，皇明上升幅度較大，銷(xiāo)量和光芒差不多。

    余姚五星：太陽(yáng)能熱水器品牌有皇明、光芒、索伊、阿里斯頓，總體銷(xiāo)量都不高。

    慈溪慈一電器：太陽(yáng)能熱水器品牌有光芒、桑樂(lè)、華帝，整體銷(xiāo)量一般。

    中鼎電器：太陽(yáng)能熱水器品牌有華帝、光芒、阿里斯頓，都沒(méi)有促銷(xiāo)員，銷(xiāo)量不好。

    余姚永樂(lè)、蘇寧：太陽(yáng)能熱水器品牌都只有光芒一家，銷(xiāo)量平淡，每月4萬(wàn)~5萬(wàn)元左右。
 

    慈溪蘇寧：太陽(yáng)能熱水器品牌有光芒、索伊，每月銷(xiāo)量4萬(wàn)元左右。

    在連鎖通道中，表現(xiàn)較好的是光芒、華揚(yáng)等。光芒原來(lái)是廚衛(wèi)家店品牌，產(chǎn)品一直走連鎖通道。自上世紀(jì)末進(jìn)入太陽(yáng)能行業(yè)中，獲得飛速發(fā)展。在寧波連鎖通道中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)量第一，市場(chǎng)占有率約40%，主打產(chǎn)品是藍(lán)金鋼A6/A8，擁有“飲用水衛(wèi)生安全認(rèn)證”取得突出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。華揚(yáng)作為江蘇另外一個(gè)實(shí)力品牌，具有品牌優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)隨光芒之后。超迪排在華揚(yáng)后面，在銷(xiāo)售太陽(yáng)能熱水器的同時(shí)，也銷(xiāo)售空氣源熱泵熱水器，銷(xiāo)量較好。索伊、億家能是同一個(gè)代理商操作，展位面積有限，但由于蘇寧賣(mài)場(chǎng)人氣很旺，也有一定的銷(xiāo)量。其他品牌主要以專(zhuān)賣(mài)店形式存在，皇明、桑樂(lè)、華揚(yáng)、英豪陽(yáng)光等在市區(qū)的專(zhuān)賣(mài)店較多，網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)較廣。華帝進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間晚，有3家專(zhuān)賣(mài)店，增幅很快。