全球的經(jīng)濟(jì)衰退為奢侈品行業(yè)的發(fā)展增加了挑戰(zhàn)，根據(jù)貝恩咨詢(xún)公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，奢侈品的全球銷(xiāo)售額今年預(yù)計(jì)將會(huì)下降10％，高達(dá)2180億美元，這也成為15年來(lái)的首次衰退，很多品牌已經(jīng)用放緩店面的擴(kuò)張速度，降低價(jià)格和削減廣告開(kāi)支來(lái)降低成本。

　　盡管如此，下滑的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)反而加速了奢侈品行業(yè)綠色環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。根據(jù)波士頓的Cone LLC市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國(guó)18至24歲青少年中有一半的人群表示自己對(duì)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)能夠制造和銷(xiāo)售環(huán)保產(chǎn)品的期待非常高。

　　中國(guó)奢侈品市場(chǎng)幾乎是難得的一個(gè)亮點(diǎn)。貝恩咨詢(xún)?cè)谶@份《全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》中稱(chēng)，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)為12％。

　　在過(guò)去的一年里，世界上許多知名的奢侈品品牌紛紛推出環(huán)保型產(chǎn)品，或者搶購(gòu)那些能夠體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的品牌，并積極將環(huán)保主題加入到企業(yè)的市場(chǎng)宣傳中。今年的5月份，法國(guó)路易威登集團(tuán)收購(gòu)了由搖滾歌星Bono創(chuàng)立的Edun環(huán)保服裝公司股份。其他的公司則積極推進(jìn)節(jié)約資源的宣傳，今年夏天，蒂芬尼全球范圍內(nèi)的零售店櫥窗中將珊瑚礁的圖像放置在顯著位置，以此來(lái)宣傳蒂芬尼從2002年許下的不用珊瑚作為設(shè)計(jì)材質(zhì)的承諾。

　　“我們?cè)敢鉃榱谁h(huán)保和社會(huì)責(zé)任改變商業(yè)構(gòu)想。”法國(guó)零售巨頭PPR SA的首席執(zhí)行官弗朗克斯·皮諾特如是說(shuō)，他曾經(jīng)贊助拍攝了一部關(guān)于人類(lèi)濫用資源的紀(jì)錄片。這部紀(jì)錄片已于今年6月份在131個(gè)國(guó)家播放，在影片的伊始就打出了古奇，伊夫·圣洛朗，寶緹嘉等公司的品牌名字，這些品牌聯(lián)合組成了這部影片的名字“家”。

　　奢侈品牌的環(huán)保產(chǎn)品受到歡迎

　　奢侈品行業(yè)采用綠色環(huán)保的舉措也反映了一些最令人著迷的世界奢侈品牌目前面臨的挑戰(zhàn)。這些品牌曾經(jīng)可以通過(guò)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、先進(jìn)的技術(shù)和良好的服務(wù)承諾來(lái)贏得顧客，但是目前奢侈品行業(yè)正在為老化的核心顧客群展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，隨著長(zhǎng)達(dá)十年的擴(kuò)張，這些顧客對(duì)奢侈品牌的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于從前。而更為年輕的奢侈品消費(fèi)者則比傳統(tǒng)的消費(fèi)者更注重自己對(duì)環(huán)境的影響，因此許多奢侈品商家紛紛針對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀重新打造品牌。

　　紐約的奢侈品協(xié)會(huì)是一家調(diào)查研究機(jī)構(gòu)，他們?cè)谧罱囊淮握{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，年輕和富裕的消費(fèi)者比年長(zhǎng)的和不太富裕的消費(fèi)者更注重奢侈品企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，該機(jī)構(gòu)的首席執(zhí)行官米爾頓·佩德拉薩說(shuō)：“年輕的消費(fèi)者相信關(guān)注環(huán)境保護(hù)可以幫助自己創(chuàng)造一個(gè)更有意義的人生。”