新一輪的節(jié)能家電補貼政策實施兩個月以來,由于各種原因尚未收到讓人驚喜的預期市場效果,但業(yè)內(nèi)人士分析認為,進入九月之后補貼政策將顯現(xiàn)拉動效應。

家電節(jié)能補貼遇冷?

為了推廣節(jié)能家電的應用和普及,從6月1日起,為期1年的新一輪節(jié)能家電補貼政策正式開始實施,國家將安排265億元財政補貼,對節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器等五大類家電予以70元至600元不等的補貼。而節(jié)能政策從6月實施至今已滿2個月,雖然各大廠商都在努力宣傳家電節(jié)能補貼,但并沒有收到預期的效果。

根據(jù)奧維咨詢(AVC)周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,政策實施首月,節(jié)能產(chǎn)品的政策實施效果低于市場預期,進入7月份以后隨著廠商在諸多方面的完善,節(jié)能產(chǎn)品的比例才有所上升。對此,有關(guān)人士認為,新一輪的家電節(jié)能補貼成為雞肋,對市場的提振作用并不顯著。記者帶著相關(guān)疑問采訪了省城各大廠商和業(yè)內(nèi)資深人士。

節(jié)能補貼略顯倉促 但不是雞肋

格力作為空調(diào)企業(yè)的領(lǐng)頭羊,導演了一場有準備的好戲。“格力早已確定在2012冷年調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向更高能效轉(zhuǎn)變,變頻空調(diào)的產(chǎn)品線更為豐富,這讓格力有實力迅速將補貼范圍內(nèi)的變頻空調(diào)壓向市場。在節(jié)能補貼政策正式實施之后,格力在渠道中有充足的補貼范圍內(nèi)的貨源,從而引領(lǐng)市場走向節(jié)能?！鄙綎|格力空調(diào)市場部相關(guān)人士分析認為,正是有了在節(jié)能領(lǐng)域的充分準備,格力空調(diào)才享受到了政策利好,發(fā)揮著龍頭企業(yè)的作用。

而對于入選節(jié)能推廣目錄稍晚一些的冰箱、洗衣機和熱水器產(chǎn)品,則略顯倉促?！捌鋵嵅⒉皇鞘袌霾恍枰叽碳?主要在于這次節(jié)能新政出臺時間緊迫,廠家在產(chǎn)品、渠道、策略等諸多方面還沒有做好準備,政策存在一定的滯后效應?！鄙诽柲芟嚓P(guān)人士認為,熱水器作為首次入選節(jié)能補貼的品類,在操作流程上還有待完善,節(jié)能補貼的拉動效果就稍顯滯后。

山東省家用電器行業(yè)協(xié)會資深人士分析認為,享受節(jié)能補貼范圍的家電都是市場上價格相對較高的中高端產(chǎn)品,相對于讓農(nóng)村普及家電的家電下鄉(xiāng)和促進家電更新?lián)Q代的以舊換新政策,節(jié)能補貼是以讓高價節(jié)能家電低一些,在性價比上引吸力稍差,在整個市場疲軟的情況下,消費者較少選擇購買節(jié)能家電也在情理之中。

九十月份節(jié)能補貼 將現(xiàn)拉動效應

家電節(jié)能補貼政策既然是一大利好,那何時才會發(fā)揮政策應有的拉動效應呢?近日,記者走訪泉城路各大家電賣場,發(fā)現(xiàn)各大品牌家電廠商仍然高舉節(jié)能補貼大旗開展促銷,不少賣場都在顯眼位置擺出了“節(jié)能補貼”的宣傳標識,在享受補貼的機身上也粘貼了節(jié)能標識。

據(jù)蘇寧電器市場部數(shù)據(jù)透露,6月以來空調(diào)補貼型號占比從原來的30%上升到60%,平板電視的占比則從原來的不到20%上升到40%?！凹译姽?jié)能補貼一直是下半年市場宣傳的主線,由于7月、8月歷來是家電銷售相對平穩(wěn)的時節(jié),效果相對不明顯。但隨著9月入秋和“十一”長假到來,節(jié)能補貼的帶動效應將會逐漸顯現(xiàn)?！碧K寧電器市場部相關(guān)人士分析認為。

業(yè)內(nèi)人士分析認為,冰箱、洗衣機和熱水器等節(jié)能補貼產(chǎn)品大量上市之后,隨著節(jié)能補貼流程的不斷完善,補貼政策的拉動效應在金九銀十的旺季將更為明顯。

節(jié)能家電平面展 已成消費者選購指南

自家電節(jié)能補貼政策實施以來,本報聯(lián)合山東省家電行業(yè)協(xié)會聯(lián)合推出了“山東節(jié)能家電平面展暨直通車”大型活動,格力、海爾、TCL、美的等家電品牌踴躍參與,同時也點燃了消費者購買節(jié)能家電的熱情。

“2012山東節(jié)能家電平面展(上)”已于7月6日推出,產(chǎn)生了良好的社會反響,消費者王先生曾致電本報表示,正是由于看到本報推出的平面展,才按圖索驥到商場買到了節(jié)能空調(diào)并享受到補貼,對此種形式的展示活動給予了很高的評價。為更好地推廣節(jié)能家電產(chǎn)品,讓消費者更好地了解節(jié)能家電、選購到滿意的節(jié)能家電,本報聯(lián)合山東省家用電器行業(yè)協(xié)會推出“2012山東節(jié)能家電平面展(下)”將于近期刊出,以集中報道的形式把最近入選的節(jié)能推廣目錄的優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品推薦給大家。

山東省家用電器行業(yè)協(xié)會資深人士表示,“2012山東節(jié)能家電平面展”將成為山東省節(jié)能家電推廣的一面旗幟,既是對廣大家電品牌的一次節(jié)能大閱兵,也是把最好的節(jié)能家電推廣給消費者的最佳平臺。