◆核心提示

家電節(jié)能補(bǔ)貼從6月1日啟動至今，已近兩個月。記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，相比于業(yè)界的熱切期待，家電市場的反應(yīng)遠(yuǎn)沒有預(yù)期的火爆。

補(bǔ)貼不如高溫“給力”

7月20日，記者在泉城路的家電賣場看到，雖然商家門口豎立著許多大幅促銷海報(bào)，但上面寫著的是“暑期特惠”、“店慶優(yōu)惠”、“省錢風(fēng)暴”等字樣。節(jié)能補(bǔ)貼的海報(bào)被擺在了靠邊的位置，在眾多促銷海報(bào)中不太起眼?！?/p>

“一般來說，有的顧客會問一問，但是最終選擇購買補(bǔ)貼機(jī)型的并不多?！变N售人員告訴記者，由于天氣炎熱，相對于其他補(bǔ)貼產(chǎn)品來說，空調(diào)顯然更“吃香”一些。盡管如此，也是問的多買的少。

“想買多大的空調(diào)？一般臥室內(nèi)掛這種3級節(jié)能的普通空調(diào)就行，目前性價(jià)比最高，才賣2688元，如果想要還能在這個基礎(chǔ)上便宜300元?！鄙虉鰞?nèi)美的空調(diào)的銷售人員邊向一位顧客推銷產(chǎn)品邊對記者介紹，“節(jié)能電器價(jià)高不好賣，我們也不主動推銷，除非顧客咨詢時我們再介紹，我們首先推銷性價(jià)比高的空調(diào)，目前節(jié)能補(bǔ)貼遠(yuǎn)沒有家電下鄉(xiāng)時的盛況?！?/p>

家住濟(jì)南市高新區(qū)的韓先生正在選購電視機(jī)，當(dāng)記者問及對家電節(jié)能補(bǔ)貼的相關(guān)細(xì)則是否了解時，韓先生表示不知道買節(jié)能家電還有補(bǔ)貼這回事，“可能是銷售人員忙不過來，來了半天也沒人給介紹一下，自己看中了幾款，不知道能否享受補(bǔ)貼政策，我還得再看看。”

在這家商場專門設(shè)立的節(jié)能補(bǔ)貼領(lǐng)取柜臺，客服人員告訴記者，現(xiàn)在一天平均能辦理五六筆補(bǔ)貼手續(xù)?！澳壳皝砜?，銷售情況有些平淡?！惫ぷ魅藛T告訴記者，政策實(shí)施一個多月以來，空調(diào)的銷量增加了20％，還主要是天氣炎熱帶來的熱銷。而當(dāng)年的以舊換新剛出臺時，所帶動的銷量提升在60％以上。

省電不省錢

自從以舊換新補(bǔ)貼停止后，家電銷售市場一直低迷。特別是今年上半年，不少家電零售商和家電廠家的效益都出現(xiàn)了下滑，業(yè)內(nèi)希望家電節(jié)能補(bǔ)貼能刺激消費(fèi)。然而，這項(xiàng)政策推出后，市場表現(xiàn)讓人大失所望。

根據(jù)政策，補(bǔ)貼金額從180元到400元不等，而補(bǔ)貼數(shù)額最多也不到空調(diào)價(jià)格的10％?！耙慌_能效為二級的空調(diào)售價(jià)是3800元，減掉節(jié)能補(bǔ)貼180元后價(jià)格是3620元；未參加節(jié)能補(bǔ)貼的空調(diào)售價(jià)為3600多元，廠家優(yōu)惠后是3200元?！闭谫u場中選購空調(diào)的陳女士表示，補(bǔ)貼范圍內(nèi)的家電價(jià)格普遍偏高，多數(shù)屬于中高端產(chǎn)品，即便算上補(bǔ)貼之后仍比普通家電價(jià)格高出一大截，幾百元的補(bǔ)貼還不足以吸引她去買價(jià)格昂貴的節(jié)能家電。對此，不少銷售員也表示理解，高價(jià)格的節(jié)能家電雖然省電，但對消費(fèi)者來說，其高出普通電器的價(jià)格差，難以通過節(jié)能省電的方式補(bǔ)回來。

“按說節(jié)能產(chǎn)品是買著貴，但是用著便宜，從長遠(yuǎn)來看是省錢。但是這些昂貴的節(jié)能產(chǎn)品究竟節(jié)多少電，我們心里一點(diǎn)數(shù)都沒有?！闭谶x購冰箱的市民高女士表示，如果節(jié)能產(chǎn)品確實(shí)省電，她肯定愿意買。只是目前家電產(chǎn)品雖然標(biāo)識了具體的能效等級，并不能令她清楚真正能省多少電。

賣場銷售人員指著某品牌的空調(diào)給記者算了一本經(jīng)濟(jì)賬：高能效空調(diào)功率1000W左右，普通空調(diào)功率1300W左右，一小時大約能省電0.2度電，假設(shè)一天開10小時空調(diào)，電費(fèi)0.5元／度，一天僅能節(jié)省1元錢左右，一個月可省30元，這個幅度對消費(fèi)者的吸引力甚微。

補(bǔ)貼產(chǎn)品少是影響消費(fèi)者購買熱情的另一個原因。據(jù)了解，在家電節(jié)能補(bǔ)貼啟動后，國家相關(guān)部門分兩批公布了空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等補(bǔ)貼產(chǎn)品的具體目錄。其中，空調(diào)產(chǎn)品有5000余種，其他品類產(chǎn)品數(shù)量均遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于空調(diào)。但即便是補(bǔ)貼機(jī)型最多的空調(diào)，不少消費(fèi)者選購的時候，仍然覺得選擇余地太小。一位家電商場負(fù)責(zé)人告訴記者，他的這家店是濟(jì)南市各個賣場中產(chǎn)品相對較全的一個，但補(bǔ)貼空調(diào)只占全部空調(diào)產(chǎn)品種類的20％左右。

警惕政策依賴癥

某家電商場市場部一位負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，從2008年開始，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等家電補(bǔ)貼政策一直在持續(xù)，許多家庭都已經(jīng)透支消費(fèi)，對家電的需求進(jìn)入一個平靜期?！叭绻a(bǔ)貼力度不大，消費(fèi)者很難再更換大宗家電?！彼嬖V記者，很多大型家電企業(yè)很擔(dān)心這種“政策依賴癥”。記者了解到，包括美的、格力等大型空調(diào)企業(yè)，之前都曾表示不希望再出臺新的補(bǔ)貼政策，還是讓企業(yè)在市場中實(shí)現(xiàn)自我修復(fù)功能更好。

正是因?yàn)榇舜渭译姽?jié)能補(bǔ)貼政策被人們與此前的家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策相類比，市場才會有更高的期望。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次的政策重點(diǎn)在于引導(dǎo)減排，而非拉動消費(fèi)。

小鴨集團(tuán)的負(fù)責(zé)人表示，節(jié)能減排是需要企業(yè)進(jìn)行大投入的，國家出臺相關(guān)的補(bǔ)貼，是為了激勵家電生產(chǎn)廠家不斷更新技術(shù)、升級產(chǎn)業(yè)鏈，逐步將一些高能耗的產(chǎn)品替換為對社會環(huán)境有利的節(jié)能減排產(chǎn)品。消費(fèi)者選擇家電首先要考慮的必然還是價(jià)格問題，只有企業(yè)通過不斷提升其產(chǎn)品的科技含量，讓其節(jié)能降耗的優(yōu)勢能夠充分顯示出來的時候，節(jié)能家電的市場認(rèn)可度才能大大提高。