得益于市場的整體回暖以及國家“節(jié)能惠發(fā)、家電下鄉(xiāng)、以舊換新”等三大政策的推動，居民消費信心顯著提升。剛剛過去的史上最長“黃金周”，一些主流空調(diào)廠商收獲巨大。記者日前獲悉，香港上市公司的志高，由于“節(jié)能惠民”力度空前，成為其中最大的受益者，銷售相比去年同期實現(xiàn)大幅增長。

    “五大祝福”搶攤“雙節(jié)”

    據(jù)了解，為搶攤“雙節(jié)”大蛋糕，志高于9月19日便在全國范圍內(nèi)啟動了主題為“志高中國，至高祝福”的大型推廣活動，準(zhǔn)備之充分，投入資源之多，促銷力度之大均創(chuàng)歷史新高。期間，給消費者隆重奉上了五大“至高祝福”：工程機團購優(yōu)惠驚爆價，1級能效1P空調(diào)僅售1280元；購買三超王、廳之驕子、北奧之光、睡仙子等產(chǎn)品，可獲贈“蘇格蘭風(fēng)情休閑躺椅”、“時尚電熱水壺”、“八頭多功能工具套餐”等豪華大禮包；購買數(shù)碼三超王，可獲贈價值1980元的空氣凈化器，另外，還可登陸騰訊、搜狐網(wǎng)，傳自己、家人或親友照片，獲贈珍藏名信片或志高空調(diào)大獎。

    “節(jié)能惠民”深得民心

    據(jù)志高國內(nèi)家用營銷相關(guān)負責(zé)人介紹，志高在“雙節(jié)”期間的大型推廣活動，由于“節(jié)能惠民”力度空前，至尊的性價比真正體現(xiàn)了國家惠民愿望，因此得到了消費者的熱烈追捧。日前，記者從志高各產(chǎn)管中心收集到的信息也印證這位負責(zé)人的說法。從9月25日至10月8日，志高北京銷量相比去年同期增長315%，南京賣場銷量實現(xiàn)增長達到225%，廈門高檔機銷售一空，寧波較去年同期銷售增長近3倍，志高廣州2P掛機銷量幾乎囊括了廣州各大賣場。

    立體化營銷是制勝之本

    “競爭之殘酷超乎預(yù)期，一些品牌甚至將1P機的價格降到899元，價格沖擊歷史罕見。”盡管“雙節(jié)”硝煙已散，但某空調(diào)品牌相關(guān)負責(zé)提及“雙節(jié)”的爭奪戰(zhàn)仍感嘆不已。

    業(yè)內(nèi)人士分析，志高制勝的武器除了高性價比的節(jié)能產(chǎn)品，還在于立體化的營銷手段。據(jù)了解，本次“雙節(jié)”推廣，志高空調(diào)價格優(yōu)惠驚爆，禮品物料資源豐盈充足，媒介投放也是力度較大，硬廣、網(wǎng)絡(luò)、電視、軟文全線出擊，傳統(tǒng)媒體與新型網(wǎng)絡(luò)媒體全線互動，再加全員一流的執(zhí)行力和商家的積極主推，立體化的營銷手段全面取代傳統(tǒng)的單兵作戰(zhàn)，從而上演了一場場銷售火爆大戲。