現(xiàn)在，收音機(jī)、隨身聽已經(jīng)如此普遍了，無論是年輕人還是老年人都在通過這個小匣子了解信息，松弛神經(jīng)，它給人們帶來了無窮的快樂，而在這些產(chǎn)品中，我們經(jīng)?？梢砸姷?ldquo;SONY”的標(biāo)志，作為生產(chǎn)電器的廠家，索尼是行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無愧的巨頭?；仡欉^往，從一個小作坊到一個全球性的大公司、大集團(tuán)，索尼的道路其實就是索尼總裁盛田昭夫的個人創(chuàng)業(yè)道路。

　　叛逆的釀酒商

　　1921年1月26日，盛田昭夫出生于日本愛知縣的一個釀酒世家。盛田家族是日本最古老、最有名望的從事釀酒業(yè)的家族，其生產(chǎn)的名牌米酒“年節(jié)松”已有300多年的歷史。作為家中長子，盛田昭夫會是家中既定的繼承人。

　　少時的盛田昭夫很受家中寵愛，因為母親十分喜歡音樂，便經(jīng)常帶兒子去聽音樂會，在母親的潛移默化下，小昭夫很小就對聲音、電子、能發(fā)出聲音的東西充滿了興趣。而當(dāng)父親買來了日本最初進(jìn)口的電唱機(jī)時，他更高興了，那些機(jī)器的摩擦聲，優(yōu)美的音樂聲讓他又迷惑又興奮。

　　這個小東西為什么會發(fā)出聲音呢？于是，他開始自己看書，自己鉆研，終于他自己裝了一個電唱機(jī)和一部無線電接收器，這個小小的成功更使盛田昭夫充滿了對物理的熱愛，無論是高中還是大學(xué)，他都在認(rèn)真學(xué)習(xí)這門專業(yè)。這為他以后的成功打下了良好的基礎(chǔ)。

　　1944年大學(xué)畢業(yè)后，盛田被征召入伍，在海軍里當(dāng)技術(shù)尉官；不久就在海軍研究中心任技術(shù)工程師，從事熱追蹤武器的研究工作。這時，他認(rèn)識了日本精密儀器會社的總工程師、比他大13歲的井深大先生，兩人由此建立了長達(dá)40年的合伙關(guān)系，并共同創(chuàng)建了索尼公司。

　　1945年戰(zhàn)爭結(jié)束后，盛田昭夫回到家鄉(xiāng)，不久在東京工業(yè)大學(xué)任教，從事的還是物理方面的工作。一天，他偶爾從報紙上看到老友井深大正在籌辦一家電訊公司的消息，便立即與井深大取得聯(lián)系。當(dāng)他來到井深簡陋的辦公室時，感受到的是對工作深深的熱情。為著同樣的愛好和對事業(yè)的追求，盛田和井深決定成立新的公司?？墒?，盛田當(dāng)時還是繼承人。

　　在當(dāng)時的日本，作為家族長子，不繼承自己的家業(yè)而與別人合伙開辦公司，是大逆不道的行為，而父親從出生時就一直以一個繼承人的標(biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格要求盛田的。為了說服父親，井深大及其曾是文部大臣的岳父前田先生特地和盛田昭夫一起去他家，與他父親商談此事。

　　出乎意料的是，他們剛說明來意，早就明白來意的父親便爽快地說：“我確實盼望昭夫能接我的班，掌管家業(yè)。但如果孩子為了事業(yè)的發(fā)達(dá)和發(fā)揮他的才干，而決心從事別的工作的話，我也認(rèn)為他應(yīng)該去干。”然后他笑著對盛田昭夫說：“你放心去干你最喜歡的事業(yè)吧。”原來，思想開通的父親早就看透長子的心思，已安排正在東京早稻田大學(xué)讀書的三子和昭來繼承其家族的米酒釀造業(yè)了。事情就這樣圓滿地解決了，而從此，盛田昭夫開始了自己艱難的創(chuàng)業(yè)之路。

　　索尼的“獨腳戲”

　　1946年，盛田昭夫與井深大共同創(chuàng)建了索尼公司的前身——東京通信工業(yè)公司。劫后的東京很難找到一處完整的建筑，盛田和井深跑遍了城市的每個角落，尋找那些便宜的房屋。最后，終于找到了一個破舊的小屋子。

　　這里的環(huán)境極其的惡劣，遠(yuǎn)離中心市區(qū)，鄰居家晾的尿布到處都是，每天上下班都得從尿布下鉆出鉆進(jìn)，因為漏雨，下雨時得打傘辦公。當(dāng)盛田的親戚來到這里看他時，都驚呆了，當(dāng)初養(yǎng)尊處優(yōu)的大少爺今天竟然混到了這個地步，真是不可思議！

　　這還不是最難的。創(chuàng)業(yè)之初，他們利用自己的專長試制出了磁帶錄音機(jī)及磁帶。這種錄音機(jī)比原有鋼絲錄音機(jī)使用方便，錄放音質(zhì)高，磁帶的生產(chǎn)也比錄音的鋼絲成本低。在鑒定時得到了專家的一致好評，盛田昭夫也以為這種新型錄音機(jī)自然能暢銷，但是推向市場后并沒有馬上被消費(fèi)者所接受，許多人甚至沒有搞清它到底是一種什么東西。

　　于是，他把大量精力投入到產(chǎn)品的推銷宣傳活動中。他用汽車?yán)a(chǎn)品，到公司、學(xué)校、商店，展示新產(chǎn)品。應(yīng)該說，推銷活動搞得有聲有色。當(dāng)用這個看起來怪模怪樣的錄音機(jī)錄下人們的談話，然后再放出來時，人們無不感到驚奇萬分?？墒?，驚奇歸驚奇，購買的人卻很少，因為大家有一個相同的感覺：“這玩藝兒好是好，不過作為娛樂品，似乎太貴了。”

　　盛田昭夫百思不得其解，后來還是一件偶然的事情讓他茅塞頓開。有一天，他在一家古玩店發(fā)現(xiàn)一位顧客毫不猶豫地以高價買下了一個舊壇子。他想，舊壇子在一般人的眼中一文不值，但在懂得其價值的人看起來卻是寶貝。這啟發(fā)了盛田昭夫：一定得面向懂得產(chǎn)品價值的人來推銷，新產(chǎn)品才會暢銷。那么，哪些人最懂得錄音機(jī)的實用價值呢？當(dāng)然是真正需要他們的人。

　　盛田昭夫開始有針對性地展開推銷。當(dāng)他得知許多法院的速記員因為人員不足而不得不加班工作時，馬上帶來錄音機(jī)上門表演。法院很快就大批定貨了。隨后他把推銷的重點又轉(zhuǎn)到了學(xué)校。因為當(dāng)時日本在駐日美軍的控制之下，開始大力進(jìn)行英語教育，英語教師不足，特別進(jìn)行會話，聽力訓(xùn)練的條件很差，正好極需要錄音機(jī)這種工具。盛田昭夫和井深大又設(shè)計制造了一種價格更低廉、體積更小，更適合學(xué)校使用的磁帶錄音機(jī)。這樣錄音機(jī)便迅速普及到全國各地的學(xué)校，銷路打開了，磁帶錄音機(jī)成了熱銷貨。盛田昭夫的事業(yè)也由此奠定了一個堅實的基礎(chǔ)。

　　盛田和井深大并不滿足，進(jìn)一步研制更具吸引力的新產(chǎn)品。正在這時從太平洋彼岸傳來一個信息：美國貝爾實驗室發(fā)明了晶體管，美國西方電子公司僅僅把這種晶體管用于助聽器的生產(chǎn)。受過高等教育、具有專門知識的井深大和盛田聞訊后，敏感地意識到這項偉大的發(fā)明具有良好的發(fā)展遠(yuǎn)景。于是，盛田從父親那里借來了在當(dāng)時如同天文數(shù)字般的20000美元，準(zhǔn)備投入生產(chǎn)新的產(chǎn)品。當(dāng)時日本國內(nèi)沒有多少人理解晶體管的意義，覺得盛田昭夫簡直是他們家族的敗家子！

　　可是，這兩個人卻異常堅持，他們認(rèn)定的事情從不會回頭。不知經(jīng)過多少次試驗和失敗，盛田和井深大終于在1957年生產(chǎn)出世界上第一臺袖珍式晶體管收音機(jī)。在廣告中，他們強(qiáng)調(diào)這種收音機(jī)小到可以放在襯衫口袋里。實際上，這種當(dāng)時世界上最小的收音機(jī)還是比標(biāo)準(zhǔn)的男襯衣口袋大一點。為此，盛田要求公司所有推銷員都穿上特制的襯衫，口袋比普通襯衣的大一點，剛好可以放下這種收音機(jī)。

　　為了給這個即將誕生的孩子取個響亮的名字，盛田和井深大冥思苦想，最后決定用世界上不管哪個國家都能通用，不論哪個民族的人都不會讀錯而且易記的“SONY”命名。其含義是由拉丁文的“SONUS”(聲音)和英語的“SONNY”(聰明可愛的小孩)兩詞合并而成，即“聰明可愛的孩子們組成的發(fā)聲電器公司”。從此，盛田和井深大創(chuàng)辦的“東京通訊工業(yè)公司”也正式更名為“SONY公司”，即“索尼株式會社”。

　　打上“SONY”商標(biāo)首批生產(chǎn)的200萬臺袖珍式晶體管收音機(jī)剛一投放市場，就受到消費(fèi)者的青睞，出現(xiàn)了爆發(fā)性銷售的熱潮。銷售額高達(dá)250萬美元，正好是購買專利所用資金的100倍。“索尼”的名稱也響遍了全世界。1958年1月，索尼公司的股票正式以“索尼株式會社”命名，在東京證券交易所上市。這時，日本和美國的眾商家們才恍然大悟，但市場已經(jīng)被“索尼”先占了！

　　繼收音機(jī)之后，“索尼公司”先后推出了許多“第一”：第一臺8英寸電視機(jī)、第一臺錄音機(jī)，“索尼”的技術(shù)和產(chǎn)品以及市場使“日本制造”的含義發(fā)生了根本性的變化：“日本制造”意味著好產(chǎn)品，好質(zhì)量，好的服務(wù)，把“日本制造”的產(chǎn)品從廉價的形象飛躍到“高質(zhì)量”的地位。

　　索尼創(chuàng)造了多少個奇跡，現(xiàn)在已經(jīng)說不清了！而它給人們的生活更是帶來了巨大的改變！1975年，索尼推出了“貝塔瑪斯”家用錄像機(jī)。盛田公開斷言：昭和五十一年(1976年)將被后世尊為“錄像機(jī)元年”。當(dāng)時，全世界的經(jīng)濟(jì)危機(jī)剛剛過去，各方面才開始恢復(fù)元氣。盛田的這一行動不僅未引起同行共鳴，反而被譏諷為“盛田昭夫的獨腳戲”。但后來家用錄像機(jī)迅速發(fā)展的事實，終于令對手們自愧弗如。