據(jù)世界貿(mào)易組織（WTO）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)出口額以5217億美元的微弱優(yōu)勢(shì)超越壟斷出口第一大國(guó)達(dá)6年之久的德國(guó)，成為新的出口第一大國(guó)。國(guó)泰君安研究員徐琳琳認(rèn)為：下半年，中國(guó)出口的日子可能比德國(guó)好過。同時(shí)，據(jù)中國(guó)海關(guān)披露的數(shù)據(jù)顯示，3月份以來，我國(guó)出口環(huán)比增速已持續(xù)5個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，7月最高達(dá)到10.4%。

    在中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品出口中，青島海爾冰箱對(duì)德國(guó)市場(chǎng)的出口截止到今年8月，同比增長(zhǎng)27%。據(jù)海爾冰箱負(fù)責(zé)德國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品總監(jiān)王鳳軍透露：德國(guó)市場(chǎng)出口增長(zhǎng)的主要原因是高端冰箱占比提升增大。

    據(jù)他介紹，海爾有一款卡薩帝意式三門冰箱憑借獨(dú)創(chuàng)的工業(yè)設(shè)計(jì)，給德國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造了一步到位的生活而受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞，不僅拉動(dòng)出口增長(zhǎng)，而且也使海爾意大利工廠每天不得不多干1小時(shí)來保證德國(guó)市場(chǎng)需求。

    顛覆性設(shè)計(jì)成增長(zhǎng)主因

    在中國(guó)商品出口增長(zhǎng)并不十分樂觀的大背景下，海爾靠高端冰箱拉動(dòng)出現(xiàn)27%的高增長(zhǎng)，其拉力究竟產(chǎn)生在哪兒？“關(guān)鍵是靠顛覆性設(shè)計(jì)改變了消費(fèi)者的生活方式，給他們帶來了全新的生活體驗(yàn)與享受。”德國(guó)產(chǎn)品總監(jiān)王鳳軍說。

    這是一款與傳統(tǒng)冰箱有著明顯不同特征的冰箱。家住柏林西北部的娜南蒂女士有自己別墅，她在4個(gè)月前剛剛購(gòu)買了一臺(tái)海爾卡薩帝意式三門冰箱。在回憶購(gòu)買海爾冰箱的情景時(shí)，娜南蒂記憶猶新。“買這臺(tái)冰箱我共用了10分鐘時(shí)間，我用5分鐘選擇品牌，然后用剩下的5分鐘我選擇冰箱的顏色。”娜南蒂告訴記者。她認(rèn)為海爾冰箱非常適合自己。

    在娜南蒂的家里我們看到一個(gè)典型的德國(guó)家庭的廚房。橘黃色的墻壁，奶油色的櫥具上除了做飯用品外，還有很多裝飾物。娜南蒂告訴記者，她在很多冰箱品 牌之間進(jìn)行了對(duì)比，認(rèn)為海爾冰箱很適合自己。而在顏色的選擇上，開始她想買一款顏色為威尼斯橙的冰箱，這樣可以跟她家的墻壁顏色相搭配，但最終她決定購(gòu)買撒丁白色，因?yàn)檫@種顏色跟她家里的櫥具風(fēng)格完全一致。“在顏色選擇上，我猶豫了5分鐘才做出決定。”娜南蒂現(xiàn)在認(rèn)為她最后的選擇是很正確的。

    接著娜南蒂女士向我們演示了新老冰箱在使用上的不同。原來的冰箱在從冷凍室里取出保鮮的食品時(shí)，必須先打開門，然后拉出抽屜才能取出食品，由于抽屜只能拉出2/3，因此有一些食品還需要徹底把抽屜從冰箱里拖出來才能找到。

    “從我很小的時(shí)候就使用冰箱，早已習(xí)慣了這種生活，我媽媽也是這樣使用冰箱，所以，我們從來沒有意識(shí)到冰箱還有更新的使用方式。”娜南蒂女士說。此外，海爾卡薩帝意式三門冰箱擱物架下面的可折疊酒架、能自由伸縮的擱物架等這些精巧的細(xì)節(jié)也是打動(dòng)娜南蒂最終選擇海爾冰箱的理由。因?yàn)樗郧暗谋渚萍芤驗(yàn)樘加每臻g，而不得不拆下來放在了門后。

    “原來的冰箱在使用中有很繁瑣，現(xiàn)在被一下子精簡(jiǎn)成了簡(jiǎn)約又時(shí)尚的生活。”說話間，娜南蒂女士臉上露出了幸福的笑容。

    靠抽屜式設(shè)計(jì)一下子顛覆了原來使用冰箱過程中的繁瑣步驟，將其簡(jiǎn)化成一步到位的生活方式，從而為德國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造了新鮮的生活體驗(yàn)。除此之外，這款冰箱無(wú)論是時(shí)尚、品質(zhì)、節(jié)能、個(gè)性化方面都有卓越的表現(xiàn)，最終感動(dòng)了娜南蒂女士，成為一名海爾冰箱用戶。