“對我而言，海爾冰箱是最好的……”說話間，娜南蒂豎起了大拇指。

    由于高端冰箱出口增長的拉動，海爾冰箱在德國市場的平均售價也大幅提高——德國權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)IFR對當?shù)厥袌鲣N售的冰箱“平均售價”監(jiān)測顯示：

    占市場主流的Bottom mount（簡稱BM）冰箱的平均單價為746歐元。其中，排在前三名的冰箱品牌是德國利勃海爾、米勒、海爾冰箱。平均售價依次為928歐元、891歐 元、855歐元，均高出行業(yè)平均售價。

    “只有做得更好才能生存”“中國企業(yè)設計的產(chǎn)品只有比德國企業(yè)的產(chǎn)品好2倍，甚至更多，才能打動德國消費者挑剔的眼光。”對于海爾冰箱出口德國市場增長一事，全球最大商業(yè)媒體集團銳德商訊亞太區(qū)總裁Luke Rattigan先生談出了自己的看法。“在產(chǎn)品品質(zhì)相同的情況下，德國人只會選擇利勃海爾，或者選擇米勒，而不會選擇中國品牌。”Luke Rattigan先生說。因此，中國品牌只有比德國品牌做得更好才行。

    他還對海爾冰箱能夠在同系列的高端冰箱中均價僅次于利勃海爾與米勒表示樂觀，“別忘了，海爾在德國市場上的對手都是世界上最頂尖的品牌，如果沒有時尚的外觀、領先的設計、卓越的品質(zhì)等優(yōu)勢，德國人是不會選擇高價位的中國產(chǎn)品的。”

    但是，Luke Rattigan先生對中國品牌開辟德國市場仍然表現(xiàn)出了自己的擔憂：跟德國頂級冰箱品牌相比，海爾卡薩帝意式三門冰箱有明顯的領先優(yōu)勢，但在高端冰箱均價上也只做到了第三名。由此可見，中國企業(yè)要想在德國市場站住腳，必須做得比德國企業(yè)好2倍，甚至3倍才行。

    Luke Rattigan先生認為，中國企業(yè)的國際化之路沒有捷徑可走，只有正視現(xiàn)實，踏踏實實地通過技術創(chuàng)新來進行品牌建設，做到比德國品牌好2倍才能站在同一起跑線上競賽。在這個賽場上，海爾冰箱顯然已經(jīng)獲得了比賽資格。