伴隨著以舊換新政策的進(jìn)一步實(shí)施，家電產(chǎn)品成為了此次以舊換新的熱點(diǎn)產(chǎn)品。據(jù)筆者了解到，在消費(fèi)者想換回的新家電中，彩電表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，廣州國(guó)美總經(jīng)理高集群透露，預(yù)約的消費(fèi)者中，有40%是想換回一臺(tái)新彩電的。蘇寧方面則指出，緊隨彩電的是冰箱、洗衣機(jī)以及空調(diào)和電腦等產(chǎn)品。

    在彩電以舊換新的需求中，有九成的消費(fèi)者希望更換平板電視，而只有10%的消費(fèi)者希望更換純平CRT電視。希望更換平板電視的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)希望更換純平CRT電視的人數(shù)。在尺寸段上，32英寸~42英寸的電視是消費(fèi)者換購(gòu)的主要目標(biāo)。由于市面上，32英寸和42英寸電視的數(shù)量和品種更多，消費(fèi)者選擇的余地更大，32英寸和42英寸電視也就成為了電視換新的主流。

    而在32英寸和42英寸電視產(chǎn)品中，低能耗、環(huán)保型平板電視產(chǎn)品更受歡迎。據(jù)康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部副總裁林洪藩表示，在平板電視能效新政實(shí)施以后，市場(chǎng)上所有的平板電視都將貼上能效等級(jí)標(biāo)識(shí)，而未能達(dá)標(biāo)的平板電視則將被強(qiáng)制淘汰出局，未來(lái)的平板電視行業(yè)將進(jìn)入以節(jié)能環(huán)保為主要發(fā)展動(dòng)力的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)新階段，而這正是康佳等創(chuàng)新型企業(yè)做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)。

    數(shù)據(jù)表明，上半年國(guó)內(nèi)平板電視行業(yè)整體增速達(dá)到80%，康佳以180%的增長(zhǎng)速度成為行業(yè)佼佼者。其中，節(jié)能•運(yùn)動(dòng)高清電視i-sport80系列實(shí)現(xiàn)節(jié)能52%，從今年3月上市至今銷售超過(guò)35萬(wàn)臺(tái)。據(jù)了解，下半年，隨著康佳昆山模組基地落成投產(chǎn)和LED平板項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)，康佳已確立以節(jié)能環(huán)保為核心的產(chǎn)業(yè)升級(jí)計(jì)劃。

    在節(jié)能優(yōu)勢(shì)下，康佳以舊換新政策也贏得了不少消費(fèi)者的青睞，康佳除在全國(guó)開(kāi)展以舊換新活動(dòng)外，還按不同的渠道特性，開(kāi)展了高效渠道聯(lián)合促銷活動(dòng)，針對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行差異化買贈(zèng)促銷，贈(zèng)品包括電飯煲、電風(fēng)扇、果蔬機(jī)、DVD等。該公司針對(duì)節(jié)能產(chǎn)品，在以舊換新的基礎(chǔ)上還特別提供雙補(bǔ)貼——消費(fèi)者以舊換新時(shí)，若換購(gòu)康佳節(jié)能運(yùn)動(dòng)高清i-sport80系列產(chǎn)品，可享受10％的換購(gòu)補(bǔ)貼及3％的節(jié)能補(bǔ)貼；換購(gòu)變頻節(jié)能星81系列產(chǎn)品，可享受13％的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品補(bǔ)貼及3％的節(jié)能補(bǔ)貼。市民若換購(gòu)一臺(tái)大尺寸節(jié)能彩電，足不出戶就能省下千元左右。

    由此可以看出，隨著人們節(jié)能概念的不斷深入人心，消費(fèi)者都愿意為節(jié)能電視買單。而康佳作為節(jié)能電視和以舊換新的先行者，在氣勢(shì)和影響力方面，已經(jīng)蓋過(guò)了三星、索尼等國(guó)際品牌，正逐步成為彩電領(lǐng)域的核心電企業(yè)。