(生意場訊) 廣告之于中國，惹出了多少是非？每一種新生事物的出現(xiàn)，大都飽受非議。

　　1979年1月28日，上海電視臺播放中國內(nèi)地第一條商業(yè)電視廣告—參桂補(bǔ)酒，當(dāng)時的輿論指責(zé)說，這是在吹牛皮，是資本主義的生意經(jīng)。

　　同年3月15日，上海電視臺播放了國外品牌瑞士雷達(dá)表的廣告，人們?yōu)槠淇凵系拇竺弊邮?ldquo;出賣主權(quán)，喪權(quán)辱國”。

　　1981年1月8日，人民日報社主辦的《市場報》刊登了新中國第一個征婚啟事，惹來的批評聲音是“破壞社會主義文明、污染社會主義風(fēng)氣”。

　　2010年2月13日，央視虎年春節(jié)晚會將多個廣告植入到節(jié)目中，招來了輿論批評。其中，尤以趙本山的小品《捐助》受到的批評最多。不可否認(rèn)，在《捐助》中，過于搶眼的植入式廣告已經(jīng)影響到作品自身的邏輯性及連貫性，最終引爆了人們對植入式廣告的爭議。

　　然而，就在央視虎年春節(jié)晚會植入式廣告引發(fā)的爭論余波未息的時候，大洋彼岸熱熱鬧鬧舉辦了第82屆奧斯卡頒獎典禮，《商標(biāo)的世界》獲得最佳動畫短片獎，品客薯片大叔、麥當(dāng)勞叔叔、米其林警察、MSN蝴蝶、Linux企鵝、米高梅獅子、行人M&M豆等3000多個商標(biāo)，在短短的17分鐘內(nèi)，講述了一個正義大戰(zhàn)邪惡的荒謬故事。眾多網(wǎng)友對其給予了很高的評價，并不嫌棄企業(yè)品牌紛至沓來。

　　植入式廣告在中國還是個新鮮事物，在國外早已被廣泛接受。植入式廣告的誕生，在一定程度上可以看作是對傳統(tǒng)硬性廣告的一種進(jìn)化與升級，是為了讓人們在不知不覺中感知品牌訴求、接受廣告影響，讓硬性廣告，受眾已有防御機(jī)制。植入式廣告的興起就是想給傳統(tǒng)的硬性廣告披上一件隱身衣，通過與適當(dāng)接受環(huán)境的高度融合，在不打擾受眾的同時，化解其防御，滲透其心智。因其獨特的優(yōu)勢，植入式廣告已經(jīng)成為并還將繼續(xù)作為廣告發(fā)展的潮流之一。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，大眾對植入式廣告的反應(yīng)，從抵制到接受，這是一個新事物發(fā)展所經(jīng)歷的必然階段。對植入式廣告的爭議，其實反映出社會對這種新事物的關(guān)注，只有存在爭議和碰撞，才會促進(jìn)廣告行業(yè)對植入式廣告的思考和研究，從而使它得到健康發(fā)展。正如人們在日常生活中逐漸接受廣告、不再視之為“異己”一樣，隨著時間的推移，人們最終會理性地接受植入式廣告。

　　植入式廣告離不開智慧與規(guī)劃

　　談及中國影視界的植入式廣告，著名導(dǎo)演馮小剛是一個繞不過去的人。甚至，可以說馮小剛是讓中國影視界認(rèn)識植入式廣告的價值和接受植入式廣告形式的啟蒙者、布道者。從《大腕》、《手機(jī)》、《天下無賊》到《非誠勿擾》，商業(yè)化運作的馮小剛已經(jīng)可以很嫻熟地將劇情和產(chǎn)品、品牌進(jìn)行銜接，乃至《非誠勿擾》最終掀起了日本北海道旅游熱，一部電影影響了北海道的諸多方面，衍生出許多業(yè)務(wù)。

　　可是，人們不知道的是，據(jù)坊間傳聞，馮小剛最初接觸植入式廣告這個新事物時，當(dāng)時已身為著名導(dǎo)演的他心中是抵觸的—正如現(xiàn)今因為虎年春節(jié)晚會運用了植入式廣告而欲將這種廣告形式“拍死”的一些觀眾一樣。