馮小剛最終依靠自己的努力和才智，盡其所能做到了廣告植入的“無縫對接”，將品牌貼切地融合到劇情的發(fā)展進(jìn)程中，在不損害內(nèi)容的前提下，收獲了巨大的商業(yè)價值。以《非誠勿擾》為例，其植入廣告的幕后操盤手江南春就曾解密說：“我們在拍之前，把所有的廣告先搜集好，廣告費(fèi)就是制作費(fèi)，有多少廣告拍多少電影，這樣的話我們永遠(yuǎn)不會虧錢。《非誠勿擾》就是按照這個邏輯做的，做了14個植入式廣告，搭了10條貼片廣告，總共收入5000多萬元。”與此同時，馮小剛的賀歲片不僅沒有招致討伐聲，反而是票房收入極高，從市場的角度驗(yàn)證了植入式廣告的生命力。

　　可見，如果操作得當(dāng)，植入式廣告是完全可以做到三方共贏：制片方獲得廣告收入，資金充裕了，拍攝影視作品時沒有后顧之憂，有助于拍攝高質(zhì)量的影視作品；品牌方投入資金，獲得獨(dú)特的品牌展示機(jī)會，以“潤物細(xì)無聲”的方式提高品牌美譽(yù)度；普通觀眾避免了廣告生硬插播所帶來的觀感斷裂，有機(jī)會觀看更多高質(zhì)量的影視作品，提高觀看質(zhì)量和體驗(yàn)。

　　針對虎年春節(jié)晚會植入式廣告引發(fā)的批評，中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、教授喻國明認(rèn)為，對央視過多的批評，其實(shí)反映了觀眾對央視和春節(jié)晚會的過高期望，正所謂“愛之深，責(zé)之切”。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授尹鴻認(rèn)為，植入式廣告本身并沒有錯。他說：“硬廣告直接中斷節(jié)目，強(qiáng)行打斷觀眾收看，而植入式廣告融入節(jié)目之中，在保障觀眾繼續(xù)看節(jié)目的同時，完成企業(yè)的品牌和產(chǎn)品宣傳。”

　　但如何把握好植入式廣告的曝光尺度卻是個難題。因?yàn)橹踩胧綇V告更為軟性，更不容易被人發(fā)覺。運(yùn)用植入式廣告要有更高的技巧，如果使用不得當(dāng)，品牌反而會為其所累。

　　“植入式廣告意味著智慧與規(guī)劃，絕不是簡單的擺入和拼貼，這也是為什么近些年來，我們越來越多地用‘植入式’這個詞代替曾經(jīng)用的‘置入式’這個詞，‘置’太粗放，‘植’方顯精妙，要想‘植’好，要找到、要具備乃至要培育可‘植’的土壤。觀眾不是不能接受植入式廣告，而是不能接受廣告植得太粗糙。”喻國明說。

　　事實(shí)上，業(yè)內(nèi)人士斷言，植入式廣告必將迎來“井噴”期，越來越多的企業(yè)逐漸認(rèn)識到植入式廣告的優(yōu)勢，加入到運(yùn)用植入式廣告的行列中。但是，目前在國內(nèi)，植入式廣告只能說是處于起步階段。缺乏一套統(tǒng)一、完善的評估體系成為植入式廣告發(fā)展的重大障礙，這也使得廣告主在投放植入式廣告時的風(fēng)險加大。據(jù)了解，業(yè)界在植入式廣告的效果評價上，依然沿用著收視率、產(chǎn)品出現(xiàn)頻率和時長等原本用以評估硬性廣告效果的做法。

　　消除植入式廣告的突出感

　　商業(yè)應(yīng)該如何與藝術(shù)進(jìn)行嫁接？

　　今年，央視春節(jié)晚會的植入式廣告由于沒有處理好節(jié)目與植入式廣告的融合度問題而受到非議。當(dāng)作品本身沒有吸引觀眾注意力的時候，植入式廣告就顯得突兀，成為被批評的“靶子”。

　　2009年春節(jié)晚會，同樣在趙本山的小品《不差錢》中出現(xiàn)了植入式廣告，但是由于這一小品極其幽默，觀眾的注意力完全集中到小品及小沈陽等演員的演出上，節(jié)目中所做的搜狐植入式廣告并沒有引來批評，反而是因?yàn)橘N近劇情、貼近生活，收到了良好的宣傳效果。

　　CTR市場研究副總裁田濤認(rèn)為：“成功的植入式廣告有兩個關(guān)鍵，即‘情節(jié)’與‘融合’。這意味著植入式廣告是一種依附于情節(jié)內(nèi)容之中的隱性廣告形式，要將植入式廣告的品牌帶入劇本的創(chuàng)作過程中。如果僅是簡單地將品牌強(qiáng)行疊加在已經(jīng)成型的內(nèi)容之上，進(jìn)行一種直白的硬性推銷，觀眾除了被強(qiáng)行灌輸了一個品牌詞匯外，絲毫不會對其產(chǎn)生好感。”

　　“面對觀眾對植入式廣告的批評與質(zhì)疑，媒體、企業(yè)應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)地研究植入式廣告的規(guī)律和藝術(shù)，吻合人們的收視心態(tài)，讓植入式廣告成為觀眾喜聞樂見的藝術(shù)形態(tài)和廣告形態(tài)。”喻國明說。

　　尹鴻則指出：“不是電視應(yīng)不應(yīng)該播廣告、應(yīng)不應(yīng)該植入廣告的問題，而是如何播廣告、如何植入的問題，或者說是如何掌握好廣告、觀眾接受和節(jié)目性質(zhì)的關(guān)系和平衡的問題。我們需要在更大的范圍內(nèi)研究：如何讓廣告與節(jié)目內(nèi)容更無縫地連接在一起，消除植入式廣告的突出感；面對植入式廣告這種新的形態(tài)，應(yīng)該用什么樣的方式進(jìn)行約定和約束，保證不傷害電視觀眾的利益和感情。其實(shí)，中國電視正是在觀眾各種不同的聲音中逐漸發(fā)展的。只是，我們不要在潑臟水的時候把嬰兒也一塊潑掉了就好。”