低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，高端產(chǎn)品儲(chǔ)備不足，已經(jīng)給浙江太陽(yáng)熱水器制造行業(yè)敲起了警鐘。

　　然后，還有一大群家庭作坊式小企業(yè)我行我素，繼續(xù)扛起價(jià)格戰(zhàn)的旗子，沖殺市場(chǎng)，乃至出現(xiàn)“裸價(jià)”狂奔現(xiàn)象，令人慎憂。

　　商品的價(jià)格是由市場(chǎng)和產(chǎn)品成本組成。從產(chǎn)品到商品必經(jīng)渠道建設(shè)的一個(gè)體系，沒(méi)有足夠的市場(chǎng)成本難于支撐：包裝、廣告、促銷、運(yùn)輸、管理、經(jīng)銷、售后服務(wù)，那一塊不能少，那一塊都要足夠的費(fèi)用。而產(chǎn)品成本除了原輔料、能耗、固定資產(chǎn)、折舊等物料外，還包括人工酬金、管理、研發(fā)和合理利潤(rùn)的費(fèi)用，此外，還有品牌附加值帶來(lái)的溢價(jià)。

　　一輪輪的價(jià)格戰(zhàn)，一次次壓縮成本，一次次砍掉組成成本的項(xiàng)目的結(jié)果是：一方面無(wú)法建樹品牌，沒(méi)有售后服務(wù)，只能打一槍換一地做游擊式傾銷量販，另一方面偷工減料、殘次混雜，降低薪酬、產(chǎn)品從國(guó)質(zhì)到劣質(zhì)，最后形成了“裸價(jià)”。

　　他們的推銷手段大徑相同：或派人員向各地經(jīng)銷商分發(fā)宣傳品，承諾不可能兌現(xiàn)的信詞或通過(guò)訂貨會(huì)通過(guò)打折抽獎(jiǎng)試圖套住商家，這種沒(méi)有規(guī)則，沒(méi)有信譽(yù)，沒(méi)有水準(zhǔn)的招商，不但已淪為圈錢的工具，更嚴(yán)重的是破壞了行業(yè)的生態(tài)鏈。

　　此外，他們還故伎重演，打擦邊球造假的大戲，從假冒到傍名牌到請(qǐng)代言買馳標(biāo)到找槍手做標(biāo)書，花錢弄個(gè)“中標(biāo)下鄉(xiāng)”的光環(huán)，以“裸價(jià)”狂奔去搗亂家電下鄉(xiāng)得正常秩序。

　　“裸價(jià)”狂奔，也許對(duì)這些無(wú)良小企業(yè)一時(shí)撈到一些劣貨，但對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的是一種信譽(yù)危機(jī)。在太陽(yáng)熱水器不滿意率居高不下的傷口上撒下一把鹽，刺痛的是消費(fèi)者的心。

　　看來(lái)，黃鳴所言：家電下鄉(xiāng)應(yīng)設(shè)立最低價(jià)得警戒線是有道理的。

　　把低端產(chǎn)品，裸價(jià)產(chǎn)品逐出市場(chǎng)是時(shí)候了，呵護(hù)這一民族產(chǎn)業(yè)需要全行業(yè)共同奮斗。