首創(chuàng)“心連心”推廣站引爆消費(fèi) 　　

    家電下鄉(xiāng)是國內(nèi)家電企業(yè)“下鄉(xiāng)模式”與執(zhí)行力的較量，對于愈來愈重視核心競爭力和創(chuàng)新能力的國內(nèi)品牌企業(yè)而言，他們面對的將是一個全新的機(jī)會。 　　

    隨著家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品在農(nóng)村市場形成消費(fèi)熱點(diǎn)，與銷售系統(tǒng)匹配的下鄉(xiāng)產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)拓展工作卻明顯滯后，并暴露出一系列問題：部分老百姓在通過國家財政補(bǔ)貼購買到稱心產(chǎn)品以后，對使用和保養(yǎng)知識不甚了解，產(chǎn)品發(fā)生小毛病也往往不知所措、報修無門。在一些交通和信息閉塞的村落，更有許多老百姓不知道如何購買下鄉(xiāng)產(chǎn)品、如何申請下鄉(xiāng)產(chǎn)品補(bǔ)貼…… 　　

    3月11日，全國首個家電下鄉(xiāng)“心連心”推廣站在安徽合肥的長豐縣下塘鎮(zhèn)正式成立，這正是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位、以美的冰箱售后服務(wù)渠道備案網(wǎng)點(diǎn)為平臺，聯(lián)合基層政府建設(shè)家電下鄉(xiāng)推廣站(點(diǎn))，全面落實(shí)家電下鄉(xiāng)深度宣傳和服務(wù)保障工作的系統(tǒng)工程。這也是美的作為家電領(lǐng)域的大品牌，在深度梳理三四級市場銷售、服務(wù)體系基礎(chǔ)上，勇?lián)髽I(yè)社會責(zé)任、回饋農(nóng)村消費(fèi)者的實(shí)際行動。目前，美的已投入巨資在全國20多個省市建立130多家鎮(zhèn)級推廣站、1300多家村級推廣點(diǎn)。如此深達(dá)農(nóng)村的結(jié)果是直接拉動了美的冰箱業(yè)績的提升。據(jù)統(tǒng)計，僅3月到5月，美的旗下各品牌冰箱在三四級市場發(fā)貨量已超過190萬臺。 　

  　隨著“心連心推廣站”逐漸深入，美的冰箱還啟動了“心連心千鎮(zhèn)行”活動，在全國進(jìn)行2000多場次電影放映，與送電影同步，美的把家電下鄉(xiāng)政策宣傳、產(chǎn)品導(dǎo)購、售后服務(wù)等貼心服務(wù)送到農(nóng)民朋友身邊。 　　

    在對抗激烈的家電市場上，美的在業(yè)界首創(chuàng)的“心連心推廣站”“和“心連心千鎮(zhèn)行”，依靠行業(yè)內(nèi)競爭對手無法企及的“深度”“和“速度”，重新構(gòu)建以消費(fèi)者利益為根本出發(fā)點(diǎn)，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的‘全民式’市場營銷節(jié)奏和模式，成為其業(yè)績快速增長的重要推手，并使之具備了成為中國冰箱行業(yè)新勢力的領(lǐng)軍者的根基。 　　

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)給美的為代表的國產(chǎn)品牌提供了前所未有的機(jī)遇，來自對產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢的洞察，給美的帶來了令人驚訝的前瞻力，而多年以來的產(chǎn)業(yè)整合力及技術(shù)實(shí)力的積累，也將美的產(chǎn)品推至國際品質(zhì)的前沿。內(nèi)外合力，新勢力震撼入局，她帶來的行業(yè)沖擊也正在重塑產(chǎn)業(yè)的走向。