受金融危機(jī)影響,此前一直被看好的小家電行業(yè)普遍出現(xiàn)了整體下滑，電磁爐、電飯煲等原本處于上升趨勢(shì)的行業(yè)企業(yè)也紛紛受挫回落，市場(chǎng)表現(xiàn)趨于保守。

    “越是大困難、大危機(jī)時(shí)期，企業(yè)大干實(shí)干的步伐越不能放緩和停滯。”在格蘭仕集團(tuán)“積極進(jìn)攻”戰(zhàn)略思想的引領(lǐng)下，格蘭仕生活電器一邊通過加大研發(fā)投入狠抓創(chuàng)新，一邊通過物美價(jià)廉的創(chuàng)新產(chǎn)品和“感恩中國行”全國巡回營銷行動(dòng)促進(jìn)內(nèi)需，2008年創(chuàng)造了整體銷量同比增長(zhǎng)300%的奇跡；2009年上半年保持“一枝獨(dú)秀”的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭的同時(shí)，在電磁爐、電飯煲、電烤箱等多個(gè)品項(xiàng)上成為領(lǐng)軍品牌。

    正如中共中央政治局常委、國務(wù)院總理溫家寶今年上半年在廣東進(jìn)行調(diào)研時(shí)所指出的那樣，無論多么激烈的競(jìng)爭(zhēng)，都阻擋不住創(chuàng)新的產(chǎn)品與有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

    隨著市場(chǎng)表現(xiàn)扶搖直上，格蘭仕生活電器“積極進(jìn)攻”的戰(zhàn)略也在升級(jí)。7月28日，格蘭仕自主開發(fā)的專利產(chǎn)品“芽王煲”批量全球上市，通過這種創(chuàng)新產(chǎn)品，國人將輕松享受到補(bǔ)腦、補(bǔ)鈣、免疫調(diào)節(jié)的發(fā)芽糙米飯。在帶來創(chuàng)新成果的同時(shí)，格蘭仕高檔平板電磁爐、電飯煲掀起空前的價(jià)格普及風(fēng)暴，平板電磁爐同比去年價(jià)格最高降幅達(dá)50%，電飯煲價(jià)格最高降幅高達(dá)55%。格蘭仕生活電器整機(jī)公司總經(jīng)理陸驥烈表示，“要用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)促進(jìn)內(nèi)需”。

    自主創(chuàng)新的榜樣

    據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計(jì)， 2007年一般歐美家庭小家電產(chǎn)品的戶均擁有量為37件，而中國每戶家庭小家電的平均保有量只有3-4件，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市也不超過10件；中國小家電市場(chǎng)需求量2011年預(yù)計(jì)達(dá)到1.6億臺(tái)。

    縱觀整個(gè)家電行業(yè)，只有掌握了核心技術(shù)的企業(yè)，才能在市場(chǎng)上保持持久、領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)力。然而，由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，我國小家電市場(chǎng)魚龍混雜，螺絲刀企業(yè)眾多，具有核心技術(shù)自主開發(fā)能力的企業(yè)屈指可數(shù)，產(chǎn)品的同質(zhì)化和市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上影響了行業(yè)的正常發(fā)展，整個(gè)行業(yè)也因此長(zhǎng)期處于群龍無首的狀態(tài)。

    2005年，格蘭仕集團(tuán)確定生活電器為繼微波爐、空調(diào)之后的第三大支柱產(chǎn)業(yè)。依托微波爐“世界第一渠道”以及格蘭仕品牌良好的海外美譽(yù)度，格蘭仕生活電器迅速構(gòu)建起了強(qiáng)勁的海外營銷網(wǎng)絡(luò)，以100%以上的年均增長(zhǎng)率向全球市場(chǎng)擴(kuò)張，其中電烤箱、電飯煲、電磁爐發(fā)展尤其迅猛。

    “我們有很好的研發(fā)和制造基礎(chǔ)，”陸驥烈指出，近幾年格蘭仕生活電器每年用于自主研發(fā)的投入都占到年銷售額5%左右，為研發(fā)出達(dá)到國際頂尖標(biāo)準(zhǔn)的小家電產(chǎn)品，格蘭仕不惜重金從日本、韓國等地引進(jìn)專家級(jí)人才。

    正是由于這種大手筆投入，格蘭仕研發(fā)出了具有發(fā)芽煮飯功能的芽王煲，具有語音菜譜教學(xué)功能的電磁爐，具有果木烤鴨、烘炒茶葉功能的新型立式電烤箱等首創(chuàng)型產(chǎn)品，其中“芽王煲”的發(fā)明尤為引人注目。

    據(jù)了解，“發(fā)芽米飯”2000年已開始出現(xiàn)在日本、韓國百姓的飯桌上，目前日、韓一般家庭都已經(jīng)把發(fā)芽米飯當(dāng)做一日三餐的主食。但糙米發(fā)芽技術(shù)在我國電飯煲行業(yè)一直沒有取得突破。

    格蘭仕2005年立項(xiàng)開發(fā)芽王煲（實(shí)用新型專利號(hào)：200520057525.5）。經(jīng)過格蘭仕中、日、韓三地研發(fā)專家的協(xié)力攻關(guān)，2007年12月，中國第一臺(tái)能讓糙米發(fā)芽的電飯煲在格蘭仕誕生，其特有的發(fā)芽煮飯功能把糙米發(fā)芽時(shí)間由傳統(tǒng)的36～72個(gè)小時(shí)縮短到4個(gè)小時(shí)，大大節(jié)省了煮飯時(shí)間和精力，煮出的米飯不但口感好，而且保住了營養(yǎng)。2008年，在日本、韓國、香港試銷成功的格蘭仕芽王煲正式批量進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，開始讓中國人輕松享受具有保健功能的米飯。

    2009年，具有發(fā)芽煮飯功能的格蘭仕芽王煲（專利申請(qǐng)?zhí)枺?009103024524）批量走向全球市場(chǎng)。據(jù)權(quán)威專業(yè)機(jī)構(gòu)最新檢測(cè)報(bào)告，格蘭仕芽王煲能夠自動(dòng)調(diào)節(jié)煲內(nèi)米粒的最佳發(fā)芽溫度和濕度，并能迅速催發(fā)出糙米0．5至１ｍｍ的胚芽，通過高壓蒸煮出的發(fā)芽糙米飯擁有氨基酸、蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)、γ-氨基丁酸（GABA）等營養(yǎng)含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)方式烹調(diào)出來的米飯，其中γ-氨基丁酸（GABA）含量比精米飯上升10倍，維生素E含量上升64倍。有關(guān)專家指出，格蘭仕芽王煲極好地調(diào)動(dòng)了糙米的補(bǔ)腦、補(bǔ)鈣、免疫調(diào)節(jié)等養(yǎng)生、保健功能。

    中國家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼指出，格蘭仕通過自主創(chuàng)新在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域挖掘出了新價(jià)值，芽王煲的問世及推廣對(duì)中國傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)實(shí)施產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推進(jìn)自主創(chuàng)新戰(zhàn)略具有非常典型的榜樣作用。

    促進(jìn)內(nèi)需的先鋒

    傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)升級(jí)，必須依靠自主創(chuàng)新，但不少企業(yè)只是將自主創(chuàng)新停留在概念層面上。

    格蘭仕認(rèn)為：自主創(chuàng)新不是口號(hào)。自主創(chuàng)新的成果轉(zhuǎn)化成人們需要而且能消費(fèi)得起的產(chǎn)品，幫助人們輕松提高生活品質(zhì)，這是體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新價(jià)值的關(guān)鍵。

    2008年，由美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)席卷全球，我國外貿(mào)形勢(shì)惡化，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩，拉動(dòng)內(nèi)需成了國家保增長(zhǎng)、促發(fā)展的重要手段。為此，國家制定了“4萬億投資計(jì)劃“并出臺(tái)了“家電下鄉(xiāng)”和汽車、家電“以舊換新”等促內(nèi)需政策。

    作為“中國制造”的杰出代表，格蘭仕正以最務(wù)實(shí)的方式響應(yīng)政府的號(hào)召。

    5月14日，格蘭仕向國家“家電下鄉(xiāng)”工程申報(bào)的30款電磁爐產(chǎn)品全部中標(biāo)。與傳統(tǒng)的下鄉(xiāng)電器相比，格蘭仕中標(biāo)下鄉(xiāng)的電磁爐賣相摩登、靚麗，增添了很多實(shí)用的人性化新功能，比如最暢銷的格蘭仕平板系列電磁爐CH2122K，具有十重安全保護(hù)功能，采用觸摸感應(yīng)控制技術(shù)，有“持續(xù)爆炒”、“蒸煮”、“營養(yǎng)粥”、“燒水”、“火鍋”等多種智能菜單，非常方便快速；熱效率也比以往的機(jī)型提速，更加節(jié)能環(huán)保。陸驥烈指出，格蘭仕下鄉(xiāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)充分考慮消費(fèi)者的實(shí)際情況及消費(fèi)習(xí)慣，比如會(huì)向農(nóng)民消費(fèi)者推薦安全節(jié)能效果更好、具備寬電壓功能的產(chǎn)品，從源頭上消除他們?cè)陔娰M(fèi)支出、電壓不穩(wěn)等方面的顧慮。

    事實(shí)上，為了擴(kuò)大內(nèi)需，格蘭仕一方面積極響應(yīng)國家“家電下鄉(xiāng)”工程，另一方面已經(jīng)提前推進(jìn)小家電產(chǎn)品布局三、四級(jí)市場(chǎng)。2008年12月份以來，格蘭仕生活電器在全國各地陸續(xù)開展了1000余場(chǎng)“大篷車”普惠活動(dòng)，直接促進(jìn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的銷量增長(zhǎng)。2009年，格蘭仕將“大篷車”活動(dòng)升級(jí)，在全國各地推進(jìn)“感恩中國行”主題巡回營銷推廣行動(dòng)，將物美價(jià)廉的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)同步輸送到各級(jí)城鄉(xiāng)市場(chǎng)。

    眾所周知，小家電價(jià)格雖然不高，但維修成本高，大多數(shù)廠家“管賣不管修”，許多出現(xiàn)故障的小家電成了消費(fèi)者留之無用、棄之可惜的“雞肋”。這種售后服務(wù)的缺失，極大影響了消費(fèi)者購買信心，制約了市場(chǎng)良性發(fā)展。

    格蘭仕是第一家提供全國上門服務(wù)的小家電企業(yè)，是最早提出并實(shí)現(xiàn)微波爐、小家電全國上門服務(wù)的品牌。據(jù)了解，格蘭仕遍布全國的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)5000多家，可以提供到偏遠(yuǎn)地區(qū)的上門維修。據(jù)透露，2009年為了響應(yīng)國家家電下鄉(xiāng)惠農(nóng)政策的落實(shí)，真正體現(xiàn)農(nóng)民在家電消費(fèi)過程中的權(quán)益，格蘭仕在全國大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在力求服務(wù)網(wǎng)絡(luò)屬地化建點(diǎn)率達(dá)到95%的同時(shí)，充分利用格蘭仕“大篷車”家電惠普直通車，為邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村開展巡回服務(wù)，將服務(wù)用最快的速度送到消費(fèi)者家里，真正實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者提供“家門口的服務(wù)”。

    旨在促進(jìn)內(nèi)需的格蘭仕電磁爐、電飯煲空前“價(jià)格風(fēng)暴”7月28日開始陸續(xù)登陸全國各地。據(jù)了解，與去年同期相比，風(fēng)暴中的格蘭仕電飯煲價(jià)格最大降幅達(dá)到55%，電磁爐最大降幅也高達(dá)50%，熱銷的高檔平板電磁爐和方形電飯煲分別亮出了199元/臺(tái)、239元/臺(tái)的震撼低價(jià)。

    中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳剛指出，只有大力提高自主創(chuàng)新能力，企業(yè)才能掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)；只有自主創(chuàng)新的成果轉(zhuǎn)化為消費(fèi)需求的商品，企業(yè)才能擁有持久發(fā)展的動(dòng)力源。格蘭仕生活電器一手抓創(chuàng)新，一手促內(nèi)需，兩方面形成良性互動(dòng)，值得行業(yè)借鑒。