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揭秘狠女人鄧文迪的創(chuàng)業(yè)史

發(fā)布時(shí)間:2010年2月1日 來(lái)源:生意場(chǎng)

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  屋子里有些凌亂,到處是孩子的衣服和玩具。一個(gè)黃頭發(fā)、大眼睛的小女孩正在地上捏一只蟬玩,另一個(gè)小女孩奔跑著喊道:“媽媽?zhuān)乙燥溩?rdquo;。這是鄧文迪在北京“臨時(shí)的家”——東方君悅酒店內(nèi)兩套豪華客房。


  男主人默多克,去南亞拜訪印度總統(tǒng)和甘地夫人了。女主人鄧文迪穿一身T恤、牛仔褲,頭發(fā)隨便挽在腦后。她高挑清瘦,愛(ài)笑,語(yǔ)速很快:“你好,我是Wendi”。


  鄧文迪這天早上5點(diǎn)就起床了。“我去跑步房健身了,順便等你們來(lái)。”8月初,鄧文迪全家早早來(lái)到北京,“因?yàn)橐獊?lái)看奧運(yùn)會(huì),而且我和Rupert(默多克)也各自有些工作要做。”接受采訪被視為其中的一環(huán)。她對(duì)細(xì)節(jié)很認(rèn)真:“你們專(zhuān)程帶來(lái)了拍攝服裝?那我們一起好好挑選一下。”


  當(dāng)看見(jiàn)Alberta Ferretti黑色小禮服時(shí),鄧文迪如同小女生一樣雀躍后快速地決定:“這件我很喜歡,Alberta是我的好朋友,經(jīng)常在美國(guó)要我試穿她的新衣服。”然后,她望了一眼記者帶來(lái)的服裝師:“你覺(jué)得呢?幫我參謀吧?”


  每年夏天,鄧文迪都會(huì)與默多克一起參加紐約投資銀行家赫布·艾倫在愛(ài)達(dá)荷州陽(yáng)光谷(Sun Valley)召集的年度媒體會(huì)議。這樣一個(gè)傳媒巨頭及其家人、孩子的私人聚會(huì),通常是以山腳下的家庭式燒烤晚餐作為開(kāi)場(chǎng)。來(lái)聚會(huì)的人包括比爾·蓋茨、沃倫·巴菲特、楊致遠(yuǎn)以及Google的拉里·佩奇、維亞康姆的CEO菲利普·多曼等等。常年出席時(shí)尚慈善活動(dòng)的鄧文迪,更是深諳Christian Lacroix等各款訂制禮服的妙處。“Wendi是一個(gè)很真實(shí)、誠(chéng)懇的人,雖然她的生活就意味著財(cái)富、權(quán)勢(shì)和時(shí)尚,但她不會(huì)給你一點(diǎn)高高在上的感覺(jué)”,鄧文迪的閨中蜜友、前名模李昕說(shuō):“她很干脆直爽。”


  在采訪拍攝現(xiàn)場(chǎng),鄧文迪主動(dòng)地說(shuō):“對(duì)不起,我不是模特所以可能會(huì)緊張”。服裝師帶來(lái)的服裝中,她只挑中一件,不得不打開(kāi)自己的大衣柜。不過(guò),她還是幾次感謝服裝師:“把我打扮得這么漂亮。”攝影組工作人員胡議尹這樣評(píng)價(jià)鄧文迪:“她年輕熱情,而且相當(dāng)有趣。”妮可·基德曼第一次見(jiàn)到鄧文迪時(shí),也說(shuō)過(guò)這樣的話。


  鄧文迪的寶貝女兒——六歲的Grace和四歲的Chloe,在屋子里奔來(lái)跑去。她化妝的時(shí)候,會(huì)時(shí)不時(shí)對(duì)著跑過(guò)來(lái)的女兒說(shuō):“你真棒、真可愛(ài)。”采訪,更像是一次聊天,在這樣松弛而舒適的氣氛中開(kāi)始了。


  “耶魯是我最快樂(lè)的一段時(shí)光”


  “我的女兒都很lucky”,鄧文迪看著鏡中的自己。這個(gè)在山東大明湖邊出生的女孩,所經(jīng)歷的童年“在物質(zhì)上相當(dāng)匱乏”。


  “那時(shí)候我們沒(méi)有什么玩具,我小時(shí)候玩得最多的游戲是丟沙包和跳繩”,她在空中比畫(huà)了一下。鄧文迪的父親是一家工廠的經(jīng)理,母親是廠里的工程師,家里有三個(gè)兄弟姐妹。由于工作需要,全家后來(lái)遷移到江蘇徐州。不過(guò),在她眼里,“山東更像老家”。


  讀書(shū)的時(shí)候,鄧文迪的功課很好,“數(shù)理化最好”。她報(bào)考耶魯大學(xué)MBA時(shí),數(shù)學(xué)這門(mén)得了滿分。“感覺(jué)那些大學(xué)課程,我在中國(guó)念高中時(shí)就讀過(guò)了”。不過(guò),鄧文迪去耶魯大學(xué)算是違背了家中慣常的思維:“我爸爸是東莞人,希望我有朝一日在他的家鄉(xiāng)廣東做一個(gè)成功的醫(yī)生。”但她中止了廣東醫(yī)學(xué)院的學(xué)習(xí),徑直去了美國(guó)。


  剛到美國(guó),鄧文迪先在加州大學(xué)洛杉磯分校學(xué)習(xí)半年英語(yǔ)。這時(shí),她發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的事情——“洗盤(pán)子”。“真的,我從來(lái)不以此為苦”,她回憶道:“我覺(jué)得那是很快樂(lè)的事情。因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)是父母養(yǎng)活我,到美國(guó)后,我終于獨(dú)立了。”


  鄧文迪清晰地記得自己的第一份侍應(yīng)生的工作是在一家名叫“四川飯莊”的中餐館。第一天上班,她就把盤(pán)子打翻,被解雇了。此后,鄧文迪繼續(xù)尋找餐廳里端盤(pán)子、洗盤(pán)子的工作。“一小時(shí)就可以賺4美元,而且我是女孩子,每天拿的小費(fèi)還特別多”,對(duì)于這段打工生涯,她描述起來(lái)顯得很愉快:“我是個(gè)很樂(lè)觀的人。洗盤(pán)子時(shí),我不覺(jué)得自己會(huì)干一輩子。就算我現(xiàn)在一下子什么都沒(méi)有了,我覺(jué)得自己也可以過(guò)得很好,因?yàn)槲沂苓^(guò)良好的教育。”


  后來(lái),鄧文迪申請(qǐng)就讀加州州立大學(xué)北嶺分校,1993年畢業(yè)后獲得商學(xué)位。“學(xué)習(xí)會(huì)計(jì)課程后,我就去會(huì)計(jì)所工作了。但薪水反而少了,因?yàn)闆](méi)有小費(fèi)”,她笑。很快,鄧文迪按計(jì)劃申請(qǐng)了耶魯大學(xué)MBA。“在耶魯我就安心學(xué)習(xí),因?yàn)榇饲拔野阉械膶W(xué)費(fèi)都攢好了。”


  “耶魯可以說(shuō)是我最快樂(lè)的一段時(shí)光”,鄧文迪說(shuō)起來(lái)很陶醉:“因?yàn)槿澜缱盥斆鞯娜?,都到了耶魯?rdquo;她印象最深的就是:每天都可以在商學(xué)院里遇見(jiàn)全球各大跨國(guó)公司的總裁們,“我從他們的演講中,學(xué)到不少東西。我和大多數(shù)中國(guó)學(xué)生一樣,把時(shí)間幾乎全部放在學(xué)習(xí)上”。專(zhuān)業(yè)課閑下來(lái)時(shí),鄧文迪就去選修傳媒課程:“我發(fā)現(xiàn)我特別喜歡傳媒、戲劇、電影”。她提到了《音樂(lè)之聲》,在國(guó)內(nèi)讀書(shū)時(shí)她第一次看到這部令她念念不忘的電影。當(dāng)然那時(shí)她不知道,這部電影正是她后來(lái)的先生——默多克引進(jìn)中國(guó)的。“我每天都在MySpace泡兩個(gè)小時(shí)”


  “托尼,為什么你會(huì)從一個(gè)搖滾音樂(lè)人成為英國(guó)首相呢?”十幾年之后,鄧文迪在MySpace聚友網(wǎng)的北京辦公室里,組織網(wǎng)友們向布萊爾發(fā)問(wèn),這些網(wǎng)友來(lái)自日本、英國(guó)、尼日利亞和中國(guó)等全球各地。


  現(xiàn)在,鄧文迪是聚友網(wǎng)的首席策略長(zhǎng)。她嫁給默多克已經(jīng)9年了。聚友網(wǎng)是默多克借新聞集團(tuán)旗下社區(qū)網(wǎng)站MySpace試水中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的重要舉措。


  這一天,鄧文迪在MySpace聚友網(wǎng)舉辦了一次茶會(huì)。“我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集了一些問(wèn)題,然后請(qǐng)托尼來(lái)回答”。托尼·布萊爾除了將在耶魯大學(xué)執(zhí)教宗教與全球化課程外,正在全世界推廣他的布萊爾信仰基金。他在那一天正式開(kāi)通了自己的MySpace空間。


  盡管和布萊爾已是多年的朋友,“作為主持人開(kāi)場(chǎng)的時(shí)候,我還是有點(diǎn)緊張”,鄧文迪坦白道。她說(shuō):“這么多年了,托尼還是那么年輕、充滿激情、熱愛(ài)學(xué)習(xí)”。事實(shí)上,說(shuō)服布萊爾泡在網(wǎng)絡(luò)上并不容易,“因?yàn)橥心嵴f(shuō)他以前有高科技恐懼癥”,布萊爾在家里碰到稍微復(fù)雜一點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題,他的孩子就會(huì)幫忙解決。


  布萊爾開(kāi)心的是,他剛加入MySpace第一天,就交上1000多位朋友。來(lái)自清華大學(xué)的秦潔問(wèn)布萊爾:“在你的人生道路上,你曾經(jīng)得到的最好建議是什么?”


  當(dāng)布萊爾做完詳盡的回答后,鄧文迪俏皮地對(duì)他說(shuō):“這些建議多好,看看它帶來(lái)的變化:你有了這些建議,然后你成了英國(guó)首相。”布萊爾開(kāi)心地大笑。他說(shuō)鄧文迪“不僅聰明、溫柔、意志非常堅(jiān)定,也很風(fēng)趣幽默。”


  鄧文迪對(duì)聚友網(wǎng)傾注了極大熱情。每隔三四個(gè)月,她就會(huì)從美國(guó)飛到北京的辦公室來(lái)。“我每天都在MySpace上泡至少兩個(gè)小時(shí)”。她的MySpace空間一打開(kāi),就傳來(lái)節(jié)奏勁爆的音樂(lè)《herewith me》。“在那上面里,我甚至找到了失散20多年的大學(xué)校友”,她說(shuō)。


  布萊爾是鄧文迪計(jì)劃邀請(qǐng)的一系列名人中的一個(gè)。她計(jì)劃通過(guò)自己在全球傳媒的人際圈,把身邊的名人都邀請(qǐng)到中國(guó)到MySpace聚友網(wǎng)做客,以提升它的影響力。據(jù)透露,鄧文迪的名單里包括已退休的比爾·蓋茨。這種做媒體的激情,顯然符合默多克的性格。默多克一直強(qiáng)調(diào),做互聯(lián)網(wǎng)就要有激情。IDG一位高管前些時(shí)候去默多克美國(guó)家中做客,這位78歲的老人當(dāng)時(shí)從泳池出來(lái),光著膀子與來(lái)賓在餐桌上就討論起中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的投資問(wèn)題,給對(duì)方印象是“很有激情”。


  “我好像天生就熱愛(ài)商業(yè)”,鄧文迪歪著腦袋得意地說(shuō),“不過(guò),這一點(diǎn)也是我后來(lái)慢慢才發(fā)現(xiàn)的”。對(duì)于妻子的天賦,默多克曾經(jīng)開(kāi)玩笑地問(wèn)“這算不算也是中國(guó)特色呢?”多年前,當(dāng)鄧文迪作為星空衛(wèi)視里唯一的華人高管時(shí),鄧文迪就引起了默多克的注意。


  雖然今年上半年,新聞集團(tuán)旗下的星空傳媒在中國(guó)內(nèi)地大撤退,讓默多克感慨他的生意“像是碰到一面冰冷的墻。”但在電視領(lǐng)域的挫折,并沒(méi)有澆滅默多克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的熱情。在MySpace全力挺進(jìn)日本、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和愛(ài)爾蘭后,鄧文迪正在加速它在中國(guó)的步伐,“我了解中國(guó),這里有巨大的空間”,她說(shuō)。


  不過(guò),鄧文迪的視野不僅限于此。在擔(dān)任MySpace首席策略長(zhǎng)同時(shí),她還與好友章子怡聯(lián)合成立了一個(gè)電影制作公司。她說(shuō):“那是我們兩個(gè)人,在好萊塢另一個(gè)很大的夢(mèng)想”。在北京的這段時(shí)間,她就馬不停蹄地會(huì)見(jiàn)了不少中國(guó)導(dǎo)演和劇作家。


  嫁給默多克后,鄧文迪感覺(jué)自己的眼界明顯開(kāi)闊了很多:“他會(huì)和我講英國(guó)的經(jīng)濟(jì)、全球的環(huán)保、石油的價(jià)格以及美國(guó)的下一屆大選等等。”她覺(jué)得“在學(xué)習(xí)這件事情上,Rupert比我做得更好”,因?yàn)?ldquo;Rupert對(duì)什么都有很強(qiáng)的好奇心”。事實(shí)上,李昕也把這樣的評(píng)語(yǔ)送給了鄧文迪:“Wendi和Rupert一樣,總能看到別人身上的優(yōu)點(diǎn),并且快速吸收”。在為本報(bào)拍攝現(xiàn)場(chǎng),前超級(jí)名模李昕,教鄧文迪如何在鏡頭前站位、呼吸,鄧文迪做得一絲不茍。“是的,她就是這么好學(xué)”,李昕說(shuō)。


  改變鄧文迪命運(yùn)的,就是她與默多克的第一次會(huì)面。坊間流傳著諸多版本。“真實(shí)的情況究竟是怎樣的?”面對(duì)提問(wèn),鄧文迪還是笑:“其實(shí),那天是召開(kāi)一個(gè)十多人的高管會(huì)議。我沒(méi)想到的是,來(lái)星空衛(wèi)視這么短的時(shí)間,就能見(jiàn)到大老板”。她頓了一下,繼續(xù)道:“這個(gè)答案肯定會(huì)讓很多人失望了:我就走進(jìn)去,向默多克遞交了我的商業(yè)書(shū),上面的重點(diǎn)是本土化”。她自己評(píng)價(jià)道:“真的一點(diǎn)也不傳奇。”


  “女兒出生才幾天,我就開(kāi)始教她們學(xué)中文”鄧文迪女兒Grace和Chloe的中國(guó)話,甚至比媽媽更富有京腔。結(jié)束了一天的工作后,鄧文迪會(huì)帶她們到長(zhǎng)城去玩。“這些天來(lái),大部分工作時(shí)間我都帶著她們兩個(gè)”,鄧文迪說(shuō):“我現(xiàn)在所做的一切,就是給孩子樹(shù)立榜樣。”每年夏天,鄧文迪都會(huì)帶兩個(gè)女兒來(lái)中國(guó)度夏令營(yíng)。“一是學(xué)習(xí)中文、再就是學(xué)習(xí)武術(shù)。”


  在美國(guó)的家中,鄧文迪的房間里全都是中文卡片。“女兒出生才幾天,我就開(kāi)始教她們學(xué)中文”


  ,她說(shuō):“因?yàn)槲铱催^(guò)一本書(shū),說(shuō)嬰兒其實(shí)很聰明。所以她們還在搖籃里的時(shí)候,我就拿張中文卡片在她們頭上邊晃邊念。”


  “在美國(guó)富人區(qū),很多家庭給孩子過(guò)生日時(shí)特別鋪張,有的人甚至?xí)粋€(gè)島嶼來(lái)慶祝。但我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)Wendi這樣”,李昕說(shuō)。對(duì)此,鄧文迪表示:“因?yàn)槲也幌M麑檳暮⒆?,我自己在物質(zhì)上不浪費(fèi),我希望她們也一樣。”她給自己的女兒規(guī)定:每年生日,她們可以選兩件玩具作為生日禮物,但前提是必須得到高分。在家里,Grace和Chloe被媽媽鼓勵(lì)參加各種勞動(dòng)。“我會(huì)給她們打分”,鄧文迪笑著說(shuō):“比如到花園澆花、好好學(xué)習(xí)鋼琴、幫助其他小朋友,都是可以加分的。”


  更多時(shí)候,鄧文迪會(huì)帶著Grace和Chloe去做慈善,或者到貧困的人家去感受生活。“我得讓她們知道沒(méi)有空調(diào)的游泳池是怎樣的?”他們有電影院、游艇、私人飛機(jī),在紐約、長(zhǎng)島、倫敦、洛杉磯都有默多克公館;不久前默多克在北京剛剛買(mǎi)下了一座四合院。“我們的資源只是要給孩子帶來(lái)一個(gè)更大的平臺(tái),讓她們長(zhǎng)大以后能選擇自己最愿意做的事情,而不是一出生不工作就自立了”,鄧文迪說(shuō)。


  在鄧文迪常年進(jìn)行的慈善項(xiàng)目里,雙語(yǔ)學(xué)校是她最傾力的一項(xiàng)。“在美國(guó),50%的公立學(xué)校教育條件和水平都很差,很多黑人家庭的孩子根本無(wú)法畢業(yè)”,鄧文迪說(shuō)。在房?jī)r(jià)與學(xué)校排名緊密相連的美國(guó)社會(huì),好學(xué)區(qū)通常位于收入水平高的小區(qū)。她所贊助的雙語(yǔ)學(xué)校就在曼哈頓下東區(qū),這里歷來(lái)是各國(guó)移民抵達(dá)紐約后最初的落腳點(diǎn),向來(lái)比較貧窮。

  “我發(fā)現(xiàn)在美國(guó),中文已經(jīng)成為最新的潮流”,鄧文迪說(shuō):“關(guān)鍵還不是語(yǔ)言,重要的是文化,很多人其實(shí)并不了解中國(guó)文化。”雙語(yǔ)學(xué)校在全美是第一所,也是到目前為止唯一一所中英兩種語(yǔ)言并行授課的學(xué)校。在這里,大約70%的學(xué)生都來(lái)自吃免費(fèi)午餐的貧困家庭。“以前像這樣的孩子,一般都很難考取好的大學(xué)”,于是鄧文迪捐贈(zèng)了130萬(wàn)美元資助該校。在最近的考試中,雙語(yǔ)學(xué)校在紐約市1400多所公立學(xué)校當(dāng)中,數(shù)學(xué)成績(jī)排名第三,英文則是全紐約市第十名。美國(guó)教育界人士對(duì)此刮目相看,認(rèn)為“這簡(jiǎn)直是個(gè)神話。”家住曼哈頓上東區(qū)的鄧文迪,每星期還會(huì)和默多克一起帶著孩子去普通的中餐館吃午餐。“我們最?lèi)?ài)吃的當(dāng)然就是餃子,在紐約過(guò)中國(guó)年的時(shí)候,一天吃三頓也不厭”。李昕經(jīng)常去鄧文迪家,“這一家子,Wendi和Rupert總是在包餃子,雖然他家的廚子是葡萄牙人。”在紐約,鄧文迪正在拾掇一所裝修了3年的大房子,這是洛克菲勒家族第一代家族的房子,默多克為了買(mǎi)到它整整等了20年。鄧文迪預(yù)想的設(shè)計(jì)是東西合璧,“我要在里面掛很多中國(guó)畫(huà),讓小孩子從小有所感受”。

  “Rupert一直很熱愛(ài)中國(guó),現(xiàn)在輪到我的兩個(gè)女兒了”,鄧文迪說(shuō):“在國(guó)外,布什、布萊爾還有很多人,總是喜歡問(wèn)我中國(guó)是怎樣的國(guó)家?我的答案是,那就去吧。”今年8月,鄧文迪帶著NBC的CEO本·西爾弗曼和Intel中國(guó)區(qū)的負(fù)責(zé)人克里斯·托馬斯一起來(lái)到了潘石屹“長(zhǎng)城下的公社”。午夜時(shí)分兩個(gè)美國(guó)人戴著“soho”閃閃的五角紅星標(biāo)志登上了長(zhǎng)城。后來(lái)他們不得不承認(rèn):“到中國(guó),才遇見(jiàn)了平生最酷的一場(chǎng)Party。”

  對(duì)話鄧文迪“Rupert是個(gè)好奇心很強(qiáng)的人”

  B=外灘畫(huà)報(bào)


  D=鄧文迪


  B:你開(kāi)始在中國(guó)掌舵MySpace時(shí),有人曾經(jīng)懷疑過(guò)你的商業(yè)才能?在國(guó)內(nèi)外社交網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下,MySpace遇到了很多對(duì)手吧?


  D:你提的似乎是好幾個(gè)問(wèn)題,對(duì)嗎?我好像天生就有商業(yè)天賦?;蛘哌@么說(shuō),我非常喜歡從事商業(yè),在美國(guó)我修的是MBA。

  耶魯大學(xué)畢業(yè)后,我進(jìn)入星空衛(wèi)視所從事的工作就是市場(chǎng)開(kāi)拓。我也十分清楚,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外的社交網(wǎng)站很多。但有一點(diǎn)可能被人忽略——MySpace具備強(qiáng)大的國(guó)際平臺(tái),這是其他網(wǎng)站所無(wú)法企及的。

  中國(guó)市場(chǎng)如此強(qiáng)大。如果我們的注冊(cè)用戶人數(shù)能超過(guò)美國(guó)MySpace的數(shù)量,那就差不多1.5億了。對(duì)此,我非常樂(lè)觀。

  B:除了MySpace,你和章子怡還開(kāi)了一家制片公司,能不能透露下你們兩個(gè)最近在做些什么?

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