隨著我國工業(yè)化程度的不斷提升，全國各地關(guān)于水污染的報(bào)道層出不窮，近年來很多地方政府一味追求GDP數(shù)據(jù)，使得我國環(huán)境遭到前所未有的破壞，水資源污染更是達(dá)到了無以復(fù)加的程度。

近幾年，是水污染集中爆發(fā)的時(shí)期，全國各地水污染問題的警鐘不斷的敲響。水污染問題引發(fā)的癌癥、結(jié)石、皮膚病等，時(shí)刻提醒我們要重視飲水健康安全。當(dāng)消費(fèi)者把目光集中瞄準(zhǔn)了凈水器產(chǎn)品時(shí)，面對(duì)市場上五花八門的凈水器宣傳廣告，購買什么樣的凈水器又是一個(gè)讓人頭疼的問題。

凈水市場前景廣闊消費(fèi)者滿意是關(guān)鍵

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平越來越高，飲水健康作為生活質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)，正日益受到消費(fèi)者的關(guān)注，水質(zhì)問題已經(jīng)成為不可回避的社會(huì)問題。根據(jù)北京、上海、廣州、深圳、重慶、杭州、成都、沈陽等一線城市入戶調(diào)查顯示，目前僅有25%的用戶對(duì)家中自來水表示滿意，49.6%的用戶對(duì)家中自來水存疑。

水污染問題的加劇進(jìn)一步催熱了凈水市場的發(fā)展，但需要指出的是，與歐美90%和亞洲發(fā)達(dá)國家70%的普及率相比，我國凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率只有2%。中國疾病預(yù)防控制中心環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品安全所研究員鄂學(xué)禮指出，雖然國內(nèi)凈水市場頻頻取得“量”的突破，但消費(fèi)者在認(rèn)知度、接受度、滿意度等方面仍有待提升。根據(jù)發(fā)達(dá)國家發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，解決中國環(huán)境問題可能需要20至30年以上的時(shí)間，因此凈水產(chǎn)品與社會(huì)大眾的聯(lián)系未來將會(huì)更加緊密。

凈水器市場不斷細(xì)化

越是人們習(xí)以為常和必需的東西，越有可能被人們忽視。水和空氣、陽光被看做是人類和其他各種生物生存所必不可少的3大自然物質(zhì)，但是我們并沒有真正重視它們，甚至在破壞它們。水源對(duì)于人類的生存和發(fā)展，起著至關(guān)重要的作用。然而縱觀我國當(dāng)前的水環(huán)境，其形勢嚴(yán)峻不容樂觀，水安全問題一直是社會(huì)聚焦的熱點(diǎn)。隨著人們生活品質(zhì)的提高，健康飲水的理念已經(jīng)深入人心，各種凈水產(chǎn)品開始大量涌現(xiàn)并成為人們生活中不可或缺的重要家居用品之一，打破了飲水無保障的僵局，也因此備受消費(fèi)者的認(rèn)可。

在發(fā)達(dá)國家，家用和類似用途凈水器使用普及率早已超過80%，這幾年，我國家用凈水器的產(chǎn)銷量也在以每年近50%的速度增長，可以說，在未來十到二十年內(nèi)，大部分家庭的日常生活飲水，主要將經(jīng)過家用及類似用途凈水器來實(shí)現(xiàn)。

在市場需求量持續(xù)暴漲的同時(shí)，傳統(tǒng)線下市場份額爭奪逐漸激烈化，目前，國內(nèi)家用凈水器正規(guī)生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)有將近1500家。如何在激烈的行業(yè)競爭中成功突圍成為凈水器生產(chǎn)和銷售企業(yè)所面臨的的一大難題。

業(yè)內(nèi)專家分析，近年來，盡管我國凈水器行業(yè)發(fā)展迅速，但是對(duì)已眾多凈水器廠家而言，市場營銷的重點(diǎn)就是要消滅空白網(wǎng)點(diǎn)、建立健全的銷售通路，但是隨著地方凈水器品牌增加和跨行業(yè)品牌的進(jìn)入，進(jìn)入2013年以后，廠家的重點(diǎn)將要對(duì)銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行梳理，提高現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營質(zhì)量，加大區(qū)域市場的占有率，從規(guī)?；瘮U(kuò)張向大品牌化、價(jià)值營銷環(huán)節(jié)升級(jí)。而隨著大企業(yè)的快速崛起，特別是在規(guī)模和渠道上的迅速提升，勢必將拉動(dòng)整個(gè)銷量的快速增長，這將會(huì)在市場上樹立新的行業(yè)門檻；可以預(yù)見，未來未來行業(yè)的競爭門檻將會(huì)設(shè)定在年產(chǎn)100萬臺(tái)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，伴隨著行業(yè)門檻的重新確立，凈水器市場的品牌集中度將有望在未來幾年實(shí)現(xiàn)。