2012年6月1日，國家財政部啟動了家電節(jié)能補貼政策，推廣期暫定為1年。這是繼“家電下鄉(xiāng)”、家電“以舊換新”后的又一惠民之舉。按政策規(guī)定，消費者購買相應型號的高效節(jié)能家電，可享受國家能效補貼。其中，每臺電視機補貼100～400元，空調(diào)補貼180～400元，冰箱補貼70～400元，熱水器補貼100～600元。
對于節(jié)能補貼政策到期后是否延續(xù)，目前管理層尚無明確消息。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生日前在接受媒體采訪時稱：“政策制定時，確定的周期就是1年，目前還沒有得到任何政策將要延續(xù)的消息?！辈贿^記者在采訪中了解到，與此前兩大補貼政策到期時相比，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)明確表示不再希望補貼政策延續(xù)，“該市場自由競爭的就應該交給市場”。
節(jié)能惠民成效顯著
據(jù)中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，2012年節(jié)能惠民工程政策帶動3270萬臺高效節(jié)能家電的推廣，拉動消費需求1154億元。另據(jù)奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，彩電節(jié)能政策的實施使電視單價平均下降了115元，對終端的價格拉動貢獻達到5%。
奧維咨詢平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖介紹說，補貼政策實施后第二個月，也就是2012年的7月，平板電視能效水平指數(shù)就有了大幅度的提升。截至2013年2月，液晶電視能效水平指數(shù)已經(jīng)從政策實施前的1.67達到了1.94，而且能效指數(shù)在1.9~2.1的產(chǎn)品在市場上的比重較高。同時，伴隨著節(jié)能補貼政策的逐步開展，我國平板電視的能效水平呈持續(xù)上揚的態(tài)勢，且補貼產(chǎn)品與非補貼產(chǎn)品每英寸價格差迅速縮小，截至2013年2月，二者之間差額已達到6.2元。這說明節(jié)能補貼對彩電產(chǎn)品和銷售市場助動性作用明顯，既促進市場節(jié)能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也拉動了節(jié)能產(chǎn)品的規(guī)模性銷售，在社會環(huán)境、國家經(jīng)濟、企業(yè)利潤和消費者生活習慣等方面均達到了預期效果。
據(jù)悉，自政策實施以來，節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為多數(shù)家電賣場的主打產(chǎn)品?？照{(diào)、電視、冰箱等不少家電產(chǎn)品上都在明顯位置貼著節(jié)能補貼標識。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，空調(diào)、洗衣機、冰箱、電視等節(jié)能產(chǎn)品多已占據(jù)本行業(yè)內(nèi)半壁以上的江山，部分品牌企業(yè)節(jié)能產(chǎn)品占比更高。不過節(jié)能政策到期后，消費者在購買同一款節(jié)能產(chǎn)品時，將可能要多掏幾百元。
據(jù)調(diào)查，在蘇寧、國美等家電賣場，冰箱、空調(diào)、彩電等各類家電中，節(jié)能補貼產(chǎn)品都是銷售主力?！拔胰ツ晗硎芰斯?jié)能補貼，還是比較實惠的。”消費者蔣先生給記者算了一筆賬，他買的電視機、冰箱、熱水器等家電，通過節(jié)能補貼少付了1000多元。
空調(diào)廠家：補貼不必再繼續(xù)
美的集團董事長方洪波不久前作為企業(yè)受邀代表參與了新一屆政府首次經(jīng)濟形勢專家和企業(yè)負責人座談會。他在會上直言不諱：“家電補貼政策不宜長期實施”。
方洪波表示，家電補貼政策始于2008年金融危機時，當時確實幫助行業(yè)渡過了難關(guān)。但這些政策不宜長期實施，最終還是應該通過市場的力量促進行業(yè)發(fā)展，倒逼企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，否則企業(yè)容易患上“補貼依賴癥”。
與格力、美的相比，志高本不算一線陣營的企業(yè)，但其因大力度推廣節(jié)能空調(diào)曾在上一輪空調(diào)節(jié)能補貼中成為受益最大的企業(yè)，僅2009年就獲得節(jié)能空調(diào)補貼高達2.3億元，為業(yè)績上漲提供了重要支撐。不過出人意料的是，志高空調(diào)董事長鄭祖義日前在面對媒體采訪時也明確表示，“補貼政策到了應該退出的時候”。他的解釋是，2009年那一輪節(jié)能補貼曾推動了空調(diào)行業(yè)向節(jié)能型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，而目前節(jié)能空調(diào)已在市場上占據(jù)了絕對主流，“再補貼就相當于全補貼，意義已經(jīng)不大”。
專家：長期補貼可能過度透支家電消費
長期關(guān)注家電行業(yè)的研究人士劉荷清曾經(jīng)是家電下鄉(xiāng)政策的積極推動者，但如今他也加入了反對繼續(xù)補貼的陣營。他對中國經(jīng)濟導報記者表示，補貼政策固然促進了家電的銷售，但在很大程度上對家電市場也造成了不小的透支?！耙驗閷儆谀陀孟M品的家電消費周期通常是在5至8年，提前買了就意味著未來很長時間不會再買，家電補貼政策其實在一定程度上打亂了家電行業(yè)固有的消費周期?！?/div>
而這造成的副作用就是，一些廠家在市場向好時會盲目擴充產(chǎn)能，一旦消費收縮后就造成了供求失控，這可能會對行業(yè)造成更大的影響。
劉荷清還認為，單一的“節(jié)能補貼”容易引發(fā)空調(diào)行業(yè)單純圍著這根“指揮棒”轉(zhuǎn)，反而不會多角度地為消費者開發(fā)新產(chǎn)品。
此外，專家指出，從節(jié)能補貼政策實施以來，各種騙補的聲音“此起彼伏”。“主要是市場出現(xiàn)以次充好，低能效冒充高能效的產(chǎn)品，而且消費者并不能直觀地分辨家電產(chǎn)品本身的優(yōu)劣，而且不可能把上億臺的家電產(chǎn)品拿來一臺臺檢測，這個成本過大，是不可能的?！绷硗?，一些企業(yè)利用用戶對技術(shù)的不了解，采用扭曲的觀念引導，讓消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量標準無所適從，導致專心做研發(fā)的企業(yè)產(chǎn)品銷售受到?jīng)_擊，但惡意營銷的企業(yè)卻得利，這實質(zhì)是擾亂了市場經(jīng)濟秩序，不利于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
“除此之外，從去年開始網(wǎng)上出現(xiàn)了一些出售‘能效標識’的商家。這些標識都是不干膠材質(zhì)，上面可印刷具體廠商信息，能效等級、內(nèi)容等均可隨意訂制。因此如果節(jié)能補貼政策能夠延續(xù)下去，監(jiān)管部門的執(zhí)行力度還需進一步提高?！标懭胁ū硎尽?/div>
空調(diào)企業(yè)應注重提升自身產(chǎn)品質(zhì)量
在了解到，多數(shù)廠家對補貼觀念改變的背后，實際是空調(diào)行業(yè)不再對銷量盲目追求，轉(zhuǎn)而主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更加注重高性能產(chǎn)品。據(jù)了解，去年是國內(nèi)空調(diào)行業(yè)公認的“災年”，國內(nèi)空調(diào)銷量和銷售額同比下滑均接近三成，空調(diào)行業(yè)庫存更是高達1800萬套，創(chuàng)下歷史新高。這促使國內(nèi)空調(diào)企業(yè)開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，由以前的單純追逐銷量轉(zhuǎn)而追求更能帶來實際效益的高附加值產(chǎn)品。松下一直是中國市場上銷量最大的外資空調(diào)品牌，不過松下空調(diào)副總經(jīng)理楊軍日前表示，他們今年對銷量目標并沒有增長計劃，只是與去年持平。他表示，去年的庫存使得今年企業(yè)會更務實，不再盲目追求銷量，而是追求能帶來效益的高附加值產(chǎn)品。
據(jù)了解，其實國內(nèi)很多空調(diào)企業(yè)都將今年定調(diào)為“調(diào)整年”，不再做過高的增長計劃。而記者從國美、蘇寧日前發(fā)布的今年空調(diào)趨勢預測也看到，具有PM2.5清除、空氣
凈化、負氧離子等功能的新品空調(diào)將成為今年的市場主流，而這些高附加值產(chǎn)品無疑對廠家的利潤也更大。國美電器高級副總裁李俊濤就表示，以往作為廠家“沖銷量”的普通空調(diào)今年可能只占到40%左右份額。
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