從去年6月開(kāi)始實(shí)施的“
家電節(jié)能補(bǔ)貼政策”，到今年5月底將到期。
2012年6月1日，國(guó)家財(cái)政部啟動(dòng)了家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，推廣期暫定為1年。這是繼“家電下鄉(xiāng)”、家電“以舊換新”后的又一惠民之舉。按政策規(guī)定，消費(fèi)者購(gòu)買相應(yīng)型號(hào)的高效節(jié)能家電，可享受國(guó)家能效補(bǔ)貼。其中，每臺(tái)電視機(jī)補(bǔ)貼100～400元，空調(diào)補(bǔ)貼180～400元，冰箱補(bǔ)貼70～400元，熱水器補(bǔ)貼100～600元。
對(duì)于節(jié)能補(bǔ)貼政策到期后是否延續(xù)，目前管理層尚無(wú)明確消息。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生日前在接受媒體采訪時(shí)稱：“政策制定時(shí)，確定的周期就是1年，目前還沒(méi)有得到任何政策將要延續(xù)的消息?！辈贿^(guò)記者在采訪中了解到，與此前兩大補(bǔ)貼政策到期時(shí)相比，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)明確表示不再希望補(bǔ)貼政策延續(xù)，“該市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)的就應(yīng)該交給市場(chǎng)”。
節(jié)能惠民成效顯著
據(jù)中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，2012年節(jié)能惠民工程政策帶動(dòng)3270萬(wàn)臺(tái)高效節(jié)能家電的推廣，拉動(dòng)消費(fèi)需求1154億元。另?yè)?jù)奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，彩電節(jié)能政策的實(shí)施使電視單價(jià)平均下降了115元，對(duì)終端的價(jià)格拉動(dòng)貢獻(xiàn)達(dá)到5%。
奧維咨詢平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖介紹說(shuō)，補(bǔ)貼政策實(shí)施后第二個(gè)月，也就是2012年的7月，平板電視能效水平指數(shù)就有了大幅度的提升。截至2013年2月，液晶電視能效水平指數(shù)已經(jīng)從政策實(shí)施前的1.67達(dá)到了1.94，而且能效指數(shù)在1.9~2.1的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的比重較高。同時(shí)，伴隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的逐步開(kāi)展，我國(guó)平板電視的能效水平呈持續(xù)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，且補(bǔ)貼產(chǎn)品與非補(bǔ)貼產(chǎn)品每英寸價(jià)格差迅速縮小，截至2013年2月，二者之間差額已達(dá)到6.2元。這說(shuō)明節(jié)能補(bǔ)貼對(duì)彩電產(chǎn)品和銷售市場(chǎng)助動(dòng)性作用明顯，既促進(jìn)市場(chǎng)節(jié)能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也拉動(dòng)了節(jié)能產(chǎn)品的規(guī)模性銷售，在社會(huì)環(huán)境、國(guó)家經(jīng)濟(jì)、企業(yè)利潤(rùn)和消費(fèi)者生活習(xí)慣等方面均達(dá)到了預(yù)期效果。
據(jù)悉，自政策實(shí)施以來(lái)，節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為多數(shù)家電賣場(chǎng)的主打產(chǎn)品。空調(diào)、電視、冰箱等不少家電產(chǎn)品上都在明顯位置貼著節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)識(shí)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電視等節(jié)能產(chǎn)品多已占據(jù)本行業(yè)內(nèi)半壁以上的江山，部分品牌企業(yè)節(jié)能產(chǎn)品占比更高。不過(guò)節(jié)能政策到期后，消費(fèi)者在購(gòu)買同一款節(jié)能產(chǎn)品時(shí)，將可能要多掏幾百元。
據(jù)調(diào)查，在蘇寧、國(guó)美等家電賣場(chǎng)，冰箱、空調(diào)、彩電等各類家電中，節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品都是銷售主力?！拔胰ツ晗硎芰斯?jié)能補(bǔ)貼，還是比較實(shí)惠的?！毕M(fèi)者蔣先生給記者算了一筆賬，他買的電視機(jī)、冰箱、熱水器等家電，通過(guò)節(jié)能補(bǔ)貼少付了1000多元。
空調(diào)廠家：補(bǔ)貼不必再繼續(xù)
美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波不久前作為企業(yè)受邀代表參與了新一屆政府首次經(jīng)濟(jì)形勢(shì)專家和企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會(huì)。他在會(huì)上直言不諱：“家電補(bǔ)貼政策不宜長(zhǎng)期實(shí)施”。
方洪波表示，家電補(bǔ)貼政策始于2008年金融危機(jī)時(shí)，當(dāng)時(shí)確實(shí)幫助行業(yè)渡過(guò)了難關(guān)。但這些政策不宜長(zhǎng)期實(shí)施，最終還是應(yīng)該通過(guò)市場(chǎng)的力量促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，倒逼企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，否則企業(yè)容易患上“補(bǔ)貼依賴癥”。
與格力、美的相比，志高本不算一線陣營(yíng)的企業(yè)，但其因大力度推廣節(jié)能空調(diào)曾在上一輪空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼中成為受益最大的企業(yè)，僅2009年就獲得節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼高達(dá)2.3億元，為業(yè)績(jī)上漲提供了重要支撐。不過(guò)出人意料的是，志高空調(diào)董事長(zhǎng)鄭祖義日前在面對(duì)媒體采訪時(shí)也明確表示，“補(bǔ)貼政策到了應(yīng)該退出的時(shí)候”。他的解釋是，2009年那一輪節(jié)能補(bǔ)貼曾推動(dòng)了空調(diào)行業(yè)向節(jié)能型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，而目前節(jié)能空調(diào)已在市場(chǎng)上占據(jù)了絕對(duì)主流，“再補(bǔ)貼就相當(dāng)于全補(bǔ)貼，意義已經(jīng)不大”。
專家：長(zhǎng)期補(bǔ)貼可能過(guò)度透支家電消費(fèi)
長(zhǎng)期關(guān)注家電行業(yè)的研究人士劉荷清曾經(jīng)是家電下鄉(xiāng)政策的積極推動(dòng)者，但如今他也加入了反對(duì)繼續(xù)補(bǔ)貼的陣營(yíng)。他對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，補(bǔ)貼政策固然促進(jìn)了家電的銷售，但在很大程度上對(duì)家電市場(chǎng)也造成了不小的透支?！耙?yàn)閷儆谀陀孟M(fèi)品的家電消費(fèi)周期通常是在5至8年，提前買了就意味著未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間不會(huì)再買，家電補(bǔ)貼政策其實(shí)在一定程度上打亂了家電行業(yè)固有的消費(fèi)周期?！?/div>
而這造成的副作用就是，一些廠家在市場(chǎng)向好時(shí)會(huì)盲目擴(kuò)充產(chǎn)能，一旦消費(fèi)收縮后就造成了供求失控，這可能會(huì)對(duì)行業(yè)造成更大的影響。
劉荷清還認(rèn)為，單一的“節(jié)能補(bǔ)貼”容易引發(fā)空調(diào)行業(yè)單純圍著這根“指揮棒”轉(zhuǎn)，反而不會(huì)多角度地為消費(fèi)者開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。
此外，專家指出，從節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施以來(lái)，各種騙補(bǔ)的聲音“此起彼伏”。“主要是市場(chǎng)出現(xiàn)以次充好，低能效冒充高能效的產(chǎn)品，而且消費(fèi)者并不能直觀地分辨家電產(chǎn)品本身的優(yōu)劣，而且不可能把上億臺(tái)的家電產(chǎn)品拿來(lái)一臺(tái)臺(tái)檢測(cè)，這個(gè)成本過(guò)大，是不可能的。”另外，一些企業(yè)利用用戶對(duì)技術(shù)的不了解，采用扭曲的觀念引導(dǎo)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)無(wú)所適從，導(dǎo)致專心做研發(fā)的企業(yè)產(chǎn)品銷售受到?jīng)_擊，但惡意營(yíng)銷的企業(yè)卻得利，這實(shí)質(zhì)是擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，不利于國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
“除此之外，從去年開(kāi)始網(wǎng)上出現(xiàn)了一些出售‘能效標(biāo)識(shí)’的商家。這些標(biāo)識(shí)都是不干膠材質(zhì)，上面可印刷具體廠商信息，能效等級(jí)、內(nèi)容等均可隨意訂制。因此如果節(jié)能補(bǔ)貼政策能夠延續(xù)下去，監(jiān)管部門(mén)的執(zhí)行力度還需進(jìn)一步提高?！标懭胁ū硎?。
空調(diào)企業(yè)應(yīng)注重提升自身產(chǎn)品質(zhì)量
在了解到，多數(shù)廠家對(duì)補(bǔ)貼觀念改變的背后，實(shí)際是空調(diào)行業(yè)不再對(duì)銷量盲目追求，轉(zhuǎn)而主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更加注重高性能產(chǎn)品。據(jù)了解，去年是國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)公認(rèn)的“災(zāi)年”，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量和銷售額同比下滑均接近三成，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存更是高達(dá)1800萬(wàn)套，創(chuàng)下歷史新高。這促使國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，由以前的單純追逐銷量轉(zhuǎn)而追求更能帶來(lái)實(shí)際效益的高附加值產(chǎn)品。松下一直是中國(guó)市場(chǎng)上銷量最大的外資空調(diào)品牌，不過(guò)松下空調(diào)副總經(jīng)理?xiàng)钴娙涨氨硎?，他們今年?duì)銷量目標(biāo)并沒(méi)有增長(zhǎng)計(jì)劃，只是與去年持平。他表示，去年的庫(kù)存使得今年企業(yè)會(huì)更務(wù)實(shí)，不再盲目追求銷量，而是追求能帶來(lái)效益的高附加值產(chǎn)品。
據(jù)了解，其實(shí)國(guó)內(nèi)很多空調(diào)企業(yè)都將今年定調(diào)為“調(diào)整年”，不再做過(guò)高的增長(zhǎng)計(jì)劃。而記者從國(guó)美、蘇寧日前發(fā)布的今年空調(diào)趨勢(shì)預(yù)測(cè)也看到，具有PM2.5清除、空氣
凈化、負(fù)氧離子等功能的新品空調(diào)將成為今年的市場(chǎng)主流，而這些高附加值產(chǎn)品無(wú)疑對(duì)廠家的利潤(rùn)也更大。國(guó)美電器高級(jí)副總裁李俊濤就表示，以往作為廠家“沖銷量”的普通空調(diào)今年可能只占到40%左右份額。
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