“家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施時(shí)，我們產(chǎn)品火了一陣；到期后，內(nèi)銷(xiāo)情況就不太好了。參加廣交會(huì)，就是想到外銷(xiāo)市場(chǎng)碰碰運(yùn)氣?！卑不兆鹳F電器集團(tuán)有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)程鵬飛表示。

談起過(guò)去的“輝煌”，程鵬飛很驕傲：“家電下鄉(xiāng)目錄產(chǎn)品中，除了知名一線品牌，我們的銷(xiāo)售量排名第四?！闭沁@樣的成績(jī)，讓當(dāng)時(shí)的尊貴電器更多地關(guān)注了內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，并形成了公司目前內(nèi)銷(xiāo)外銷(xiāo)市場(chǎng)三七占比的格局。

隨著家電下鄉(xiāng)政策逐漸到期，尊貴電器盡快作出調(diào)整，即加大外銷(xiāo)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。然而，他們卻沒(méi)料到事情的嚴(yán)重性。據(jù)程鵬飛介紹，一方面，刺激政策讓國(guó)內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)一窩蜂上馬冰箱、洗衣機(jī)生產(chǎn)線，產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，加上前期已經(jīng)飽和的市場(chǎng)，刺激政策完全退出讓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)銷(xiāo)量出乎意料地大幅縮水；另一方面，程鵬飛表示，在外銷(xiāo)市場(chǎng)，盡管人民幣升值、勞動(dòng)力成本上漲將公司出口利潤(rùn)率壓低到5%～6%，遠(yuǎn)低于行業(yè)應(yīng)有的15%的平均利潤(rùn)，不過(guò)，得益于2012年新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的逆勢(shì)好轉(zhuǎn)，以東南亞、中東為主要市場(chǎng)的公司訂單出現(xiàn)了7%～8%的增長(zhǎng)。程鵬飛直言：“這也能接受。原想著按照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展，公司可逐漸擺脫刺激政策到期的影響。沒(méi)想到，進(jìn)入2013年，公司訂單又出現(xiàn)了20%的縮水?！?/p>

程鵬飛分析稱(chēng)，正是今年印度、巴西等新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，及歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、美國(guó)量化寬松政策的共同作用，導(dǎo)致新興經(jīng)濟(jì)體增速放緩、貨幣貶值、需求下降。

深有同感的還有寧波浪木電器有限公司國(guó)際貿(mào)易部銷(xiāo)售經(jīng)理余鵬。余鵬所在公司向中東、東南亞出口洗衣機(jī)，他表示，今年年初至今，來(lái)自新興市場(chǎng)的訂單量下降約30%。

品牌企業(yè)信心滿懷

區(qū)別于中小家電企業(yè)展位的門(mén)可羅雀，春蘭、格力、格蘭仕等知名家電企業(yè)展臺(tái)人氣極旺，即使多數(shù)企業(yè)都布置了雙層展臺(tái)，樓上樓下仍被客商圍堵，讓繁忙的工作人員無(wú)處歇腳。

格力海外銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理張征虎指出，今年1～9月，格力出口增長(zhǎng)接近20%，在此基礎(chǔ)上，張征虎對(duì)格力明年出口前景信心滿滿：“按目前訂單情況，明年格力出口量增長(zhǎng)20%不成問(wèn)題?！?/p>

同樣是家電出口，情況怎會(huì)天壤之別？張征虎認(rèn)為，公司掌握核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力、海外擁有自有品牌市場(chǎng)是關(guān)鍵。

他表示，技術(shù)升級(jí)通過(guò)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率等降低成本，保證格力在報(bào)價(jià)沒(méi)有上漲的情況下，仍能實(shí)現(xiàn)盈利；自主品牌則保證公司對(duì)出口商品擁有完全話語(yǔ)權(quán)，不僅利潤(rùn)不會(huì)被蠶食，還可以第一時(shí)間調(diào)整產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)戰(zhàn)略，保證利潤(rùn)。

相比之下，無(wú)論是程鵬飛還是余鵬，被問(wèn)到本屆廣交會(huì)帶來(lái)的展品是否有所創(chuàng)新時(shí)，兩人都表示，對(duì)冰箱、洗衣機(jī)等的外觀花色作了改變。余鵬更直言：“家電都發(fā)展那么多年了，該創(chuàng)新、能創(chuàng)新的地方都試過(guò)了，很難再有空間。”

對(duì)此，江蘇春蘭進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理高元甲并不贊同，“技術(shù)升級(jí)的空間是無(wú)止境的”，他本人將研發(fā)創(chuàng)新分為三個(gè)層面：一是工廠對(duì)基礎(chǔ)工藝的研究；二是對(duì)新品系統(tǒng)的分析和開(kāi)發(fā)；三是對(duì)前瞻性產(chǎn)品和技術(shù)的研究。三點(diǎn)有效結(jié)合起來(lái)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)永遠(yuǎn)都有新的發(fā)展空間，永遠(yuǎn)都會(huì)有新的產(chǎn)品可以開(kāi)發(fā)生產(chǎn)。

具體到家電行業(yè)，高元甲強(qiáng)調(diào)，綠色節(jié)能是未來(lái)發(fā)展的方向，此觀點(diǎn)也得到了張征虎的認(rèn)同，兩家都不約而同拿出了基于碳?xì)銻290制冷劑的產(chǎn)品。據(jù)悉，使用R290的家電產(chǎn)品，二氧化碳排放可比初級(jí)R22產(chǎn)品減少99.4%。

事實(shí)上，不僅國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)政策也顯示，節(jié)能減排將是家電行業(yè)發(fā)展大勢(shì)所趨。刺激家電市場(chǎng)消費(fèi)的節(jié)能補(bǔ)貼政策剛剛結(jié)束，新政執(zhí)行已箭在弦上。有消息稱(chēng)，新政將會(huì)提高家電補(bǔ)貼能效門(mén)檻。顯然，如果家電企業(yè)，特別是中小家電企業(yè)不趕上技術(shù)升級(jí)步伐，恐怕在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)都將難以立足。