在一年前，如果有人告訴你：“我要在互聯(lián)網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)營銷來競選美國總統(tǒng)。”，你一定會大笑，并斷定此人是個“瘋子”，隨即將之當(dāng)成笑話，覺得這是不可能的神話。

　　但是，一年后的今天，這個神話的締造者來到了中國，他不是“神”，他是信“神”的美國總統(tǒng)奧巴馬，一個可能在一年前被你認(rèn)為是“瘋子”的人，一個被稱之為“互聯(lián)網(wǎng)”總統(tǒng)的奧巴馬。他是一位真正的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷大師，他來到了我們的“家門口”。

　　“誰能順應(yīng)時代潮流，誰就能把握歷史的命運。”這句話在美國總統(tǒng)奧巴馬身上得到完美的體現(xiàn)，回顧總統(tǒng)競選歷程，在21世紀(jì)這個互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)盛行的年代，奧巴馬總統(tǒng)順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷的潮流，順應(yīng)了時代的發(fā)展，才成就了歷史，創(chuàng)造了奇跡。

　　那么，今天就讓我們在家門口，一起來向奧巴馬學(xué)習(xí)如何成功競選總統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略：

　　方法一：開發(fā)網(wǎng)站，這是網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步，也是關(guān)鍵的一步。奧巴馬競選總統(tǒng)網(wǎng)站開發(fā)的費用約占到網(wǎng)絡(luò)營銷總費用的27%(相關(guān)數(shù)據(jù)來源于搜狐it.sohu.com/s2008/obama/，下同)，這里不僅有奧巴馬團隊自建的競選官方網(wǎng)站、官方博客，其團隊更在各大門戶網(wǎng)站開通奧巴馬個人主頁及競選專欄，奧巴馬團隊還開設(shè)反誹謗網(wǎng)站，運用英特網(wǎng)技術(shù)反擊謠言以提升形象、傳播競選動態(tài)，讓支持者第一時間能了解競選進(jìn)程，并快速做出反應(yīng)，奧巴馬通過這些網(wǎng)站，迅速積累自己的支持團隊——奧巴馬僅在Facebook就擁有一個包含230萬擁護(hù)者的群組。同時不同網(wǎng)站發(fā)揮著不一樣但同樣關(guān)鍵的作用，如MyBarackObama.com是奧巴馬團隊在美國大選期間使用的網(wǎng)站，該網(wǎng)站有200萬注冊用戶，有1300萬用戶訂閱了該網(wǎng)站的通訊服務(wù)，奧巴馬陣營獲得的7.5億捐款有一半來自該網(wǎng)站，該網(wǎng)站目前仍在運營。

　　可以看出網(wǎng)站在奧巴馬競選總統(tǒng)的過程中發(fā)揮著極其重要的作用，通過不同類型但同樣重要的網(wǎng)站，奧巴馬不僅聚集了人氣，更是名利雙收。網(wǎng)站能做到快速、直接、準(zhǔn)確、有效的信息傳播，它的時效性快過任何一份報紙和雜志，奧巴馬團隊正是利用這一點與支持者進(jìn)行互動，并將潛在的、可能存在的不良信息快速處理，這就是互聯(lián)網(wǎng)的特點，這也是為什么網(wǎng)絡(luò)營銷要先從網(wǎng)站開始著手的原因。

　　對于我們國內(nèi)的企業(yè)而言，做一個網(wǎng)站是非常簡單的事情，但很多企業(yè)卻無動于衷，有的企業(yè)有網(wǎng)站卻沒有被重視，這么好的資源，這么好的機會就這樣白白浪費掉了，奧巴馬本次訪華，不僅是一次政治外交，更是給我們國內(nèi)的大多數(shù)企業(yè)提個醒，“如果你不想成為下一個麥凱恩，那就趕快開始進(jìn)入WEB2.0時代，開始網(wǎng)絡(luò)營銷吧。”

　　方法二：電子郵件營銷(EDM營銷)；電子郵件營銷費用占到奧巴馬團隊網(wǎng)絡(luò)營銷費用的62%，這里不僅有針對美國公民的電子郵件信息，更有針對性的采用中文書寫了一篇《我們?yōu)槭裁粗С謯W巴馬參議員——寫給華人朋友的一封信》，網(wǎng)民在奧巴馬的競選網(wǎng)站注冊后，就會收到郵件請求“在下周一前捐款15美元或更多”，因為“周一將看到我們的捐款總數(shù)，看我們能否與麥凱恩的競選活動相競爭”，捐款的鏈接也附在的郵件中，通過EDM營銷自動傳播，奧巴馬競選團隊團獲得了大量200美元以下的小額捐款，就算沒有財團的支持，奧巴馬團隊也能獲得競選所需要的巨額資金。