太陽能作為一種綠色環(huán)?？稍偕茉?，因順應(yīng)中國(guó)的能源與環(huán)保政策，日益受到重視。加上日漸顯現(xiàn)的全球能源危機(jī)，進(jìn)一步加速了太陽能相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。然而，太陽能市場(chǎng)的發(fā)展還面臨著“三道關(guān)口”，未來行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)，成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　太陽能埋藏著誘人的“錢”景

　　中國(guó)在太陽能的開發(fā)和利用方面歷史悠久。而作為當(dāng)前太陽能利用中發(fā)展最快的太陽能熱水器，正以每年20%-30%的速度遞增，中國(guó)已成為世界上最大的太陽能熱水器產(chǎn)銷國(guó)。上世紀(jì)九十年代以來，我國(guó)太陽能熱水器行業(yè)經(jīng)歷了十多年的技術(shù)完善和市場(chǎng)培育，正面臨一個(gè)全面加速拓展的新局面。

　　有數(shù)據(jù)說明，2008年我國(guó)太陽能年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到3100萬平方米，占世界總產(chǎn)量的76%，總保有量12300萬平方米，占世界總保有量的56%，同時(shí)我國(guó)太陽能正以年30%的高速增長(zhǎng)率發(fā)展。預(yù)計(jì)到2015年，僅全國(guó)住宅用太陽能熱水器將達(dá)到2.32億平方米的擁有量，普及率將達(dá)到20%-30%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)家庭熱水器普及率目前約10%，其中城鎮(zhèn)家庭普及率約30%，農(nóng)村普及率僅約2%。高增長(zhǎng)的速度、巨大的市場(chǎng)空間和較為豐厚的利潤(rùn)，吸引了眾多關(guān)注的目光。在這種行業(yè)“錢”景看好的背景下，除了皇明、億家能等太陽能熱水器巨頭外，也引發(fā)了國(guó)內(nèi)知名家電廠商如萬家樂、海爾、美菱、澳柯瑪、小天鵝、華帝等，紛紛摩拳擦掌欲進(jìn)入或已進(jìn)入太陽能行業(yè)。

　　進(jìn)入運(yùn)作品牌的關(guān)鍵時(shí)刻

　　由于太陽能熱水器相對(duì)其他行業(yè)來說起步較晚，發(fā)展不成熟，市場(chǎng)認(rèn)知度和忠誠(chéng)度較低。雖然，行業(yè)內(nèi)的一些知名企業(yè)已經(jīng)展開品牌營(yíng)銷，但其品牌建設(shè)還只是中低層次的，并不像家電等其他行業(yè)品牌化運(yùn)作明顯?？傮w上看，全國(guó)的太陽能熱水器市場(chǎng)的品牌構(gòu)建正處于一個(gè)動(dòng)蕩的過渡階段，只不過是一些品牌走在了前面，時(shí)下正是運(yùn)作品牌的關(guān)鍵時(shí)刻。全國(guó)5000多家太陽能熱水器企業(yè)，大致可劃分為一線、二線、三線品牌，一線品牌領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，三線品牌大打價(jià)格戰(zhàn)，惡性競(jìng)爭(zhēng)，二線品牌夾在中間進(jìn)退維谷。雖然三線品牌主要發(fā)力農(nóng)村市場(chǎng)，但總的來說無法滿足市場(chǎng)對(duì)于品牌形象、服務(wù)水平以及顧客投資者關(guān)系等重要營(yíng)銷戰(zhàn)略的更高要求，這些廠商會(huì)更直接面臨洗牌的危機(jī)。