北京家電節(jié)能補(bǔ)貼將在下月結(jié)束，在新政未出之時(shí)，家電銷售也一蹶不振。同時(shí)房地產(chǎn)的政策緊縮，帶來新年樓市銷售的“倒春寒”。在龍年春節(jié)期間，北京房地產(chǎn)出現(xiàn)了7天零成交的現(xiàn)象，廣州、杭州、南京、武漢等地的商品房成交量均為近年來“最低”。市場(chǎng)擔(dān)心，房地產(chǎn)在繼續(xù)實(shí)施限購政策之下，未來幾個(gè)月的銷量還將繼續(xù)下降。而房地產(chǎn)銷量的下降則直接影響到與之相關(guān)聯(lián)的家電產(chǎn)品的銷售。而企業(yè)一直寄托希望的保障房政策開工也不那么順利。

　　那么節(jié)假日促銷呢？在春節(jié)假期結(jié)束后，接下來將是清明、端午、五一等假期，但是根據(jù)之前的銷售情況來看，這幾個(gè)小長(zhǎng)假的家電銷售與十一黃金周、元旦假期相比，會(huì)有很大的差距。家電業(yè)將如何“捱”過整個(gè)上半年？

　　有很多觀點(diǎn)都支持出臺(tái)新的消費(fèi)刺激政策。正如一位房產(chǎn)專家說的，企業(yè)往往看著兜里有多少錢，想象著利好政策什么時(shí)候到來，近期頻頻出現(xiàn)新空調(diào)節(jié)能政策將要出臺(tái)的傳言是也許預(yù)示著空調(diào)企業(yè)已經(jīng)扛不住了。

　　目前從主管部門表態(tài)來看，后續(xù)刺激政策出臺(tái)的概率較大。在1月5日召開的全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議上，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘就表示，“今年商務(wù)部將著力擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民消費(fèi)，完善促進(jìn)居民消費(fèi)的政策”、“總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策”。在2012年1月18日商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，商務(wù)部正會(huì)同財(cái)政部、人民銀行研究一些消費(fèi)激勵(lì)政策，目前已有一些初步思路。

　　近期有媒體稱，“有關(guān)部門將出臺(tái)針對(duì)變頻空調(diào)的補(bǔ)貼政策，最快可能在2012年下半年推出”。據(jù)稱，與已于2011年6月1日終止的節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼政策不同的是，該補(bǔ)貼政策只針對(duì)變頻空調(diào)，并且將采取直接補(bǔ)貼給消費(fèi)者的形式，不再由生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)墊資。至于補(bǔ)貼范圍和額度，則有兩種說法，一是只針對(duì)一級(jí)能效變頻空調(diào)進(jìn)行補(bǔ)貼，二是同時(shí)對(duì)一、二級(jí)能效變頻空調(diào)進(jìn)行補(bǔ)貼，但兩者補(bǔ)貼額度差距較大。但是，我們也必須認(rèn)識(shí)到，新的消費(fèi)促進(jìn)政策并不是一兩天的事。

　　實(shí)際上，企業(yè)方面也早已對(duì)政策斷檔期有所準(zhǔn)備，并通過技術(shù)創(chuàng)新試水高端市場(chǎng)。以空調(diào)為例，經(jīng)過多年發(fā)展，從定頻到變頻時(shí)代，整個(gè)行業(yè)的技術(shù)格局基本上圍繞節(jié)能、環(huán)保、靜音、健康等領(lǐng)域展開。覆蓋此類技術(shù)的產(chǎn)業(yè)上下游布局業(yè)已成熟，近兩年，全球經(jīng)濟(jì)不振的情況下，行業(yè)亟待以新技術(shù)為核心提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。按照《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》要求，“十二五”時(shí)期，變頻空調(diào)器的比重由現(xiàn)在的不足15%提升至50%。

　　帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認(rèn)為，刺激政策退出后，家電銷售疲弱已成現(xiàn)實(shí)，面對(duì)外圍經(jīng)濟(jì)“深度衰退”的現(xiàn)狀，依靠新的補(bǔ)貼政策刺激內(nèi)需確有必要，但如果一家企業(yè)把希望完全寄托在政策上，而不去考慮如何在惡劣的環(huán)境中求得生存，生命力恐不長(zhǎng)久。

　　目前的困境，凸顯了中國(guó)空調(diào)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在模式缺陷，中國(guó)空調(diào)業(yè)未來要實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展就必須克服這一缺陷，從服從市場(chǎng)需求到創(chuàng)造市場(chǎng)需求。構(gòu)建起全新的發(fā)展邏輯：走出當(dāng)前“淡季制造產(chǎn)品，旺季銷售產(chǎn)品”的簡(jiǎn)單發(fā)展邏輯，以即需即供的模式指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，真正形成企業(yè)研發(fā)、制造對(duì)市場(chǎng)需求的快速響應(yīng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)與消費(fèi)的即時(shí)對(duì)接

　　其次，隨著全球產(chǎn)業(yè)進(jìn)入過剩時(shí)代，單純停留在實(shí)驗(yàn)室里單向研發(fā)產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，任何偏離用戶需求的產(chǎn)品都是浪費(fèi)產(chǎn)業(yè)資源的無用功。