北京家電節(jié)能補貼將在下月結束，在新政未出之時，家電銷售也一蹶不振。同時房地產(chǎn)的政策緊縮，帶來新年樓市銷售的“倒春寒”。在龍年春節(jié)期間，北京房地產(chǎn)出現(xiàn)了7天零成交的現(xiàn)象，廣州、杭州、南京、武漢等地的商品房成交量均為近年來“最低”。市場擔心，房地產(chǎn)在繼續(xù)實施限購政策之下，未來幾個月的銷量還將繼續(xù)下降。而房地產(chǎn)銷量的下降則直接影響到與之相關聯(lián)的家電產(chǎn)品的銷售。而企業(yè)一直寄托希望的保障房政策開工也不那么順利。

　　那么節(jié)假日促銷呢？在春節(jié)假期結束后，接下來將是清明、端午、五一等假期，但是根據(jù)之前的銷售情況來看，這幾個小長假的家電銷售與十一黃金周、元旦假期相比，會有很大的差距。家電業(yè)將如何“捱”過整個上半年？

　　有很多觀點都支持出臺新的消費刺激政策。正如一位房產(chǎn)專家說的，企業(yè)往往看著兜里有多少錢，想象著利好政策什么時候到來，近期頻頻出現(xiàn)新空調節(jié)能政策將要出臺的傳言是也許預示著空調企業(yè)已經(jīng)扛不住了。

　　目前從主管部門表態(tài)來看，后續(xù)刺激政策出臺的概率較大。在1月5日召開的全國商務工作會議上，商務部部長陳德銘就表示，“今年商務部將著力擴大城鄉(xiāng)居民消費，完善促進居民消費的政策”、“總結家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗，及時研究制定替代接續(xù)政策”。在2012年1月18日商務部例行新聞發(fā)布會上，商務部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，商務部正會同財政部、人民銀行研究一些消費激勵政策，目前已有一些初步思路。

　　近期有媒體稱，“有關部門將出臺針對變頻空調的補貼政策，最快可能在2012年下半年推出”。據(jù)稱，與已于2011年6月1日終止的節(jié)能空調補貼政策不同的是，該補貼政策只針對變頻空調，并且將采取直接補貼給消費者的形式，不再由生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)墊資。至于補貼范圍和額度，則有兩種說法，一是只針對一級能效變頻空調進行補貼，二是同時對一、二級能效變頻空調進行補貼，但兩者補貼額度差距較大。但是，我們也必須認識到，新的消費促進政策并不是一兩天的事。

　　實際上，企業(yè)方面也早已對政策斷檔期有所準備，并通過技術創(chuàng)新試水高端市場。以空調為例，經(jīng)過多年發(fā)展，從定頻到變頻時代，整個行業(yè)的技術格局基本上圍繞節(jié)能、環(huán)保、靜音、健康等領域展開。覆蓋此類技術的產(chǎn)業(yè)上下游布局業(yè)已成熟，近兩年，全球經(jīng)濟不振的情況下，行業(yè)亟待以新技術為核心提升產(chǎn)業(yè)價值。按照《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》要求，“十二五”時期，變頻空調器的比重由現(xiàn)在的不足15%提升至50%。

　　帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為，刺激政策退出后，家電銷售疲弱已成現(xiàn)實，面對外圍經(jīng)濟“深度衰退”的現(xiàn)狀，依靠新的補貼政策刺激內需確有必要，但如果一家企業(yè)把希望完全寄托在政策上，而不去考慮如何在惡劣的環(huán)境中求得生存，生命力恐不長久。

　　目前的困境，凸顯了中國空調業(yè)發(fā)展的內在模式缺陷，中國空調業(yè)未來要實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展就必須克服這一缺陷，從服從市場需求到創(chuàng)造市場需求。構建起全新的發(fā)展邏輯：走出當前“淡季制造產(chǎn)品，旺季銷售產(chǎn)品”的簡單發(fā)展邏輯，以即需即供的模式指導企業(yè)發(fā)展，真正形成企業(yè)研發(fā)、制造對市場需求的快速響應，實現(xiàn)產(chǎn)品供應與消費的即時對接

　　其次，隨著全球產(chǎn)業(yè)進入過剩時代，單純停留在實驗室里單向研發(fā)產(chǎn)品的時代已經(jīng)一去不復返了，任何偏離用戶需求的產(chǎn)品都是浪費產(chǎn)業(yè)資源的無用功。