由于受到貨幣政策、原材料價格上漲、人工成本增加、市場發(fā)展速度放緩等多種因素的影響，2011年上半年，整個太陽能熱利用行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸。根據(jù)上半年對140余家企業(yè)獨立調(diào)研結(jié)果表明，太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體速度有些下降。當(dāng)前可再生能源應(yīng)用與綠色地產(chǎn)密不可分，太陽能產(chǎn)品與建筑的結(jié)合順其自然。盡管廣泛應(yīng)用太陽能呼聲強(qiáng)烈，但設(shè)計單位、開發(fā)企業(yè)卻因種種制約而“若即若離”。有機(jī)構(gòu)預(yù)言，2010年太陽能產(chǎn)值勝過風(fēng)電，但到了2020年，風(fēng)電將成為全球產(chǎn)值最大的可再生能源產(chǎn)業(yè)?？墒牵虼硕鴳岩商柲軣崂眯袠I(yè)被打上“停滯不前甚至前景暗淡”的魔咒，顯然是經(jīng)不起推敲和沒有說服力的。

    目前，我國已成為世界上最大的太陽能熱水器生產(chǎn)國和太陽能熱水器市場，太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)也成為我國唯一在生產(chǎn)能力和利用規(guī)模上處于世界領(lǐng)先水平的可再生能源產(chǎn)業(yè)。隨著太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢的日趨激烈，有長遠(yuǎn)發(fā)展眼光的太陽能企業(yè)開始將創(chuàng)新作為各項工作的重中之重，無論是在核心技術(shù)還是外觀形象，無論是集熱技術(shù)、保溫技術(shù)還是高能效技術(shù)、太陽能與建筑一體化技術(shù)，都取得了飛速的發(fā)展與進(jìn)步。

    標(biāo)準(zhǔn)出臺提高門檻

    2010年，全國總計生產(chǎn)太陽能熱水器4900萬平方米，同比增長了16.7%。2010年太陽能熱水器的實際使用量是1.68億平方米，增長了15.9%。2010年太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為735億元，增長了22.5%。其中，太陽能熱水器零售總額所占比重較大。2010年1月1日，《家用太陽能熱水系統(tǒng)控制器》國家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布實施。太陽能熱水器的能效等級標(biāo)準(zhǔn)確定于2012年8月1日起實施。這些標(biāo)準(zhǔn)的制定實施，抬高了太陽能熱水器的市場準(zhǔn)入門檻，規(guī)范了行業(yè)發(fā)展。這些文件以半強(qiáng)制為主，以市場選擇為核心動力，雖然在短期內(nèi)不太可能起到立竿見影的效果，但從長遠(yuǎn)看，必然會引發(fā)行業(yè)向更高的層次邁進(jìn)。

    需求擴(kuò)大機(jī)遇呈現(xiàn)

    目前，我國城鄉(xiāng)居民對洗浴熱水的需求增長迅猛。在農(nóng)村地區(qū)和中小城市，推廣普及太陽能熱水器已經(jīng)成為提高人民生活質(zhì)量、全面建設(shè)小康社會的重要手段。隨著中高溫太陽能熱水器的開發(fā)以及太陽能與建筑一體化技術(shù)的日益完善，太陽能熱水器的應(yīng)用領(lǐng)域不再局限于提供熱水，正逐步向取暖、制冷、烘干和工業(yè)應(yīng)用方向拓展。

    有關(guān)人士表明，太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)在十二五期間將會有前所未有的發(fā)展機(jī)遇，國家已經(jīng)做出了建設(shè)百城太陽能規(guī)劃、200個綠色能源縣、1000個太陽能示范區(qū)、10000個太陽能示范鎮(zhèn)規(guī)劃。這項工作要求我們在十二五期間每年建造1200萬平方米太陽能集熱器。不管是百城太陽能規(guī)劃，還是綠色能源縣規(guī)劃，里面都有政府的財政支持，這對于太陽能企業(yè)而言是一個發(fā)展的歷史機(jī)遇。

    渠道變革登上舞臺

    在太陽能熱利用市場領(lǐng)域里，據(jù)上半年對140余家企業(yè)獨立調(diào)研結(jié)果表明，第一是家用市場，增長速度放緩，大概是15%到17%；第二是國際市場，增速為20%；而第三部分是工程市場，增速50%以上，居三項業(yè)務(wù)之首。行業(yè)內(nèi)有一部分人認(rèn)為工程市場可以把建筑市場單獨計算，叫做第四市場。隨著各地強(qiáng)制安裝政策等扶持政策的陸續(xù)出臺，以及太陽能熱水器在房地產(chǎn)市場和一些公眾設(shè)施上的普及推廣，太陽能熱水工程成為一個不容忽視的銷售渠道。它的客戶群體主要是賓館、食堂、學(xué)校、醫(yī)院、住宅小區(qū)等，出貨量相對較大、利潤率較高，因此工程市場成為一個非常被看好的渠道。相關(guān)報道顯示，在南京、上海等一線大城市，許多房地產(chǎn)開發(fā)商和太陽能供應(yīng)商已經(jīng)聯(lián)合起來，打造太陽能住宅新模式，這已成為現(xiàn)在樓盤的一個新賣點。這種模式也導(dǎo)致了太陽能熱水器在城市的銷售模式發(fā)生革命性轉(zhuǎn)變，太陽能將由單獨購買安裝向小區(qū)集中統(tǒng)一安裝及商用集中供熱工程安裝轉(zhuǎn)變。銷售模式的轉(zhuǎn)變，必然引起相應(yīng)的渠道變化。

    政策扶持破解魔咒

    為了支持太陽能熱利用行業(yè)的發(fā)展，太陽能熱水器已經(jīng)加入家電直補的行列，政策的傾斜加上行業(yè)的引導(dǎo)，太陽能熱水器全面普及的黃金時代即將到來。據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所的結(jié)果表明，目前近47％的居民家庭表示要在未來5年中購買太陽能熱水器或更換熱水器。太陽能熱水器的比例將大幅度增長，開始成為燃?xì)?、電熱產(chǎn)品的重要競爭對手。同時，太陽能熱水器因其安全、節(jié)能、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、能源可再生性等優(yōu)點越來越受到城市、邊遠(yuǎn)地區(qū)和農(nóng)村用戶的青睞，太陽能熱水器將迎來高速發(fā)展的黃金時期。目前，來自行業(yè)或所謂權(quán)威機(jī)構(gòu)或人士的預(yù)言都不足為信，對于太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)而言，沖鋒的集結(jié)號已吹響，這既是一個大浪淘沙的過程，也是在用太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展事實“破解前景暗淡魔咒”的過程。