細(xì)心的市民逛家電賣場的時候會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，一個電飯煲要賣六七百元，最貴的賣到2999元，而普通電飯煲只要二三百元；飲水機(jī)最貴賣到16800元，令人咂舌。小家電紛紛穿上智能化外衣，走貴族化路線。企業(yè)在追求高利潤的同時，也借此向高端化轉(zhuǎn)型。

    飲水機(jī)價格上萬元

    “一臺飲水機(jī)竟然賣16800元！”昨日，在重慶某賣場的家庭水處理器售賣區(qū)，消費(fèi)者驚呼。銷售人員介紹，該款飲水機(jī)今年上市，可直連自來水，經(jīng)過過濾、炭處理后直接飲用，分為開水、熱水、冰水。但記者發(fā)現(xiàn)，其他具備相同功能的飲水機(jī)只需三五千元。“賣得貴，是因?yàn)槎嘁粋€制冰功能，而且是與韓國公司合資生產(chǎn)。”銷售人員稱。

    記者走訪國美、蘇寧、商社等賣場發(fā)現(xiàn)，高端小家電幾乎都主打智能牌、養(yǎng)生牌，比如有香薰功能的加濕器、空氣凈化器要賣4000元；有促進(jìn)血液循環(huán)的某外資品牌剃須刀要賣5000元；某國產(chǎn)品牌的智能電飯煲要賣2999元；含40多個菜單的微波爐要賣11000元。

    消費(fèi)者表示挑花了眼

    價格這么高，這些貴族小家電賣得怎么樣？消費(fèi)者買不買賬？

    多名消費(fèi)者稱，小家電五花八門，名目繁多，選擇起來讓人感到無所適從。“拿飲水機(jī)來說，自來水經(jīng)過處理后，干凈到什么程度，看不見也摸不著。”羅女士說。

    “目前最好賣的是500~1000元間的產(chǎn)品，購買人群集中在25~40歲之間。”重慶蘇寧小家電采銷經(jīng)理郭焱介紹，中高端小家電兩年前進(jìn)入重慶市場，國產(chǎn)品牌以美的、九陽、蘇泊爾、格蘭仕為主，價格集中在600~2000元，外資品牌則是飛利浦和松下稱雄。

    郭焱說，高端主要體現(xiàn)在兩個方面，一是功能智能化、人性化。比如，高端電飯煲強(qiáng)調(diào)養(yǎng)生，米飯可以煮出不同味道來，還可定時煮飯。如果市民早上想多睡會，前一天晚上可以把米放進(jìn)電飯鍋，設(shè)定第二天什么時候開始煮；二是外觀時尚美觀，傳統(tǒng)電飯煲只有圓形，現(xiàn)在還有方形、橢圓形等，色彩也很絢麗，看著像工藝品一樣。

    九陽公司重慶分部部長周娥稱，九陽高端產(chǎn)品售價在600~1500元間，占總銷量的20%。蘇泊爾重慶辦事處區(qū)域經(jīng)理張曲也介紹，蘇泊爾高端產(chǎn)品售價在700~2000元間，占銷量的30%。

    企業(yè)稱賣的是附加值

    廠商稱，高端小家電售價高，是因?yàn)槌杀旧蠞q，以及消費(fèi)群體定位不同，“賣的是附加值。”九陽重慶分部部長周娥表示，一則因?yàn)樯a(chǎn)成本上漲，二則因?yàn)閯?chuàng)新成本高。蘇泊爾重慶辦事處區(qū)域經(jīng)理張曲認(rèn)為，高端小家電附加值高，消費(fèi)群體以中青年、白領(lǐng)家庭為主，定價與定位相符。

    對此，專家則稱，高端小家電賣得貴，是因該行業(yè)處于賣方市場，企業(yè)拔高附加值所致。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電專家陸刃波昨日接受記者時表示，高端家電的制造企業(yè)不多，競爭小，價格不透明，從而形成暴利，“有些產(chǎn)品售價是成本的兩三倍”。

    “高端小家電的新功能多了，但大部分是企業(yè)通過概念營銷，謀取利潤最大化，這是市場規(guī)律所允許的。
”陸刃波說。

    家電行業(yè)觀察員梁振鵬說，對小家電而言，從生產(chǎn)到流通到終端消費(fèi)，除研發(fā)成本外，所有產(chǎn)品的人工、物流成本都是一樣的，高端產(chǎn)品價格提高10%即可消化研發(fā)成本。企業(yè)主推高端產(chǎn)品，在某種程度上是為了迎合小部分消費(fèi)者的口味，“賣一萬的微波爐就是小家電里的LV，年輕人比較容易接受。”梁振鵬說。

    九陽公司重慶分部部長周娥承認(rèn)，高端產(chǎn)品是企業(yè)的利潤增長點(diǎn)，企業(yè)也希望借此謀求向高端化轉(zhuǎn)型。“高端小家電的出現(xiàn)，會吸引更多家電企業(yè)涉足這一行業(yè)。”家電產(chǎn)業(yè)觀察員梁振鵬說，目前傳統(tǒng)黑白家電的毛利率在10%~25%，小家電的毛利率則達(dá)到30%~60%，“高端小家電的毛利率則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個數(shù)。事實(shí)上，目前海爾、長虹、TCL等企業(yè)已涉足小家電領(lǐng)域，當(dāng)他們嘗到甜頭后，勢必會大規(guī)模進(jìn)軍這一行業(yè)，他們有雄厚的資金和研發(fā)能力，加上其暢通的銷售渠道，將很快在小家電行業(yè)搶得一席之地。不過，由于不是自己的強(qiáng)勢項(xiàng)目，搶占中高端領(lǐng)域需要較長時間，因此高端小家電價格短時間內(nèi)很難回落。”梁振鵬說。