湖南空氣能熱泵市場欣欣向榮發(fā)展，隨著行業(yè)認(rèn)知度的提高，空氣能熱泵行業(yè)銷售額每年都在飛速增長。從2008年0.64億銷售額飆升至2010年的2.81億，在這直線上升的銷售額背后，是眾多的空氣能熱泵企業(yè)和經(jīng)銷商的共同努力。伴隨著湖南空氣能熱泵市場這塊蛋糕的越做越大，加入到湖南空氣能熱泵市場的熱泵企業(yè)和經(jīng)銷商也越來越多，行業(yè)內(nèi)的競爭也日趨激烈。在這欣欣向榮的市場背景之下，湖南空氣能熱泵市場競爭格局又呈現(xiàn)出什么樣的特點？這樣的競爭格局又將何去何從？

    品牌競爭火熱與市場亂象同生

    目前進(jìn)入到湖南空氣能熱泵市場的品牌有兩百多家，2005年之前，長菱等熱泵企業(yè)就已經(jīng)相繼亮相湖南熱泵市場，2008年，湖南市場進(jìn)入了美的的戰(zhàn)略部署之中，2009年，志高開始在湖南市場大展拳腳，2010年，正旭等熱泵企業(yè)也表示要將湖南熱泵市場做大做強(qiáng)。美的、格力、志高、長菱、同益、格蘭仕、中廣歐特斯、正旭、新時代、揚子等熱泵企業(yè)積極拓展湖南熱泵市場的同時，湖南熱泵市場也在日趨強(qiáng)大。隨著品牌的不斷加入，湖南熱泵市場的競爭格局日漸火熱。湖南熱泵市場從2008年的0.64億擴(kuò)容到2010年的2.81億的同時，加入到湖南市場的品牌分得的蛋糕也越來越大。在行業(yè)利好的前提之下，越來越多的品牌意識到湖南市場這塊香餑餑的可口，隨之加入到開拓湖南市場的品牌大軍中來。但是，由于熱泵行業(yè)屬于新生事物，行業(yè)發(fā)展不成熟，缺乏行業(yè)規(guī)范，加上行業(yè)內(nèi)雜牌貼牌企業(yè)擾亂市場秩序，市場亂象叢生。

    亂象一：“價格戰(zhàn)”

    據(jù)了解，目前湖南上一些技術(shù)不過關(guān)的雜牌貼牌也占去了將近20%份額，在市場發(fā)展中，這些雜牌貼牌企業(yè)以低價求生存，擾亂了市場秩序。“一些雜牌企業(yè)小企業(yè)大打價格戰(zhàn)，在不考慮質(zhì)量的前提下偷工減料從而以低價獲得市場。”長菱的朱軍透露。“目前湖南市場競爭激烈，經(jīng)銷商打價格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤空間縮水的現(xiàn)象也比比皆是。”一位在湘潭地區(qū)經(jīng)銷美的空氣能熱水器的經(jīng)銷商說道，湖南長沙中洲節(jié)能科技有限公司負(fù)責(zé)人也反映說目前湖南熱泵市場價格戰(zhàn)現(xiàn)象嚴(yán)重。

    由于湖南熱泵二三級市場走勢比一級市場強(qiáng)勁，許多品牌將戰(zhàn)略重點部署在湖南熱泵二三級市場上，但是二三級市場消費不理性，價格優(yōu)勢在這些地區(qū)很受用，因此，價格戰(zhàn)也為部分品牌贏得了市場。“一些雜牌貼牌的空氣能企業(yè)研發(fā)成本比較低，他們以低價出擊，在空氣能發(fā)展的前期有其存在的理由。”格力的吳小云說。不過，追溯這價格優(yōu)勢的來源，我們不難發(fā)現(xiàn)，許多的價格優(yōu)勢最終來源于產(chǎn)品的低質(zhì)量。在原材料的使用上偷工減料，質(zhì)量檢查不過關(guān)，從必要的生產(chǎn)成本里偷取利潤空間必然導(dǎo)致產(chǎn)品價格低劣，嚴(yán)重?fù)p害空氣能市場的發(fā)展。

    “貼牌機(jī)雜牌機(jī)以低價格擾亂市場，一套工程2萬，貼牌機(jī)只要1.1萬的成本。價格差很大，但是最終受到傷害的還是業(yè)主，因為質(zhì)量不過關(guān)。”中廣歐特斯的李連海說到。目前湖南熱泵市場家用機(jī)價格戰(zhàn)情況要好于商用機(jī)，由于商用機(jī)價格相差巨大，因此在價格優(yōu)勢更加明顯。

    亂象二：“不正當(dāng)競爭”

    “經(jīng)銷商之間處于混戰(zhàn)狀態(tài)，沒有戰(zhàn)略目標(biāo)，以能做多少算多少，我不能成的也不能讓其他人成的想法大有人在，不能形成合力把整個市場做起來。”長沙沐天環(huán)?？萍加邢薰镜墓ぷ魅藛T如此認(rèn)為。據(jù)了解，目前湖南空氣能熱泵市場上不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其是商用機(jī)市場，由于行業(yè)規(guī)范尚未出臺，經(jīng)銷商注重眼前的利益，最終導(dǎo)致市場競爭局面混亂。“由于行業(yè)沒有裁判，工程蒙騙現(xiàn)象嚴(yán)重。”格蘭仕的陳意軍表示。據(jù)有關(guān)長期在湖南空氣能熱泵市場奮戰(zhàn)的行業(yè)資深人士了解，湖南熱泵市場激烈的競爭環(huán)境之下，“忽悠”也成為了商用機(jī)市場的一大突出現(xiàn)象。不過，“忽悠”的背后必然是誠信度的降低，在空氣能認(rèn)知度低，燃?xì)?、電、太陽能三大類型熱水器帶來的競爭壓力之下，不正?dāng)競爭最終是傷害了市場，阻礙了空氣能行業(yè)的前進(jìn)。

    亂象三：“不標(biāo)準(zhǔn)配備”

    “1匹的主機(jī)配200升的水箱，加一個大電輔，這樣的空氣能熱水器能有多節(jié)能？”業(yè)內(nèi)人士提出了這樣一個問題。由此也反映出了湖南熱泵市場亂象之下的一個突出現(xiàn)象——不標(biāo)準(zhǔn)配備。主機(jī)功率和水箱容積配比嚴(yán)重不相符。主機(jī)功率太小最終導(dǎo)致熱量供應(yīng)不足，裝配一個大電輔，出水溫度達(dá)到了要求，但是“空氣能”卻沒有多少實效，由于配備不標(biāo)準(zhǔn)，空氣能熱水器搖身一變又退回到電熱水器的位置。

    “不標(biāo)準(zhǔn)配備，偷取利潤空間從而在價格上低價出擊，最終還是傷害了消費者利益。”格蘭仕的陳意軍說。“氣能熱水器市場上小馬拉大車的現(xiàn)象層出不窮，主機(jī)功率和水箱容量不符合，制熱效果明顯降低，導(dǎo)致熱泵產(chǎn)業(yè)的形象大打折扣。”志高的譚峰表示。目前空氣能行業(yè)的配備不標(biāo)準(zhǔn)也成為競爭亂象中亟待解決的一個方面。