9月17日，全球最大的商業(yè)雜志《商業(yè)周刊Business Weekly》公布了新一屆全球最佳品牌100強(qiáng)榜單，三星品牌獲登第19位寶座，較去年第21名上升兩位。這是繼2005年被評(píng)為全球品牌價(jià)值上升最快的公司之后，三星電子品牌價(jià)值的再次飆升。值得關(guān)注的是，在榜單中三星電子再次超越索尼，全球消費(fèi)電子行業(yè)“一哥”位置日益鞏固。外界普遍認(rèn)為，這與三星電視在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境中取得卓越業(yè)績(jī)緊密相關(guān)。

    《商業(yè)周刊》對(duì)品牌排名尤為慎重，選擇了全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand的評(píng)估，對(duì)品牌財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)外公開(kāi)、至少1/3的銷售收入來(lái)自海外、企業(yè)品牌以市場(chǎng)為主導(dǎo)等進(jìn)行了評(píng)定考量。三星品牌排名的提升，是一部分成功品牌的代表。

    同時(shí)，也有一部分品牌的排位是呈下降的態(tài)勢(shì)，Interband紐約公司首席執(zhí)行官貝特曼說(shuō)，品牌變化突出了“信任”的重要性。品牌“信任”的變化，有經(jīng)濟(jì)衰退、裁員、房?jī)r(jià)下跌引起等原因，但更重要的是消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)模式發(fā)生了變化。面對(duì)消費(fèi)萎縮與消費(fèi)者產(chǎn)品需求不斷提升的挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)該及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)于品牌信賴的新認(rèn)知。

    在經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的消費(fèi)需求下滑以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，三星電視用差異化的產(chǎn)品品類撬動(dòng)市場(chǎng)，并通過(guò)強(qiáng)烈專屬特征的產(chǎn)品特性，比如外形輕薄、節(jié)能等，給消費(fèi)者形成強(qiáng)烈記憶和吸引力，獲得了消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可，為實(shí)現(xiàn)三星電視完勝奠定了基礎(chǔ)。

    三星一直立足消費(fèi)者需求開(kāi)發(fā)他們需要的產(chǎn)品，致力于培養(yǎng)與消費(fèi)者間的信任感。三星今年率先在消費(fèi)領(lǐng)域市場(chǎng)推出LED電視，差異化的產(chǎn)品品類吸引了無(wú)數(shù)“發(fā)燒友”，而2.99cm厚度的產(chǎn)品外觀則是將這種吸引推向極致。以美國(guó)市場(chǎng)為例，“輕薄”早已成為尖端科技的象征，而LED的應(yīng)用更令人向往，美國(guó)消費(fèi)者是非常樂(lè)意為這種先進(jìn)科技的直觀體驗(yàn)買賬，因?yàn)樗麄兦宄私?，一種先進(jìn)技術(shù)只有技術(shù)成熟、穩(wěn)定的情況下，產(chǎn)品才有可能做到超薄的程度，否則I phone、Matchbook Air、V3的誕生便不會(huì)讓世人興奮不已。

    三星電視今年8月以24.4%的占有率高居北美市場(chǎng)榜首，進(jìn)一步拉大與第二名索尼9.6%占有率的差距。去年同期，三星電子和索尼的差距為11.8個(gè)百分點(diǎn)，今年同比擴(kuò)大至14.8個(gè)百分點(diǎn)。所以說(shuō)，三星已經(jīng)建立并將繼續(xù)強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的信任感，且市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)便是消費(fèi)者愿意為三星買單的明證。

    市場(chǎng)需要這樣的企業(yè)，消費(fèi)者需要這樣的品牌，伴隨經(jīng)濟(jì)回暖的腳步，我們有理由相信三星會(huì)在2010年表現(xiàn)得更加出彩。