9月17日，全球最大的商業(yè)雜志《商業(yè)周刊Business Weekly》公布了新一屆全球最佳品牌100強榜單，三星品牌獲登第19位寶座，較去年第21名上升兩位。這是繼2005年被評為全球品牌價值上升最快的公司之后，三星電子品牌價值的再次飆升。值得關(guān)注的是，在榜單中三星電子再次超越索尼，全球消費電子行業(yè)“一哥”位置日益鞏固。外界普遍認為，這與三星電視在經(jīng)濟危機的環(huán)境中取得卓越業(yè)績緊密相關(guān)。

    《商業(yè)周刊》對品牌排名尤為慎重，選擇了全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand的評估，對品牌財務(wù)數(shù)據(jù)對外公開、至少1/3的銷售收入來自海外、企業(yè)品牌以市場為主導等進行了評定考量。三星品牌排名的提升，是一部分成功品牌的代表。

    同時，也有一部分品牌的排位是呈下降的態(tài)勢，Interband紐約公司首席執(zhí)行官貝特曼說，品牌變化突出了“信任”的重要性。品牌“信任”的變化，有經(jīng)濟衰退、裁員、房價下跌引起等原因，但更重要的是消費者與產(chǎn)品的互動模式發(fā)生了變化。面對消費萎縮與消費者產(chǎn)品需求不斷提升的挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)該及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略，以應(yīng)對消費者和市場對于品牌信賴的新認知。

    在經(jīng)濟危機導致的消費需求下滑以及市場競爭加劇的情況下，三星電視用差異化的產(chǎn)品品類撬動市場，并通過強烈專屬特征的產(chǎn)品特性，比如外形輕薄、節(jié)能等，給消費者形成強烈記憶和吸引力，獲得了消費者和市場的認可，為實現(xiàn)三星電視完勝奠定了基礎(chǔ)。

    三星一直立足消費者需求開發(fā)他們需要的產(chǎn)品，致力于培養(yǎng)與消費者間的信任感。三星今年率先在消費領(lǐng)域市場推出LED電視，差異化的產(chǎn)品品類吸引了無數(shù)“發(fā)燒友”，而2.99cm厚度的產(chǎn)品外觀則是將這種吸引推向極致。以美國市場為例，“輕薄”早已成為尖端科技的象征，而LED的應(yīng)用更令人向往，美國消費者是非常樂意為這種先進科技的直觀體驗買賬，因為他們清楚了解，一種先進技術(shù)只有技術(shù)成熟、穩(wěn)定的情況下，產(chǎn)品才有可能做到超薄的程度，否則I phone、Matchbook Air、V3的誕生便不會讓世人興奮不已。

    三星電視今年8月以24.4%的占有率高居北美市場榜首，進一步拉大與第二名索尼9.6%占有率的差距。去年同期，三星電子和索尼的差距為11.8個百分點，今年同比擴大至14.8個百分點。所以說，三星已經(jīng)建立并將繼續(xù)強化與消費者之間的信任感，且市場強勢的表現(xiàn)便是消費者愿意為三星買單的明證。

    市場需要這樣的企業(yè)，消費者需要這樣的品牌，伴隨經(jīng)濟回暖的腳步，我們有理由相信三星會在2010年表現(xiàn)得更加出彩。