2010年，國(guó)內(nèi)大大小小的照明展會(huì)已達(dá)40多個(gè)，呈現(xiàn)出一派百花齊放的景象。而在低碳經(jīng)濟(jì)的潮流下，這些展會(huì)也無(wú)一例外地打出了綠色照明的牌子，緊扣節(jié)能、環(huán)保的時(shí)代主題。

    所謂的展會(huì)是指為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌而進(jìn)行的一種宣傳活動(dòng)。上世紀(jì)90年代，隨著燈飾照明產(chǎn)業(yè)的興起，出于產(chǎn)品、技術(shù)、資訊交流以及采購(gòu)交易的需求，在國(guó)內(nèi)，出現(xiàn)了廣州國(guó)際照明展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱光亞展）、古鎮(zhèn)燈博會(huì)等一批較早的展會(huì)。時(shí)至今日，燈飾照明產(chǎn)業(yè)正如旭日東升般地蓬勃發(fā)展，而作為重要交流平臺(tái)的燈飾照明展會(huì)也呈現(xiàn)出一派百花齊放的繁榮景象：法蘭克福展、光亞展、古鎮(zhèn)燈博會(huì)、上海國(guó)際照明展、香港國(guó)際燈飾展……各種大大小小的燈飾照明展會(huì)涌現(xiàn)，已成亂花迷眼之勢(shì)。它們對(duì)照明行業(yè)的發(fā)展無(wú)疑起著巨大的推動(dòng)作用，成為時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，更成為燈飾照明產(chǎn)業(yè)升級(jí)、變革的催化劑。為此，本期報(bào)紙?zhí)貏e走訪了各地的參展企業(yè)和采購(gòu)商家，與您一起探討燈飾照明展會(huì)的現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

    2010照明行業(yè)展會(huì)變化

    作為企業(yè)形象整體傳播、品牌宣傳、新產(chǎn)品發(fā)布、貿(mào)易合作、專業(yè)信息收集、展開企業(yè)公關(guān)、業(yè)內(nèi)交流互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，很多照明企業(yè)都把展會(huì)作為開辟市場(chǎng)的首選途徑。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前，國(guó)內(nèi)的各種燈飾照明展會(huì)約40多個(gè)，其中已漸成品牌效應(yīng)、規(guī)模比較大的展會(huì)有光亞展、燈博會(huì)、上海國(guó)際照明展等。而法蘭克福展、香港國(guó)際燈飾展等國(guó)外及港臺(tái)地區(qū)的照明展會(huì)則成為不少外銷企業(yè)重要的選擇對(duì)象。

    回顧2010年的這些展會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年的展會(huì)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

    1、LED唱主角

    今年，在國(guó)家節(jié)能減排的大力倡導(dǎo)以及世博會(huì)的推動(dòng)下，LED 呈現(xiàn)出極其火熱的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而各大照明展會(huì)也成為其大放異彩的絕佳秀場(chǎng)。今年，各大照明展會(huì)無(wú)一例外地都打出了綠色照明的牌子，緊扣節(jié)能、環(huán)保的時(shí)代主題。例如：在今年的光亞展上，LED 展館由去年的2個(gè)增至7個(gè)，展示的產(chǎn)品從LED燈帶、護(hù)欄管、LED 路燈到LED 筒燈、射燈、吊燈等，一應(yīng)俱全。

    而在剛剛結(jié)束的古鎮(zhèn)燈博會(huì)上，除了將主題更新為“讓燈都更亮，讓燈都更綠”外，還特別增設(shè)了LED 專區(qū)，LED 參展商數(shù)量占總量的30%，展覽面積比去年的LED 展示區(qū)擴(kuò)大了一倍。此外，類似于廣州國(guó)際LED 展、北京國(guó)際LED 展覽會(huì)、環(huán)渤海（天津）國(guó)際LED 展覽會(huì)等區(qū)域性的LED 專場(chǎng)展會(huì)更是層出不窮。LED 成為各大照明展會(huì)最閃亮的主角早已不容置疑。

    2、企業(yè)更重概念宣傳

    在以往，企業(yè)在展會(huì)上更多地是進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳。如今，企業(yè)參展則更多地注重企業(yè)文化、品牌形象的概念推廣宣傳。在展位的裝修布置上，特裝展廳、豪華裝修比比皆是；而在產(chǎn)品陳列上，也更加注重情景式的布置，讓參展者能夠親身體驗(yàn)到產(chǎn)品的魅力。

    3、展會(huì)功能漸變

    在以往，不少企業(yè)參展的主要目的是尋找下游合作代理商和獲取訂單。如今，隨著信息傳播的日益迅捷，下游客戶可以從多種渠道獲取所需要的產(chǎn)品以及廠家信息，通過展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲取訂單的效果越來(lái)越小。因此，很多企業(yè)也在積極轉(zhuǎn)變心態(tài)，除了尋找潛在的商貿(mào)機(jī)會(huì)外，它們也更多地將展會(huì)看成宣傳企業(yè)形象、提升品牌知名度的一個(gè)平臺(tái)，并且通過展會(huì)橫向?qū)ふ翼?xiàng)目合作機(jī)會(huì)以及OEM 等合作伙伴。如果說，以往的展會(huì)主要是縱向地尋找下游客戶，而現(xiàn)在，展會(huì)的功能正逐步向橫向?qū)ふ液献骰锇?、整合資源方向轉(zhuǎn)變。

    4、抱團(tuán)參展增多

    從今年光亞展上臺(tái)灣、新加坡、美國(guó)等國(guó)的組團(tuán)參展，到燈博會(huì)上古鎮(zhèn)LED 交易中心、古鎮(zhèn)青年商會(huì)、四川商會(huì)等團(tuán)體的集體亮相。如今，抱團(tuán)參展已成為照明展會(huì)的一大新特色，它改變了以往參展商單兵作戰(zhàn)的方式。“以前是自己參展的，現(xiàn)在展廳很大，吸引很多客人過來(lái)，他們都說商會(huì)組織很有吸引力，很多客人都過來(lái)的。”燈博會(huì)上來(lái)自湖南邵陽(yáng)商會(huì)的范先生如是說。

    5、賣場(chǎng)辦展?jié)u成風(fēng)尚

    10月25日，首屆常州燈飾購(gòu)物節(jié)正式啟幕。再縱觀今年各地的燈飾賣場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，燈飾節(jié)已成遍地開花之勢(shì)：今年4月，大武漢家裝風(fēng)尚燈飾節(jié)閃耀揭幕；7月，南寧富安居首屆燈飾節(jié)、西安東方美居燈飾城首屆燈飾節(jié)隆重登場(chǎng)……燈飾賣場(chǎng)舉辦燈飾節(jié)已蔚然成風(fēng)，而這種燈飾節(jié)究其本質(zhì)可以看成是賣場(chǎng)、商戶為了聚攏人氣，直接面向終端消費(fèi)者的一種展會(huì)形式。