目前，我國的太陽能熱水器占世界總量的76%，但是消費者對其整體的滿意度并不高。據(jù)調(diào)查顯示，在國內(nèi)近6000家太陽能熱水器企業(yè)中，真正擁有自主研發(fā)能力的企業(yè)不足20家，其他都是些規(guī)模小，甚至作坊式的小企業(yè)。雖然國家已經(jīng)出臺了相關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，但在市場上銷售的太陽能熱水器并沒有經(jīng)過嚴(yán)格的檢測，消費者得到的"承諾"僅僅是廠家口頭保障產(chǎn)品質(zhì)量而已。

    據(jù)相關(guān)資料顯示，從2009年2月1日起，熱水器(含太陽能、燃?xì)狻㈦娏︻?首次列入我國家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍。但是，因太陽能熱水器沒有明確齊全的標(biāo)準(zhǔn)而一度出局。2009年3月，憑借著"節(jié)能環(huán)保"的優(yōu)勢，太陽能熱水器再次走上家電下鄉(xiāng)路。

    可是，沒有強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)蛋糕，總會引來想賺錢的"小蜜蜂"。6000多家的企業(yè)，貼個標(biāo)簽，就是牌子;一臺太陽能熱水器出來了，就成了廠家。產(chǎn)品質(zhì)量、組裝等影響產(chǎn)品使用的不被消費者看到的"隱形"過程，卻被很多小企業(yè)一帶而過。

    品牌企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)城市

    天氣轉(zhuǎn)涼，秋意已經(jīng)很深，在我國北方，早已披上了厚厚的毛衣，取暖器、熱水器等取暖產(chǎn)品也逐漸漸入一個銷售旺期。相比往年，今年的太陽能熱水器市場熱鬧非凡，遇上了太陽能"家電下鄉(xiāng)"政策，又碰上了企業(yè)轉(zhuǎn)而進(jìn)軍城市市場的失望事。

    一個是深受消費者青睞的"家電下鄉(xiāng)"優(yōu)惠政策，一個是企業(yè)獲更多利潤的良機(jī)，這惠及兩方的好事兒，碰在一起，未必是兩全其美。品牌企業(yè)在"價格戰(zhàn)"中爭不過小企業(yè)，他們將市場定位于城市消費群體，只因城市中的消費者看重的是品質(zhì)，而農(nóng)村消費者，更多考慮的還是在價格。

    一些品牌太陽能熱水器企業(yè)，幾乎個個都被假冒，廠家對此也是頗感無奈。長著同一張"明星臉"，價格卻是大不相同，根據(jù)目前農(nóng)村消費現(xiàn)狀，無疑給了品牌企業(yè)一重大的創(chuàng)擊。既然沒有利潤，何必繼續(xù)"下鄉(xiāng)"?以盈利為最終目的的廠家當(dāng)然是選擇更為光明的一條大道開辟自己的市場銷售范圍。

    "標(biāo)準(zhǔn)"提高，小企業(yè)如何生存?

    家電下鄉(xiāng)是為了順應(yīng)農(nóng)民消費升級的新趨勢，開發(fā)、生產(chǎn)適合農(nóng)村消費特點、性能可靠、質(zhì)量保證、物美價廉的家電產(chǎn)品，以激活農(nóng)民購買能力，擴(kuò)大農(nóng)村消費，促進(jìn)內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展。

    對很多中小企業(yè)來說，"家電下鄉(xiāng)"政策無疑給他們提供了更大的銷售空間。二三線品牌產(chǎn)品，有很多都是通過"家電下鄉(xiāng)"來提高知名度。太陽能熱水器，在今年的這場"下鄉(xiāng)風(fēng)"中，卻出現(xiàn)了投標(biāo)瓶頸。

    據(jù)悉，結(jié)合過往招標(biāo)中出現(xiàn)的一些現(xiàn)象，以及太陽能熱水器本身存在的標(biāo)準(zhǔn)缺乏，在今年家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，為了防止及避免一些企業(yè)的造假行為，決定增加投標(biāo)后的評標(biāo)周期，在此過程中，對企業(yè)提交的投標(biāo)資料進(jìn)行全面的合適，如發(fā)現(xiàn)有造假行為，則一律直接淘汰。

    這個標(biāo)準(zhǔn)的實施，讓那些企圖蒙混過關(guān)的小作坊出現(xiàn)了生存危機(jī)。他們還能不能懷著"此處不留爺，自有留爺處"的僥幸心理，分得這個"朝陽行業(yè)"的一杯羹?或者，再換一張臉，在另一個地方耀武揚(yáng)威?

    其實，無論是家電下鄉(xiāng)投標(biāo)門檻提高，還是行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的實施，都不能徹底解決太陽能熱水器市場秩序。所謂的"標(biāo)準(zhǔn)"只不過是進(jìn)入"下鄉(xiāng)"行列的一道最低門檻，是進(jìn)入市場的一張"通行證"。除了強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行外，行業(yè)的健康發(fā)展，更需要企業(yè)的自律和產(chǎn)品整體技術(shù)質(zhì)量的提高，當(dāng)然，這也需要消費者消費意識的提高。