近日，中國(guó)冰箱大王美菱披露09年“年中成績(jī)單”。美菱半年報(bào)顯示，上半年共實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3038萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)114.18％。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾下，美菱的這份“成績(jī)單”顯得尤為搶眼。

    攻城占鄉(xiāng)兩手共抓齊頭并進(jìn) 　　

    半年報(bào)顯示，美菱上半年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售收入為22.27億元，同比增13.22%。美菱表示，上半年銷(xiāo)量逆勢(shì)大增，主要得益于其在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等方面的優(yōu)異表現(xiàn)。 　　

    作為家電下鄉(xiāng)的先行者，美菱率先從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略等上面做足了準(zhǔn)備。在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、節(jié)能功效等方面充分考慮農(nóng)村使用特點(diǎn)，采用最優(yōu)節(jié)能設(shè)計(jì)和寬電壓設(shè)計(jì)，增加了防潮、防銹、防鼠等功能；同時(shí)將分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并作出了“家電下鄉(xiāng)冰箱十年免費(fèi)保修”的鄭重承諾。 　　

    一二級(jí)市場(chǎng)，美菱雅典娜系列產(chǎn)品充分體現(xiàn)出在高端市場(chǎng)的號(hào)召力，結(jié)合日耗電量?jī)H0.27度的頂級(jí)節(jié)能產(chǎn)品，在城市冰箱市場(chǎng)美菱表現(xiàn)的格外矚目。 　　

    專(zhuān)注創(chuàng)新助推美菱彎道超車(chē) 　　

    除了政策因素的刺激外，美菱公司提出的“管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新”三駕馬車(chē)，也助推了美菱冰箱業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)，成功實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。 　　

    上半年，美菱積極調(diào)整管理模式，完善優(yōu)化ERP系統(tǒng)，推進(jìn)PDM、PPCO、項(xiàng)目等，借助先進(jìn)的信息技術(shù)，推動(dòng)企業(yè)管理水平的提升。美菱還全面引入集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念和工作方法，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品研發(fā)，堅(jiān)持自主創(chuàng)新之路。在生產(chǎn)管理方面，引入目前國(guó)際上先進(jìn)的產(chǎn)品生命周期管理（PLM），實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略降成本和產(chǎn)品生命周期多目標(biāo)、全性能的優(yōu)化。 　　

    此外，美菱還通過(guò)內(nèi)部管理、文化上的創(chuàng)新變革，來(lái)有效緩解經(jīng)濟(jì)危機(jī)壓力，維護(hù)消費(fèi)者利益，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 　　

    持續(xù)發(fā)力期待漂亮“期末成績(jī)單”從上半年行業(yè)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，整個(gè)冰箱市場(chǎng)的表現(xiàn)要好過(guò)預(yù)期。美菱冰箱5月份實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)132.41%，6月份冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)65％以上，整個(gè)發(fā)展勢(shì)頭表現(xiàn)強(qiáng)勁。 　　

    業(yè)內(nèi)人士分析，受家電下鄉(xiāng)以及以舊換新政策的推動(dòng)，讓整個(gè)冰箱行業(yè)受益匪淺。從目前的火爆形勢(shì)來(lái)看，隨著節(jié)能惠民、以舊換新工作的進(jìn)一步推進(jìn)，下半年的冰箱市場(chǎng)仍然值得期待。 　　

    美菱電器預(yù)計(jì)，綜合考慮經(jīng)濟(jì)環(huán)境及公司經(jīng)營(yíng)情況，預(yù)計(jì)今年1—9月凈利潤(rùn)約9500萬(wàn)元—11000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)400%—475%；其中僅第三季度預(yù)計(jì)能實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6500萬(wàn)元—8000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1212%—1515%。