品牌集中度提高“雙寡頭”格局初見(jiàn)端倪 　　

    據(jù)國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)蔡瑩介紹，2009冷年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場(chǎng)，一些弱勢(shì)品牌依然沒(méi)有擺脫被淘汰的命運(yùn)。根據(jù)國(guó)家信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在相同的市場(chǎng)范圍，2009冷年整體品牌數(shù)目由2008冷年的34個(gè)減少到29個(gè)；29個(gè)品牌中，具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)能力（零售量或零售額占有率高于1%）的品牌由2008冷年的19個(gè)減少到17個(gè)；銷(xiāo)售量占有比例低于1%的品牌共有15個(gè)，銷(xiāo)售量占有率低于0.01%的品牌有2個(gè)。
　　

    與一些品牌消失相對(duì)應(yīng)，2009冷年品牌集中度更加明顯提高，格力、美的兩大品牌引領(lǐng)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的格局初步顯現(xiàn)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009冷年零售量排行前兩位的格力和美的，其重點(diǎn)城市銷(xiāo)售量占有比例分別超過(guò)20%，合計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)到41.62%，比去年同期提高7.24個(gè)百分點(diǎn)，目前兩品牌市場(chǎng)占有率已經(jīng)非常接近。 　　

    蔡瑩認(rèn)為，兩大品牌經(jīng)過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整后，在變頻空調(diào)以及家電下鄉(xiāng)領(lǐng)域發(fā)力出擊，使得不同產(chǎn)品的銷(xiāo)售比例都有大幅上升，已經(jīng)擺脫了依靠傳統(tǒng)定頻空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模占領(lǐng)市場(chǎng)的制約。其中，美的空調(diào)變頻產(chǎn)品比例提升速度更為驚人，這也成為美的縮短與格力距離的重要利器。 　
　

    從中外品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌空調(diào)分別以85%銷(xiāo)售量占有率和78%銷(xiāo)售額占有率，雙雙創(chuàng)下2004年以來(lái)的最高記錄，其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)毋庸置疑。而空調(diào)外資品牌，在金融危機(jī)及渠道結(jié)構(gòu)等多重因素的作用下，三四級(jí)市場(chǎng)拓展不利，銷(xiāo)售比例下降明顯。 　　

    業(yè)界專(zhuān)家分析這一現(xiàn)象時(shí)指出，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國(guó)家政策的出臺(tái)，直接促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)品牌三四級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售，而外資品牌過(guò)于依賴國(guó)美、蘇寧等連鎖，從而失去了大量的市場(chǎng)。此外，就近幾年區(qū)域市場(chǎng)而言，國(guó)內(nèi)、蘇寧等連鎖企業(yè)的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)華東、華北的空調(diào)銷(xiāo)售出現(xiàn)下滑，而華南、華中等區(qū)域開(kāi)始上升。因此，企業(yè)自主銷(xiāo)售渠道建設(shè)成為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的關(guān)鍵。 　　

    蔡瑩預(yù)測(cè)，2010冷凍年度整體國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)左右，零售量增長(zhǎng)幅度約為8%。隨著變頻市場(chǎng)的持續(xù)升溫，重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷(xiāo)售量占比將達(dá)到20%左右，市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步提高。節(jié)能產(chǎn)品也將逐漸成為市場(chǎng)銷(xiāo)售主流，能效2級(jí)以上空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)售比例有望達(dá)到20%以上。