企商經(jīng)濟(jì)信息研究院網(wǎng)訊，盲盒是近幾年流行的一種潮流玩具，它通過(guò)華麗的外在形象，吸引了一大批年輕人的喜愛(ài)，市場(chǎng)銷售價(jià)格從49元作為基礎(chǔ)，貴的也有幾百塊的。
截止2021年底，全球盲盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，全球盲盒市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。
2021年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)達(dá)114.37萬(wàn)億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值80976元，人均GDP突破8萬(wàn)元人民幣，按年平均匯率折算，突破了1.25萬(wàn)美元，已經(jīng)超過(guò)世界人均GDP水平。
我國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開(kāi)始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開(kāi)發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式，正逐漸走向大眾化。
截止2021年，我國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速約為40.31%。受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，我國(guó)潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)我國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，我國(guó)盲盒行業(yè)至少還會(huì)迎來(lái)5年的高速增長(zhǎng)期。
從價(jià)格區(qū)間來(lái)看，50-99元價(jià)位較為主流，銷售額占比約為36%，占比的降幅也最大;500元及以上 ( 整盒購(gòu)買 ) 價(jià)位的產(chǎn)品銷售額占比增幅最大，約為13%，而該區(qū)間消費(fèi)占比約為37%，銷售額占比最高的原因是均價(jià)較貴。因此，50-99元的產(chǎn)品銷售額占比較高，更受到消費(fèi)者青睞。
從年齡來(lái)看，18歲至24歲的用戶占32%，25歲至29歲的占26%，30歲至34歲的占20%，其他年齡段占22%。其中，1995年后出生的女性消費(fèi)者是潮玩消費(fèi)的主力軍。
2022年1月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局制定發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》，在全國(guó)率先劃出盲盒行業(yè)紅線，其中特別強(qiáng)調(diào)未成年人保護(hù)機(jī)制，要求盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下的未成年人銷售，向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過(guò)線上線下等不同方式取得監(jiān)護(hù)人同意。
2022年816日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見(jiàn)稿)》(以下簡(jiǎn)稱《征求意見(jiàn)稿》)，公開(kāi)征求意見(jiàn)?！墩髑笠庖?jiàn)稿》共包含二十七條內(nèi)容，擬對(duì)盲盒銷售的內(nèi)容、價(jià)格、形式、銷售對(duì)象等方面作出規(guī)定。
未來(lái)，我國(guó)盲盒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范將更加嚴(yán)格，對(duì)于購(gòu)買的年齡也有了一定的要求。