涂料行業(yè)市場(chǎng)按下暫停鍵、實(shí)體店面遭遇冰凍期、涂料銷售接近停滯……

這場(chǎng)疫情對(duì)于中國(guó)涂料一線市場(chǎng)的影響已經(jīng)全面顯現(xiàn)。最為明顯莫過于涂料配送物流暫停、線下推廣促銷活動(dòng)暫停，甚至連建材連鎖大賣場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間和客流量還在持續(xù)壓縮中。

盡管當(dāng)前還不清楚這輪疫情何時(shí)結(jié)束，是短是長(zhǎng)，但對(duì)于涂料行業(yè)各個(gè)層面的影響已經(jīng)陸續(xù)顯現(xiàn)，并影響到每個(gè)涂料人切身利益。

短期影響，主要集中在供應(yīng)鏈、現(xiàn)金流停擺上

01涂料生產(chǎn)恢復(fù)的困難

  在流行期間，人員無法自由移動(dòng)，物流和運(yùn)輸也受到一定程度的限制。 由于返工時(shí)間限制，員工的實(shí)際返工，再生產(chǎn)過程中的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)和材料條件等問題，工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)可能會(huì)被動(dòng)地延遲。 最大化企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率是困難的。 制造商的產(chǎn)品交付和終端公司的產(chǎn)品購買受到影響，這直接導(dǎo)致整個(gè)涂料生產(chǎn)系統(tǒng)的工業(yè)停產(chǎn)。

  特別是對(duì)于近年來積極推動(dòng)“去庫存”的涂料制造公司，樹脂，二氧化鈦和溶劑等主要原材料的廠內(nèi)庫存已逐漸趨緊。 即使他們可以迅速恢復(fù)工作并在將來開始全面生產(chǎn)，他們也將面臨原材料短缺和原材料價(jià)格上漲等許多問題。

  02涂料銷售突然陷入泥坑

  鼓勵(lì)家庭保護(hù)，中止展覽和其他商業(yè)活動(dòng)，碼頭的家庭建材大賣場(chǎng)，經(jīng)銷商的店面恢復(fù)得很晚，涂料供銷停滯，一線涂料市場(chǎng)上的所有企業(yè)都按下了暫停按鈕。 大量的離線促銷，體驗(yàn)和促銷已停止，只有在線促銷勉強(qiáng)維持現(xiàn)狀。 但是物流配送將大大落后。

  同時(shí)，在嚴(yán)格管理各地道路封閉和村莊的背景下，油漆工程服務(wù)被擱置了。 房地產(chǎn)，家具，汽車，工業(yè)，基礎(chǔ)設(shè)施和建筑工地等下游應(yīng)用行業(yè)也難以立即恢復(fù)，終端銷售環(huán)節(jié)尚未開放，涂料公司面臨現(xiàn)金流困難。

  因此，不足為奇的是，涂料銷售市場(chǎng)在1月下旬至2月出現(xiàn)“類似懸崖”的下降，許多公司和機(jī)構(gòu)都發(fā)出了警告。  《廣東省涂料行業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)和再生產(chǎn)研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)今年大多數(shù)公司的經(jīng)營(yíng)將很困難。 只有品牌，零售商和服務(wù)提供商才能“應(yīng)對(duì)困難”，才能取得巨大成功。

  03涂料行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)惡化

  在2018年和2019年持續(xù)下滑之后，整個(gè)中國(guó)涂料行業(yè)對(duì)未來前景更加困惑和困惑。 現(xiàn)在，在這種流行的情況下，2020年涂料市場(chǎng)將“加重”，“混亂，焦慮，焦慮和擔(dān)憂”仍然是普遍的情緒。 流行病遠(yuǎn)在咫尺，但公司的壓力已近在咫尺，許多畫家對(duì)信心和熱情感到沮喪。繼續(xù)。

  目前，整個(gè)中國(guó)涂料行業(yè)已陷入一輪“連續(xù)無語”的未來發(fā)展和轉(zhuǎn)型前景。 許多制造商無法在3個(gè)月，半年和1年后的時(shí)間里照顧他們，但是如何在2或3個(gè)月的艱難時(shí)期中生存下來。

  應(yīng)當(dāng)知道，自2020年初以來，由于春節(jié)的到來，許多公司的業(yè)務(wù)活動(dòng)原定于2月及之后，但現(xiàn)在，他們因這種“自然災(zāi)害”而感到震驚。 如果說大型企業(yè)仍然可以“富?！保敲丛S多中小企業(yè)顯然是“一天一天”，但如果它們不能生存，它們就會(huì)消失。

  中長(zhǎng)期影響，引發(fā)營(yíng)銷方式和渠道變化的裂變

  從中長(zhǎng)期來看，在家庭防控和健康洗禮之后，整個(gè)中國(guó)家庭的消費(fèi)前景將發(fā)生重大變化。 最終，這將導(dǎo)致生活方式的改變和消費(fèi)方式的改變，從而直接導(dǎo)致整個(gè)涂料產(chǎn)品系統(tǒng)的布局。  ，多渠道變化以及營(yíng)銷服務(wù)模型的連鎖反應(yīng)。

01推動(dòng)健康環(huán)保消費(fèi)熱潮

  新型冠狀病毒性肺炎流行的出現(xiàn)，以及對(duì)改善個(gè)人和環(huán)境衛(wèi)生的關(guān)注已成為共識(shí)，消費(fèi)者越來越注意健康。 健康且環(huán)保的帶有抗菌和空氣凈化涂層的涂料將有階段性的反彈，尤其是諸如抗菌涂料，空氣凈化涂料和空氣清新涂料等子類別。 將來，它將成為許多涂料品牌推薦的重點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)，加快高質(zhì)量發(fā)展的步伐。

  從長(zhǎng)期預(yù)防細(xì)菌的角度出發(fā)，除了養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣和增加人身事故，促進(jìn)抗菌材料的使用，在全社會(huì)創(chuàng)造安全健康的生活環(huán)境也是預(yù)防問題的有效途徑。 在它們發(fā)生之前。 該流行病至少已充分傳播了來自關(guān)西涂料，立邦涂料，三棵樹，晨光和美圖等領(lǐng)先公司的抗菌涂料產(chǎn)品。

  02開始流媒體銷售浪潮

  實(shí)體店暫時(shí)被凍結(jié)，但是涂料分銷商渠道的影響是直觀的，但不可避免。 新媒體零售渠道的布局已開始，在線銷售已加速，涂料銷售渠道已全方位啟動(dòng)。 在線和離線都需要保持同步。

  首先是沒有可用的實(shí)體線下商店，這迫使所有購物指南和銷售人員使用實(shí)時(shí)流媒體，在朋友圈中進(jìn)行銷售，甚至是微信和QQ群組等流媒體平臺(tái)來傳遞信息，以實(shí)現(xiàn)引流并尋找客戶。

  第二是除京東，天貓等各類電子商務(wù)平臺(tái)外，包括今天的頭條新聞，微信朋友圈，現(xiàn)場(chǎng)銷售，小紅皮書植草，微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)賬等二等電子商務(wù) 隨著支付系統(tǒng)和物流系統(tǒng)的完善，新的涂料公司將加速這一渠道的擴(kuò)展。

  03涂料制造商的風(fēng)險(xiǎn)控制和前瞻性系統(tǒng)

  面對(duì)各種突發(fā)的社會(huì)事件，無論是諸如流行病之類的公共衛(wèi)生事件，還是諸如地震之類的社會(huì)自然災(zāi)害，都是偶然且不可預(yù)測(cè)的，但是對(duì)涂料制造商的運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)的影響是致命的。

  中國(guó)的涂料行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，保證了其運(yùn)營(yíng)的健康，安全和可持續(xù)性，并擴(kuò)大了市場(chǎng)以尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 企業(yè)健康與安全的核心是企業(yè)必須建立一套風(fēng)險(xiǎn)管理與控制機(jī)制。 從豐富的資本鏈，到各個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響，以及突發(fā)和意外的社會(huì)事件的影響，都必須基于最惡劣的環(huán)境。 生存設(shè)計(jì)的底線。
這種流行病再次響起了涂料制造商應(yīng)對(duì)各種外部緊急情況的風(fēng)險(xiǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)。 過去，許多公司總是一無所獲，蒙住了眼睛，盲目擴(kuò)張。 一旦遇到外部沖擊，他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)金流量?jī)H足以支撐3個(gè)月或更短的時(shí)間。 這樣，所有先前的投資都將丟失。 因此，在這個(gè)時(shí)候，許多涂料制造商不是在為發(fā)展能力而戰(zhàn)，而是在寒冷的冬天中耐力。

  中國(guó)某知名涂料公司的一位高管認(rèn)為：“我們擁有的時(shí)間越多，就越需要加強(qiáng)與客戶的聯(lián)系。只有抓住客戶的需求，我們才能在行業(yè)發(fā)展中抓住機(jī)遇。在企業(yè)中， 面對(duì)困難，企業(yè)需要提高經(jīng)營(yíng)效率；盡可能降低成本，管理企業(yè)現(xiàn)金流量；同時(shí)積極開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域；對(duì)于有出口業(yè)務(wù)的涂料企業(yè)，這時(shí)需要密切注意 中國(guó)商品進(jìn)口出口市場(chǎng)的海關(guān)政策?！?br />
  從客觀上講，這種流行病也是對(duì)各種涂料公司運(yùn)營(yíng)能力的考驗(yàn)。 為了優(yōu)勝劣汰，一些公司可能不得不面臨裁員或減薪的困境。 但是只有在兩難困境中幸存下來的公司才有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)。 我們?nèi)蕴幱诨謴?fù)營(yíng)業(yè)的關(guān)鍵階段。 我相信，只要政府，企業(yè)和員工共同努力，我們將最終戰(zhàn)勝這一流行病。

  沒有冬天不會(huì)過去，沒有春天不會(huì)來。