今年以來的家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新政策對家電市場的拉動作用顯著，尤其對于家電以舊換新政策，賣場方面表示，預(yù)計在春節(jié)前，消費者對“以舊換新”的需求將會更加明顯，帶來新一輪銷售高峰。 　　

    信部日前公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至11月16日，9個試點省市共回收五大類舊家電239.0149萬臺，其中電視機168.7379萬臺，冰箱21.7166萬臺，洗衣機30.8784萬臺，空調(diào)3.3783萬臺，電腦14.3037萬臺；共銷售五大類新家電203.0156萬臺，其中電視機93.7786萬臺，冰箱32.4582萬臺，洗衣機31.7745萬臺，空調(diào)24.1057萬臺，電腦20.8986萬臺，銷售額達(dá)80.21億元。 　
　

    另據(jù)商務(wù)部家電以舊換新信息管理系統(tǒng)顯示，截至2009年12月1日，蘇寧以舊換新銷售額突破30億元，達(dá)30.9億元，占全國以舊換新市場33%以上的份額，成為全國家電以舊換新銷售冠軍，同時總回收臺數(shù)為85萬臺，也為全國第一。 　　

    良好形式帶動下，2010年家電下鄉(xiāng)招投標(biāo)日漸近,政策暖風(fēng)頻傳。11月末在武漢召開的全國工業(yè)和信息化領(lǐng)域家電下鄉(xiāng)工作經(jīng)驗交流會上,工信部、財政部有關(guān)負(fù)責(zé)人透露,來年家電下鄉(xiāng)政策將有重大調(diào)整,包括取消家電下鄉(xiāng)最高限價,對實際銷量少的中標(biāo)企業(yè)予以淘汰,以及很可能在部分成熟地區(qū)試點現(xiàn)場補貼。據(jù)此,家電廠商聞風(fēng)出動,紛紛加碼發(fā)力家電下鄉(xiāng)。 　

    家電板塊股價聞風(fēng)大漲 　　

    作為國家“擴內(nèi)需、保增長”政策的重要內(nèi)容,今年2月始實施的家電下鄉(xiāng),截止10月底,全國累計銷售下鄉(xiāng)家電2787.8萬臺,銷售額508.4億元。但工業(yè)和信息化部副部長婁勤儉認(rèn)為,與此前業(yè)內(nèi)預(yù)測的拉動約1500億元農(nóng)村消費相比,目前的家電下鄉(xiāng)量額均有不小差距。按照婁勤儉的說法,2010年工信部將繼續(xù)強化家電下鄉(xiāng)在全國范圍內(nèi)推進(jìn),引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)適農(nóng)產(chǎn)品,提高農(nóng)村家電售后服務(wù)水平。 　　

    這也被家電廠商視為明年家電下鄉(xiāng)還有得“大搞”的又一個明顯不過的信號。家電巨頭們今年下半年不約而同地宣布加大下鄉(xiāng)家電研發(fā)力度,斥資推動渠道下沉,應(yīng)當(dāng)與政府明確表態(tài)將繼續(xù)強化推進(jìn)家電下鄉(xiāng)有直接相聯(lián)。事實上受益于家電下鄉(xiāng),格力、創(chuàng)維、TCL、美的、海爾等家電板塊上市公司近兩個月來股價持續(xù)上漲,表現(xiàn)明顯好于大盤,相比年初時股價基本翻番。 　　

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示,目前中國農(nóng)村家庭數(shù)約2.3億戶,目前看農(nóng)村家庭的家電消費積極性很高,但是優(yōu)惠政策一旦松懈,農(nóng)村家電消費或許又將恢復(fù)常態(tài),甚至出現(xiàn)短期停滯。因此家電下鄉(xiāng)單純的依靠刺激手段治標(biāo)不治本,還需要聯(lián)合廠商多方面努力,既要在產(chǎn)品功能上加大投入力度,還要打破在產(chǎn)品價格、產(chǎn)品型號等方面的限制,以實現(xiàn)將家電下鄉(xiāng)市場做大、做強。 　　

    品類增加試點現(xiàn)場直補 　　

    在總結(jié)前期調(diào)查研究,工信部電子信息司司長肖華向記者透露,目前對家電下鄉(xiāng)政策反映最多的問題主要集中在產(chǎn)品選擇、產(chǎn)品限價、補貼政策落實等方面,這也是未來政策修改和調(diào)整的重點。 　　

    肖華引述調(diào)查發(fā)現(xiàn),農(nóng)村消費者普遍反映目前的9大類家電種類偏少。而且,由于我國地域遼闊,各地消費差異巨大,一些地區(qū)對某一類產(chǎn)品需求很少,而對其它有特色的產(chǎn)品卻需求旺盛。比如,貴州由于天氣涼爽,下鄉(xiāng)產(chǎn)品中空調(diào)銷售不佳。但是,當(dāng)?shù)赜幸环N鑲嵌電磁爐的飯桌,在農(nóng)村地區(qū)卻銷售火爆。因此,肖華建議采取“9+N”的模式,在原來9大類家電產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,各省可以根據(jù)實際情況,增加農(nóng)民最需要的家電類別。
　　

    針對產(chǎn)品限價問題,肖華認(rèn)為在政策制定之初,考慮到農(nóng)村的實際購買力水平,為保護(hù)消費者利益,當(dāng)時制訂了家電下鄉(xiāng)最高限價政策。但是,許多企業(yè)把“最高限價”當(dāng)成了“全國統(tǒng)一價”。由于家電和電子信息產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步快,更新?lián)Q代快、降價頻繁,產(chǎn)品招標(biāo)卻一年一次,這導(dǎo)致農(nóng)村消費者產(chǎn)生了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品質(zhì)次價高的錯覺。他建議放開家電補貼的價格限制,設(shè)定補貼上限,以便農(nóng)村消費者有更大的選擇空間。 　　

    此外,針對補貼手續(xù)繁雜等問題,有關(guān)部門已經(jīng)推薦了包括銷售點直補在內(nèi)的5種補貼方式。今后將進(jìn)一步簡化家電下鄉(xiāng)補貼資金審核兌付流程,在嚴(yán)格把關(guān)、確保財政資金安全使用的基礎(chǔ)上,更多采取現(xiàn)場補貼的便捷方式。